▲弗魯姆戴著OpenRun環法聯名款。

2022年戶外運動人群有三大標配：露營、飛盤、騎行。如果前兩項目前依然面臨過度“社交媒體化”的爭議，那么騎行則可以被看作最硬核的戶外運動崛起勢力。在騎行熱的勢頭一步步崛起的當下，行業內兩個重要品牌再次聯手。

6月29日，運動耳機品牌Shokz韶音與環法自行車賽舉行品牌合作發布會，Shokz韶音成為環法大中華區官方合作伙伴及官方唯一指定運動耳機，雙方也一同發布了全新OpenRun環法聯名款運動耳機。

法國駐廣州總領事館總領事Sylvain Fourriere（福?，|）出席了本次發布會，他在演講中提到：“位于體育和技術的十字路口，環法自行車賽和韶音之間的聯盟是不言而喻的。這不僅有助于自行車運動在中國的發展，也有助于加強我們兩國之間的文化，提醒我們體育運動沒有國界?！?/p>

▲法國駐廣州總領事館總領事Sylvain Fourriere（福希瑋）在發布會上。

環法作為最頂級的自行車賽事IP，與運動耳機品牌Shokz韶音合作已經三年，本次合作再升級，也標志著疫情下環法在中國市場的持續耕耘。這既是專業性基礎上的二次品牌聯動，也是面向騎行愛好者、城市運動人群的一場服務升級。

蓄勢待發，環法深耕本土化

國際體育賽事IP要在中國獲得更大影響力，最直接的方式就是擁有中國參賽運動員。自2014年的計成成為首位環法完賽的中國選手之后，新的人選尚未誕生，這也給環法留下了一個持續挑戰。本質上，國際品牌想要本土化，最重要的是與本土受眾產生持續的連接——找到這個連接點很重要。

作為全球最負盛名的自行車賽事，環法云集了全世界最高水平的運動員，本身就具備對自行車核心用戶的吸引力，但要形成更大規模的持續效應，環法在幾經思索后，選擇的策略是讓中國粉絲從“關注”演變成“參與”。

2017年，環法品牌首次登陸中國，落地了“環法職業繞圈賽”及“環法挑戰賽”兩大賽制。來到中國之初，環法曾與阮經天等跨界明星合作，引領騎行圈以外的受眾關注。

▲2017環法中國賽挑戰賽長沙望城站。

環法自行車賽主辦方A.S.O.中國區負責人Sissi Li女士向懶熊體育表示，這些舉措為環法自行車賽落地中國起到了積極、正向的推廣和宣傳效果?！暗S著環法大賽在中國認知度的提高以及粉絲基礎的夯實，我們放大了‘跨界’的概念，我們將與人與明星的合作，放大到文化和地理等更宏觀的層面?！?/p>

除了最開始的上海、北京，2019年，環法中國賽也舉辦了澄江撫仙湖站、西施故里諸暨站。環法不僅出現在了中國自行車愛好者身邊，帶動大家參與，也通過與中國文化IP的深度結合，一步步加深本土化進程。如今環法在中國的故事，不再只是遙遠的頂級賽事，也是一個陪伴中國自行車人群成長的品牌。

當然，疫情以來，環法在中國線下的落地也不可避免地遇到一定困難，但2021年5月，環法職業繞圈賽依然在上海臨港新片區舉行。Sissi Li表示：“過去幾年線下的賽事受到疫情的影響，但我們仍然致力為中國的騎行愛好者帶來純正又熟悉的環法賽事體驗。”

后疫情時代，賽事雖然還未大規?；謴?，但自行車運動卻正在再次成為熱潮。2022年以來，眾多自行車線上線下門店出現“一車難求”的情況，比賽少了，但騎行愛好者基數卻不降反增。一方面，騎行符合低碳、環保的出行方式，是為數不多的能將出行通勤與鍛煉身體完美結合的運動之一；另一方面，騎友團、車隊的增加，也讓自行車運動承載著當下需求度極高的社交功能。

▲環法自行車賽主辦方A.S.O.中國區負責人Sissi Li在發布會上。

Sissi Li認為，整個項目向好的大背景下，未來賽事和頻次一定會反彈恢復?！斑@也是我們對中國本土體育市場的期望，我們也相信選手們會重新回到自行車運動這個賽道上?！痹谶@個基礎上，這次與韶音合作升級，背后一大原因正是通過裝備提升對自行車人群的服務。

