一年一度的“雙11”消費狂歡節(jié)又到了，一大波購物車等著被清空。
每年打折的算法都很復(fù)雜，今年也不例外，雙11就是對個人數(shù)學(xué)能力的一次考驗。
懶熊體育突發(fā)奇想，召集了部分一二線城市的小伙伴，每個人給了1200元的預(yù)算，可以在喜歡的運動品牌店選購商品，類型不限，重點研究明白各家的打折規(guī)則，感受一下今年雙11打折力度，把1200花到極致。
至于為什么是1200呢？因為1000塊錢太好算了——而且部分品牌的天貓旗艦店參與跨店滿300減40的活動，所以湊個1200可以減160。
很快，小伙伴交上了“作業(yè)”……
（編者注：以下小伙伴選擇的品牌按順序呈現(xiàn)有阿迪達斯、lululemon、耐克、李寧、安踏、FILA、探路者、迪桑特，讀者可以直接選取自己感興趣的品牌，文末有一個簡單的總結(jié)。）
@北八：
阿迪達斯
拿貨
一雙UltraBOOST（559元）
一雙SUPERSTAR經(jīng)典運動鞋（449元）
一件neo女裝運動外套（199元）
▲阿迪達斯UltraBOOST跑鞋雙11優(yōu)惠價格。
打折規(guī)則
UltraBOOST：原價1299，到手價599，雙11定價818，訂金付了90抵180，滿699減160；
SUPERSTAR經(jīng)典三條杠運動鞋：原價999，到手449，雙11定價619，訂金付70抵140，滿499減100；
neo女裝運動外套：原價249，到手價199，訂金付30抵60，會員領(lǐng)券再減20；
平臺跨店滿1200減160；
原價2547元，最終花費1047元，相當于4折。
感受
這次的阿迪達斯，我可太有發(fā)言權(quán)了。國慶期間我在奧特萊斯大促時，買了4件阿迪達斯衣服，從T恤到衛(wèi)衣再到棉服，快樂地薅到了羊毛。當我在線下用150元買到了原價799元的黑色長款棉服的時候，這次雙十一所有服裝折扣已經(jīng)無法吸引我了（也沒有再買衣服的預(yù)算了！）。
這雙UltraBOOST還挺劃算的，這個不是最新款對我來說倒是完全沒有影響，畢竟更看重的是BOOST的底。另外一雙SUPERSTAR運動鞋主要是經(jīng)典的三條杠，百搭，不會踩雷，而且，還是王嘉爾舉著的！運動外套純屬湊單……
對比來看，這次線上的鞋子我覺得還是挺值的，款式多，四五折的折扣力度還是挺有誠意的。像我準備入手的BOOST和SUPERSTAR，都是經(jīng)典又實用的，趁著打折買入還是不錯的。
@阿笙：
lululemon
拿貨
Align女士運動7/8長度長褲（850元）
Up for It女士運動內(nèi)衣（折后330元）
▲lululemon門店銷量第一的基本款并不打折。
打折規(guī)則
Align女士運動7/8長度長褲。850元原價，沒有任何折扣；
Up for It女士運動內(nèi)衣。原價650元，雙十一預(yù)售價380元-定金立減20元-裂變分享券30元=330元；
原價1500元，最終花費1180元，相當于7.9折。
感受
lululemon還是挺高冷的。
首先不參加雙十一天貓購物津貼、購物券以及天貓跨店滿減活動，只有店鋪自己的活動。
其次是經(jīng)典款連自己店鋪活動都不參加，例如Align裸感褲和Swiftly上裝這些系列。所以我只能850元原價買下Align女士運動7/8長度長褲。
店鋪本身活動也比較簡單，預(yù)售款式倒是不少，有5折甚至4折的休閑服和運動裝，如果能挑到喜歡的款式還是不錯的。優(yōu)惠券只有3種：滿1199減100、入會20元滿減券、裂變分享30元滿減券（邀請3位好友），但是不能疊加。
所以在原價買下Align裸感褲之后，我挑了一件預(yù)售的運動內(nèi)衣，滿1199元肯定是做不到了，經(jīng)典款不參與優(yōu)惠券活動，所以我最多只能用裂變分享的30元滿減券，330元拿下原價650元的Up for It女士運動內(nèi)衣。
算下來一共是1180元，本來想再湊個單，但是最便宜的發(fā)圈和襪子都要60元，又不能跨店滿減，所以還是作罷。
@Pzy：
耐克
拿貨
AIR FORCE 1’07 LX AF1運動休閑小勾勾（799元）
SPORTSWEAR SWOOSH連帽衫（264元）
