如果讓你挑選一個哆啦A夢口袋里的神奇道具，你會選什么？
2020年6月，又一個哆啦A夢的聯名產品上線。這款由Kappa推出的聯名帆布鞋，售價539元，目前在Kappa天貓旗艦店位居板鞋熱銷榜第一。而這只是紀念哆啦A夢50周年的衍生產品之一。
▲Kappa推出的哆啦A夢聯名款之一，采用了“任意門”的設計。
為慶祝哆啦A夢50周年，去年12月底，《哆啦A夢》的首個官方商店“哆啦A夢未來百貨店”開始營業，今年3月到6月期間其官方在日本各地推出了各種限定紀念商品，各個品牌與之合作的相關紀念產品也在陸續發布。
1970年1月，《哆啦A夢》在日本小學館發行的《小學1-4年級生》雜志開始連載，從此就成為了一代又一代人的童年記憶。1999年，日本富山大學教育學系教授橫山泰行提出“哆啦A夢學”，并創立橫山實驗室對其進行深入研究。2004年，《哆啦A夢》作者藤子·F·不二雄出生地日本富山縣高岡市的市立中央圖書館設立“哆啦A夢文庫”，收錄了全1345篇哆啦A夢作品，包括單行本、初版本以及各個當初連載的漫畫雜志的影印本等。
從2015到2020年，隸屬于國際蓋洛普協會和全球市場研究獨立網絡的日本研究中心對日本進行了六次國家特征調查，哆啦A夢始終占據“漫畫認可度”的前三位，角色認知度也始終位于前十名。
哆啦A夢在全球同樣有很高的知名度。2016年4月，日經網公布了一項針對全球20個國家與地區進行的日本品牌調查，在有關日本文化符號的認知度和好感度方面，哆啦A夢以52.2%的認知度位列第四，在好感度上以34.4%排名第一。東京申辦2020年奧運會時，哆啦A夢還成為了特殊大使。
▲“日本品牌調查2016”中，哆啦A夢認知度位列第四，好感度位列第一。
中國香港地區是日本以外最早的《哆啦A夢》出版地區。那是在1973年，當時的“哆啦A夢”還被譯為“叮當”或“小叮當”。這部漫畫正式被引入中國內地是在1990年代。
1979年，哆啦A夢系列動畫片在日本朝日電視臺首次播出。1991年，這一系列動畫片首次被引進到中國內地，到2015年累計觀眾已經超過6億。2015年，3D電影《哆啦A夢：伴我同行》在中國內地上映后，不僅是第一部非好萊塢出品的票房超過3億元的動畫電影，還僅用了11天時間票房就超過日本國內。
事實上，從1980年不二雄創作了第一部長篇漫畫《大雄的恐龍》開始，哆啦A夢已經出品了40部長篇電影。其總票房在全球系列動畫電影票房排行榜上位列第16位，也是日本票房最高的動畫電影系列。我們熟悉的另外兩大IP——精靈寶可夢和名偵探柯南，其系列電影的票房都排在哆啦A夢之后。
▲哆啦A夢的作者藤子·F·不二雄（1933年-1996年）。
能夠在50年間經久不衰，在全世界的人們心中留下烙印，離不開哆啦A夢這些年間的努力發展和運營。
哆啦A夢的版權歸屬較為復雜，其最核心的版權方為不二雄的公司藤子?F?不二雄PRO。公開資料顯示，在日本，藤子·F·不二雄PRO把哆啦A夢的版權進行了分割，漫畫、動畫、電影制作和廣告等版權分屬6家不同的公司。其中，哆啦A夢的漫畫形象版權在2005年就被藤子·F·不二雄PRO交給了小學館集英社Productions來運營。
2010年，國際影業有限公司從小學館集英社Productions手中獲得了哆啦A夢在亞洲地區的版權。這家香港公司同時還擁有蠟筆小新、四驅兄弟、熊本熊等漫畫形象的亞洲地區版權。
目前，哆啦A夢在中國內地的版權總代理是艾影(上海)商貿有限公司。根據艾影官網上的介紹，該公司專注于影視動漫IP的開發與管理。從2013年開始，艾影對哆啦A夢品牌進行轉型升級，從最初的兒童市場向全方位擴展，尤其是興趣濃厚的成人市場，只哆啦A夢的單一SKU數目就已經超過了2000個，總體授權業務成功翻倍增長。
除了漫畫和電影，哆啦A夢的相關產品如今已經涉及方方面面。
1997年和2004年，日本郵政兩次發行哆啦A夢的主題郵票。今年5月20日，作為50周年紀念，日本郵政再次為哆啦A夢發行了一套紀念郵票，并從6月1日起在電商平臺發售了一系列周邊產品，比如雨傘、手拿包和晴天娃娃等。
▲日本郵政2020年5月為哆啦A夢出品的五十周年紀念郵票。
在日本這個游戲產業發達的國家，作為世界知名的動畫作品，哆啦A夢也與游戲作品緊密相連。早在1983年，日本萬代株式會社就曾開發過哆啦A夢相關的游戲機。任天堂也多次與哆啦A夢合作，出品過《哆啦A夢牧場物語》、《哆啦A夢大雄的探月記》等游戲。其中，《哆啦A夢牧場物語》發行于2019年6月，在發行初期即登上Fami通日本美洲游戲軟件銷量排行榜第一以及中國臺灣地區的游戲銷售排行榜首位。
哆啦A夢與游戲的密切關系，還讓它在50周年有了一個新的“合作伙伴”。游戲外設和裝備公司雷蛇與哆啦A夢達成合作，為其出品了50周年限定有線鼠標、機械鍵盤和耳機套裝。
與此同時，哆啦A夢嘗試了更多領域的跨界合作。比如在服裝領域，優衣庫和中國的森馬、Broadcast播等品牌都為哆啦A夢50周年推出帶有豐富漫畫元素的聯名產品。與運動品牌的合作也是哆啦A夢今年“慶生”的一個方向，安踏、Kappa、美津濃都和哆啦A夢進行了聯名。此外，哆啦A夢的50周年聯名產品還涉及眼鏡、文具、保溫杯等。
“小時候，我就是那個大雄。”這是1996年不二雄葬禮上發給每一位來賓的紙條上的話。如今，當熟悉的藍胖子、大雄、小靜、胖虎等形象以各種方式再次出現在我們眼前，那份童年的回憶瞬間被勾起，一個超級IP也還在持續養成中。
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