環法自行車賽母公司A.S.O.亞洲區域總裁Clement Galzy告訴懶熊體育，韶音在科技創新和專業運動方面不斷追求卓越，既契合A.S.O.的基本價值觀，也與環法自行車賽的價值觀完美匹配。

聯合百年環法，韶音確立運動耳機優勢地位

與環法相同，韶音在運動場景下，最突出的標簽也是“專業”。韶音是最早提出“開放式聆聽”的耳機品牌，通過以骨傳導、定向聲場技術為代表的開放式聲學科技，解放雙耳。在這樣的理念下，韶音讓“專業運動耳機”真正成為了一個品類。

Shokz韶音大中華區負責人楊云表示，運動耳機的定義已經越來越明晰：“開放式聆聽、舒適穩固的佩戴、高標準防水防、更長續航時間，這些要素既是韶音希望去引導的，也是用戶投票而來的?！?/p>

▲Shokz韶音大中華區負責人楊云在發布會上。

目前，韶音的運動耳機已經在騎行、跑步、游泳等多項運動中找到合適的適配場景，成為運動耳機領域的領跑者。

本次與環法合作升級，是兩個頂級品牌在自行車場景中的再次聯動。然而在此之前，韶音已經在自行車領域有過很多積累。

2020年，韶音聯手環法冠軍車手弗魯姆推出Aeropex環法聯名款運動耳機，在自行車精英群體引發巨大反響。去年東京奧運會后，韶音也攜手《CHAMPION體育畫報》為女子團體競速賽冠軍鐘天使和鮑珊菊拍攝了騎行大片和VCR。就在前不久，韶音還成為第二十一屆環青海湖國際公路自行車賽官方唯一指定運動耳機贊助商。

除了與頂尖選手、賽事合作，韶音同樣深入騎行用戶群體，在全國各地的騎行團體中，發起了#韶音相伴騎行更PRO#的活動，邀請各地的騎行達人和發燒友踴躍參與，截止到目前，活動在微博的瀏覽量接近700萬人次。

在IP聯動、圈層拓展的基礎上，韶音本次與環法的聯名則是立足于產品，拉近兩個品牌與用戶之間的距離。楊云透露，雙方將在環法賽事期間，在社媒發起話題、競猜，韶音將提供禮品和獎品支持，最終目的還是，讓自行車人群感受比賽魅力的同時，身體力行地參與自行車運動。

環法標準的運動耳機，特別在哪？

本次29日發布會的重中之重，就在于全新的OpenRun環法聯名款運動耳機。兩個專業品牌的結合，服務的升級，很多要回到設計和功能方面去觀察。

設計方面，這款產品將環法大賽的IP以全新形式進行創作式融入，以環法經典的黃黑配色呈現，點綴以專屬的Tour de France標志。同時，這也是韶音第一款夜光產品，即使在夜晚也能用外觀提升安全性。

功能方面，除了外觀提升安全性，韶音耳機不塞耳朵的方式也能讓使用者在聆聽音樂的同時保持對外界環境的感知。同時，開放式聆聽能保證佩戴的舒適性，符合人體工學的后掛設計也確保韶音耳機不會因為劇烈運動而發生移位、脫落等情況，7級防水標準也讓耳機在極端環境下能夠保持防護性?？傮w而言，安全、舒適、穩固、防護正是韶音作為專業運動耳機的立足之本，也是韶音和環法針對自行車人群需求深入研究后帶來的服務升級。

對于運動耳機的科技創新，楊云表示，“雙耳開放”是運動耳機創新的前提，“只要能提升開放聆聽的體驗，不管是什么技術，我們都會去研發?！?/p>

對于中國騎行市場來說，在當下的特殊環境中，仍然有愿意持續耕耘的國際賽事品牌、愿意持續創新的本土科技裝備，這無疑是個振奮人心的信號。更重要的是，隨著更多的人加入或者體驗到這項運動中，才能讓它不只是迎來一時熱潮，而是能在生態健康成長下，獲得長久的繁榮。

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