SPORTSWEAR WINDRUNNER夾克外套（329元）
▲耐克的SWOOSH連帽衫差不多4.4折。
打折規(guī)則
AF1原價899元，折后799元，店鋪滿700減60搭配淘寶官方滿400減30；
連帽衫原價598元，到手價格264元，雙11預(yù)售價格299，付定金立減15，新會員立減20；
風(fēng)行者夾克原價699元，到手價格329元，雙11預(yù)售349元，付定金立減20元，新會員到手立減20元；
跨店滿1200減160元，
原價2196元，最終花費1232元，相當于5.6折。
感受
這次選擇的風(fēng)行者外套，材料由防風(fēng)防水的材料更換為更加old school的毛絨面料搭配AF1，瞬間重回90年代。而且外套和衛(wèi)衣的價格對比于平日里打了半價。衛(wèi)衣是黑色搭配一個小小的swoosh做為點綴，加絨面料價格只要200多比平日里實惠太多。
@托妮賽爾：
李寧
拿貨
新款絕影“弜”科技Essential跑鞋（839元）
預(yù)售新款CF溯系列敦煌博物運動服（258元）
華晨宇同款CF Mars系列情侶款衛(wèi)衣（138元）
▲絕影跑鞋的“大眾款”，跟專業(yè)競速系列還是有區(qū)別。
打折規(guī)則
絕影跑鞋：吊牌價899，到手839元，店鋪優(yōu)惠滿899減60；
CF溯系列運動服：原價699，預(yù)計到手價258元，預(yù)售立減301為398，領(lǐng)券滿369減40，訂金40減40，跨店滿300減40，會員減20；
情侶款衛(wèi)衣：吊牌價399，預(yù)計到手價138元，預(yù)售立減181元，訂金20減20；
原價1997元，最終花費1235元，相當于6折。
感受
一直想在雙11買一雙李寧8月新出的絕影競速跑鞋，然而并不降價（原價1699），于是把目光投向了同系列的非專業(yè)競速款，原價899只減了60。我發(fā)現(xiàn)李寧800元以上的高端系列產(chǎn)品基本不降價，中國李寧系列也是象征性的領(lǐng)券減20，跟平時沒啥區(qū)別，沒有太大折扣。
但中國李寧之外的產(chǎn)品降價幅度就很喜人了，3、4折左右，包括華晨宇同款，即使是新品，打折力度也很大；敦煌走秀款包括新款在內(nèi)都是4-6折左右；2020年初的迪士尼聯(lián)名卡羽絨服甚至從999降到298……也就是說，李寧的大熱搶手主推產(chǎn)品沒啥折扣，但其他產(chǎn)品真的是清倉大甩賣……
@霹靂小冬瓜：
安踏
拿貨
KT6毒液聯(lián)名款（729元）
秋冬新款連帽衛(wèi)衣（69元）
花木蘭聯(lián)名老爹鞋（184元）
女子長款羽絨服（299元）
▲安踏KT6毒液聯(lián)名，很街頭。
打折規(guī)則
KT6原價899元，到手價729元，訂金50減90元，跨店滿減80元，領(lǐng)券減80；
連帽衛(wèi)衣吊牌價219元，到手價69元，訂金20元立減120，領(lǐng)券減10，送訂金減20；
老爹鞋原價499元，到手價184元，付定金30元立減230，領(lǐng)券減10，送訂金減20，跨店滿減40；
羽絨服吊牌價799元，到手價299元，付定金50立減410，領(lǐng)券減40，送訂金減50；
全部參加跨店滿300減40，共減160，
原價2416元，最終花費1121元，相當于4.6折。
感受
完全沒想到KT6會發(fā)售新產(chǎn)品而且打折，今年9月份發(fā)布的KT6首發(fā)4款配色沒有打折依舊是899，但是新出的毒液聯(lián)名款打折力度至少我認為還是很大的。而且KT5已經(jīng)300元不到了。
好在國旗款和星標款都沒有打折，但好像也沒有上新。
其他打折力度就不說了，一如既往的大，3折左右吧，畢竟KT6都打折了……1200真的可以買很多東西。
@李小狼同學(xué)：
FILA
拿貨
一條不運動風(fēng)，只有FILA標志的商務(wù)半身裙（609元）
一條門店見過的2020秋季新款【淑女繡花】休閑裙裝（原價980，現(xiàn)價749）
▲FILA“淑女繡花”休閑裙。
打折規(guī)則
FILA全店在11月1-3日滿899-80，滿1499-150（接近這次的預(yù)算），2099-200（剁手太多已經(jīng)買不起了）我選的裙子都不在這次雙11的超級優(yōu)惠范圍里，只有店鋪券滿900-50（還挺少的），跨店滿1200再減160
