10月20日，李寧股價大漲6.54%，總市值達到1012.43億港元，創(chuàng)歷史新高，這也是李寧市值首次突破1000億大關(guān)，并成為安踏之后首支達到這一數(shù)字的體育用品股。截止當日收盤，李寧每股報40.7港元。
李寧自今年二季度以來股價就一路高漲，自3月股價最低點至今，累計漲幅已達176%。在疫情導致經(jīng)濟受挫的背景下，李寧股價能迎來逆勢增長，很大程度上源自銷售方式的轉(zhuǎn)型。
10月20日，李寧發(fā)布最新運營狀況，稱第三季度同店表現(xiàn)上，銷售按年取得低單位數(shù)增長，就渠道而言零售及批發(fā)均取得中單位數(shù)下降，而電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年增長為30%-40%；零售表現(xiàn)上，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)取得40%-50%的增長。這說明了在實體店零售端受疫情影響表現(xiàn)萎靡的情況下，線上渠道的增長給了整體銷售足夠的支持。目前電商在李寧各渠道收入占比已增至28%，電商渠道收入較去年同比增長23%。
除了渠道的轉(zhuǎn)變，李寧公司的改革也體現(xiàn)在商品和供應(yīng)鏈上。
在商品層面，李寧秉承了優(yōu)衣庫“把單品基本款做到極致”的經(jīng)驗，對版型、面料和顏色進行了整合，減少了20%以上的款式、10%以上的面料種類和30%以上的顏色，以提高整體商品規(guī)劃的精度及效率。此外，設(shè)計師在思維和制度上打破了曾經(jīng)的天花板。在他們自身看來，過去多年的設(shè)計很多方向與產(chǎn)品都不錯，但有點“自嗨”。如今，李寧更多地要求設(shè)計師經(jīng)常到各個城市和用戶互動，觀察年輕人到底在做什么——也就是傾聽市場的聲音。
在供應(yīng)鏈層面，李寧將分散在部門、品類的供應(yīng)鏈職能統(tǒng)一至鞋、服供應(yīng)鏈系統(tǒng)；在針對鞋、服供應(yīng)鏈系統(tǒng)，將大貨、電商、童裝的供應(yīng)鏈進行整合；整合后，針對研發(fā)、開發(fā)、成本、品質(zhì)、交期等重新規(guī)劃。
總的來看，疫情間接催化了李寧內(nèi)部手術(shù)的完成，內(nèi)部效率的改造由下而上收緊，再由上而下繼續(xù)推行。此前公司給出的全年目標是凈利潤率提升至10.5%以上，在疫情逐漸控制、門店逐漸放開的情況下，李寧的改造將會更直觀地呈現(xiàn)出來，李寧的年報也更值得期待。
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