職業生涯場均得分略高于7分，找這樣一位NBA球員為品牌做宣傳，甚至推出個人專屬系列，這聽起來并不合理。但如果這位球員是P.J. 塔克（P.J. Tucker），一切就都說得通了。
近日，塔克與紐約眼鏡品牌Temples & Bridges達成合作，將推出自己的太陽眼鏡系列。Temples & Bridges成立于2016年，不少職業運動員、音樂藝人和網紅都曾戴他們的產品出鏡。
2020年1月，塔克與Temples & Bridges創始人兼設計師蒂托·里維洛斯（Tito Riveros）在紐約見面，商量合作事宜。作為一位太陽眼鏡愛好者，塔克十分重視此次合作。“我喜歡戴太陽眼鏡，有機會從零開始設計一款眼鏡是件大事?！?/p>
在那次會面中，塔克一直在搗鼓桌子上的各種鏡框和鏡片，講解自己對于太陽眼鏡的偏好，然后讓里維洛斯用黏土做一個模型?！八撕芮宄约合胍裁?，他只是需要一個幫他把想法落實到圖紙上的人?！崩锞S洛斯在接受福布斯采訪時說。
值得一提的是，這是Temples & Bridges首次與外部人員合作打造產品。純手工打造和極其注重細節是Temples & Bridges的一大賣點，里維洛斯希望自己的合作伙伴能在細致程度上與他、與品牌相匹配。
顯然，塔克能夠滿足這一要求。除了鏡框和鏡片之外，塔克還會關注鉸鏈的形狀、顏色以及包裝盒上的花紋，也愿意為了一個設計細節而在凌晨兩點找里維洛斯討論。“這款太陽眼鏡完全是我設計的，這讓我感到十分自豪?！彼苏f。
▲“June”系列新品的不同配色。
塔克與Temples & Bridges合作推出的首個系列產品將命名為“June”，這個名字源于塔克的祖父。“June”系列首款新品共有3個配色，每副眼鏡都由20名工人合作打造而成。因此，這款眼鏡的零售價高達350美元，一開始會先限量發售幾百副。
對于Temples & Bridges來說，他們與塔克合作時更看重的并非其NBA球員身份，而是他身上的時尚標簽。作為一名拼圖型球員，塔克的場上作用并不完全體現在數據上，他能被更多球迷認識，甚至被體育圈以外的人所熟知，更多地是因為他的穿搭和球鞋，畢竟能在米蘭時裝周上坐在前排的NBA球員屈指可數。
▲塔克曾在歐洲多國聯賽征戰。
塔克的時尚觸覺源于他曾在歐洲打球的經歷。2006年，塔克在選秀大會次輪第5順位被多倫多猛龍隊選中，但一個賽季后就被裁掉。在2007-2012年期間，塔克輾轉征戰以色列、烏克蘭、希臘、意大利、德國等國的聯賽。
這段征戰歐洲各國聯賽的經歷讓塔克接觸到許多高端時尚品牌，在一些折扣店里甚至能買到頂級設計師的獨家設計單品。就連球館的安保人員在比賽日也會注重打扮，到了球館才換上工作服。這讓塔克印象深刻，“我覺得那是世界上最酷的事情，證明很重視自己的工作”。
如今，左手拎著球鞋，右手拿著咖啡，再搭配一身時裝，已經成為塔克入場的標配。通過社交媒體宣傳和比賽曝光，塔克的比賽用鞋和穿搭都成了球迷和鞋迷關注的焦點，這也提升了塔克的商業價值。
2020年8月，Fear of God品牌設計師杰里·洛倫佐（Jerry Lorenzo）專門為塔克打造了一款Nike Air Fear of God 1個人專屬版本。這款鞋全球只有四雙，兩雙給了塔克，兩雙在洛倫佐和他兒子手中。塔克在球鞋界和時尚圈的地位可見一斑。
但塔克并不滿足于成為“鞋王”，他還在休斯頓開設了自己的潮流店鋪The Better Generation。除了球鞋之外，The Better Generation也賣短褲、T恤和帽子等單品。與Temples & Bridges達成合作后，太陽眼鏡自然也會在其門店出售。
借助球鞋文化這一跳板，塔克成功打入時尚圈，搖身一變成了時尚達人。這也是近年來不少NBA球員愿意把球館的入場通道視作T臺，展示自身搭配和時尚品味，打造時尚人設的一個縮影。借助這股風潮，球員不僅能豐富自己的場外標簽，也能增強其影響力和商業變現能力。
正因如此，越來越多穿搭師也開始進入NBA球員的世界。21世紀初，瑞秋·約翰遜（Rachel Johnson）剛從佛羅里達農工大學畢業，主修的是英語教育，后來卻成了Jay-Z等明星的穿搭師。在與Jay-Z的合作過程中，約翰遜認識了勒布朗·詹姆斯（LeBron James），為后者提供入場時的穿搭建議。
職業運動員不僅可以通過時尚穿搭來表達自己的心情和訴求，也能吸引粉絲和品牌的注意，實現媒體曝光和宣傳帶貨的目的。與此同時，社交媒體平臺興起后，運動員入場穿搭的圖片和視頻成為球迷熱議的話題，也驅使記者和攝影師們在球員剛步入球館時就將鏡頭對準他們。
▲如今球員入場已是一場“時裝秀”。
對于時尚品牌來說，NBA球員身材高大，被視作是行走的衣架子，本身就是極佳的“展臺”。而且配合社交媒體平臺的傳播，一張照片可能就能為品牌帶來極大的收益。2018年3月，克里斯·保羅（Chris Paul）穿著Filling Pieces的衣服下飛機，在那之后，同款產品的訂單量在兩周內翻了四倍，Filling Pieces官網的流量也增長了104%。
在體育營銷分析公司Hookit的市場主管羅杰·布魯姆（Roger Breum）看來，“運動員正在為其合作的品牌創造越來越高的價值。過去幾年間，運動員已經成為職業體育中最重要的一部分，這一趨勢短期內不會有大的轉變。”
從這個角度看，像塔克這類具有潮流、時尚等屬性的運動員可能更吃香，因為他們不僅能為運動品牌代言，也能與時尚品牌的調性相匹配，“適配度”較高。
另一方面，運動品牌也可以為其產品增添更多時尚元素，以此拓寬產品受眾。不少運動品牌已經有類似嘗試，比如Jordan品牌與法甲球隊巴黎圣日耳曼推出的聯名產品。這個系列不僅有適用于足球、訓練的功能性產品，還有一系列主打潮流、時尚的休閑服裝。
運動員能變得更潮，運動品牌也可以跟上他們的腳步，利用他們的潮流屬性去推廣更多新產品，讓這些產品像球衣、球鞋一樣成為時尚、潮流單品，也許能開拓出新商機。
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