原價1598元，最終花費1198元，相當于7.5折。
感受
對于FILA的感覺就一直都是時尚、運動風(fēng)又很少女，在我喜歡的木村光希代言以后就更有好感了，不過對于上班族來說，平時的價格偏高、款式不夠商務(wù)等原因，確實挺難下手的。所以這次雙11，我沒有去看銷量最高的FILA熱銷產(chǎn)品（老爹鞋之類的），而是更關(guān)注又能上班又能休閑的裙裝。但是在打折力度上，除了那些“百年意式經(jīng)典”的運動款連衣裙（價格在200多到6、700左右的，折扣力度還挺大的），我認為適合上班場景的、版型好的裙裝都沒有給出吸引人的折扣力度，估計這品類不是他們的主打吧哈哈哈哈……只能說，今年雙11在FILA純粹是在為了Koki花錢吧~
@混飯圈的名字叫六六：
探路者
拿貨
一根登山杖（169元）+露營帳篷（329元）+吊床（99元）+女式?jīng)_鋒衣外套（539元）+釣魚椅子（159元）
▲探路者今年雙11主打的女士沖鋒衣。
打折規(guī)則
露營帳篷原價609，付50元定金立減240，跨店滿300減40最終價329，但尾款結(jié)賬時為279，因此最終總價要以279計算；
女式?jīng)_鋒衣原價699，領(lǐng)券立減160；
釣魚椅子189，付20元定金立減30元為159，但尾款結(jié)賬時為139，因此以139元計入；
原價1765元，最終花費1225元，相當于7折。
感受
我這段有個主題，叫《為了一根登山杖，女人能花多少錢湊單》
我爹的登山杖，回老家的時候弄壞了，我尋思買一根新的，結(jié)果不打折。不打折還叫雙11嗎？！為了湊折扣，想著買個帳篷吧；然后買個帳篷，還得有個吊床吧；有了吊床了，不如再釣釣魚；結(jié)果發(fā)現(xiàn)還差一點就1200了，于是又挑了件沖鋒衣外套……（《論網(wǎng)購與意識流作品的深度交織性與內(nèi)在關(guān)聯(lián)性》）
結(jié)果539買完沖鋒衣，我打開了問答，看到網(wǎng)友評價——“我買的時候399”“聽說9月份的時候200多？”“我150買的”……此時此刻我的內(nèi)心有點復(fù)雜……
@小明：
迪桑特
拿貨
一件迪桑特吳彥祖同款鵝絨長款羽絨服=2390元，倒貼1190元
打折規(guī)則
原價3390元，定金100，付定金立減40，每300減40，預(yù)售立減1100元，到手價2390元，相當于7折。
▲是的就是這一件。
感受
這款羽絨服在店里的全名叫吳彥祖同款首爾款版復(fù)刻長款羽絨服，連羽絨服都復(fù)刻了說明這款羽絨服真的很經(jīng)典，其實從2018年它剛出來我就非常喜歡，當年雙十一的價格好像是2890元，同期出的東京版價格就要便宜好幾百塊，看上去就是LOGO位置不同，這種做法讓我很糾結(jié)，買首爾版覺得虧，買東京版又覺得不喜歡……最后兩個版都沒買，好在今年不再售東京版了，松了一口氣。
其實主要是考慮到它真的很厚很長，當年那個冬天不配，今年冬天不一樣了，網(wǎng)傳是60年來最冷的冬天，雖然官方已經(jīng)辟謠，但看這10月份的溫度，辟謠不攻自破，總之今年冬天，一件長到腳面的保暖性羽絨服是必不可少的，而選擇戶外品牌是最明智的選擇。
至于倒貼，畢竟錢對我來說只是數(shù)字（……？）
總結(jié)
首先，由于還未最終付款，上述價格的計算過程可能會有偏差，畢竟再復(fù)雜的算法，繞來繞去，最終花費多少還是平臺說的算……
其次，今年由于疫情特殊原因，網(wǎng)購平臺可以說全年都在“造節(jié)”，每個時間段都有打折的名目，外加線下門店也在瘋狂打折，讓消費者可能對折扣的要求更高一些，“雙11”可能并不是真正意義上的全年最低價了。
但話說回來，今年折扣也不低，而且大家普遍感覺新品增多，但可能都給到了不想買的產(chǎn)品上，想買的反而沒打折，甚至在天貓旗艦店都無法搜索到。所以說清庫存是一方面，品牌保利潤還是保營收又是另一個層面的問題了。
待到11月1日第一波購物車清空之后，消費者可以再觀察一波，品牌的策略會不會有新變化。
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