▲ 截圖來源：B站up主“偉嘉gaara616”。
1200-1400元的價格就能買到4鞋9服13件耐克，你心動么？
不知道你在無聊刷抖音或B站的時候，有沒有刷到過“開悶包”的視頻。這些視頻中，作者往往會說明自己只用幾百到一千多元，就開到了總價值兩千甚至上萬的商品。這樣的“開悶包”視頻，從球鞋、運動品牌，到現在的快消品牌、迪士尼周邊甚至施華洛世奇等品牌都有覆蓋，顏值、潮品、獵奇……這幾乎囊括了所有年輕男女的愛好。
現在在各大視頻網站常見的“悶包”，通常是指像Nike、匡威、MLB甚至Vans這樣的品牌，會將一些需要清庫存的商品打包低價出售給員工。一般來講，這類打包進“悶包”的產品，大多是經過正店和奧萊店幾輪銷售后剩下的產品。
▲ MLB悶包。
員工悶包里一般包含清倉的超大碼或女款商品、B標（瑕疵）商品和往季商品。雖然款式不一定好看，但商品整體價值往往會大大高于悶包的售賣價格。據知情人士透露，耐克的員工悶包內部價在300元左右。
實際上，“悶包”并不是什么新鮮玩意。在淘寶，這種帶有賭博色彩的售賣方式稱為“福袋”，許多淘寶商家會在換季的時候進行清倉甩賣“X件T恤XX元福袋”；在泡泡瑪特和販售機抽獎盒走紅之后，它又有了一個新的叫法——盲盒。
最初，一些品牌內部員工會將內購拿到的悶包加價轉手給消費者，通常以幾件衣服/配飾加上幾雙球鞋的組合為主。一些消費者會與親戚朋友挑完自己能穿的鞋服后，將剩余的產品掛到閑魚上低價出售。對于他們來說，買悶包或許只是一種出于好奇的消遣，順帶淘幾件實用的大牌運動產品。至于能否賺錢、賺多賺少，并不重要。
但漸漸地，一部分人認為“悶包”有利可圖，一些悶包則通過各種各樣的渠道，進入了二級市場流通。而通常來講，普通消費者購買悶包有3種渠道可選：品牌員工、職業買手和二手交易平臺賣家。
對一些人來說，悶包儼然成了一種新的賺錢方式。球鞋能炒，悶包當然也能炒。一些買手會把低價買來的員工悶包拆開，將其中值錢的商品拿出來單獨出售，從中賺取差價，更有甚者會把剩余的商品集中起來湊成新的悶包售賣。
一位專門在閑魚出售拆包商品的賣家告訴懶熊體育，她花了1400元買到一個“4鞋9服”的耐克員工悶包，價格是原價的4倍以上。在運氣差的時候，她開到過一箱B標鞋。但如果運氣好，一個包的東西能賣3500元以上。這位賣家提到：“我之前開出來一個三方聯名和一個CLOT聯名，雖然在市面上不太好賣，但是也能以一個不低的價格賣出去；一箱悶包里有4雙鞋，怎么也能賣個1000元上下，剩下的9件衣服賣不出去就10元一件甩賣，虧不了。”
▲ 在閑魚出售的耐克悶包，價格從幾百元到一千多元不等。
事實上，悶包里的商品從品牌內部到最后的賣家手中，經歷了至少3次倒手與加碼，但消費者依然有可能拿到一個低于市場價的折扣。
拿這位賣家開出的一雙“Nike Air Max97”女鞋為例，如果將悶包轉手給她的賣家是300元買到整個4鞋9服悶包的耐克員工，那么這名員工拿到這雙鞋成本只有幾十元；而這位賣家以1400元購入悶包，悶包商品均價在108元左右，當然這里面鞋的價值要比衣服高一些；最終該賣家將這款鞋單拿出來掛在閑魚的售價是539元——而這雙鞋在耐克天貓官方旗艦店的原價為1249元，相當于4折出售，甚至比在奧特萊斯專賣店購買更加便宜。對于悶包炒家來說，這一雙鞋的價格就抵掉了悶包成本的40%。
▲該賣家4雙從悶包中開出的鞋。
不過，在上面這個看似多方“共贏”鏈條上，也有一些假貨販子找到了可乘之機。如果你在閑魚搜索悶包，一不小心可能就會買到一箱假貨。對于一些理智的年輕人來說，花1400元買一箱不能用的東西或許也不是明智的行為。在這種怕被騙但又好奇的心態下，另外一批人就顯示出了他們的價值——“悶包開箱”博主。
在B站或抖音搜索“悶包”，點進一些博主的主頁可以發現，相對于一般的潮品講解和生活記錄類視頻，悶包視頻往往能有更高的點擊量。如果能開出限量版或特別超值的產品，這些視頻就能為博主帶來更大的影響力。
抖音博主“比魯斯Beerus”曾在5月開箱一個耐克員工悶包，到手價格1200元。視頻中，這個“4鞋9服飾”的悶包開出了價值約2700元的商品，大多數都是女款或尺碼不符的服飾，沒有一件是比魯斯的尺碼。但相比之前只有幾千個“Like”的科普類視頻，比魯斯的這期開箱視頻就擁有22.3萬個“Like”。
相比于開耐克員工悶包的視頻，比魯斯點擊量最高的視頻是一個開20000元買手悶包的視頻，上下兩集加起來“Like”數接近80萬。除了開出兩件潮牌T恤，比魯斯還開出2雙限量版女鞋和2雙穿過且不帶鞋盒的舊鞋，所有商品價值在26000元左右。雖然看上去并沒有虧，但開完鑒定后比魯斯才發現，以上商品全是假貨。
▲比魯斯開出的Nike “火星2.0”，男碼市價3萬元上下，后經鑒定為假貨。
雖然這次開包視頻節目效果拉滿，但比魯斯對懶熊體育透露，盡管開出的東西往往值回票價，但是由于自己都穿不了，大多都會拿去送粉絲或賣掉，買悶包來拍視頻也是“入不敷出”，十分燒錢。但對他來說，悶包也算是為他實現了提高知名度的價值。
但是，正如比魯斯開的20000元悶包假貨一樣。悶包被炒火之后，一些不法商家開始趁機銷售假貨，從中牟取暴利。
在與懶熊體育的溝通中，抖音短視頻博主“-我是陳快樂_”和B站up主“偉嘉gaara616”都提到，起初他們都曾經在閑魚上買過悶包。偉嘉告訴懶熊體育：“我試過在閑魚買悶包，買完就發現上當被坑了，很多是拆包或者假貨。”
在閑魚搜索“悶包”、“員工悶包”，頁面顯示有Vans、匡威、耐克、MLB甚至李寧的員工悶包出售。一些賣家貼出的員工悶包堆了幾面墻高，但在一些品牌內部，悶包往往是限購的。對于剛開始了解悶包的消費者而言，被騙也是時常發生的事。更讓人關注的是，有賣家直接在閑魚掛出“莆田山寨鞋悶包”，價格甚至比李寧300元上下的員工悶包還高。有網友調侃道：“疫情對運動品牌影響已經大到連莆田鞋商也要抓住這次風口清庫存。”
▲閑魚上的“莆田鞋悶包”。
此外，偉嘉還提到，如果是品牌的悶包，其實開出來的東西不會太差，大多都比較實用，但也不要想著會開出限量版。偉嘉曾在一期李寧員工悶包開箱視頻中，開出了4件一模一樣的T恤。特別是私人買手和平臺出的悶包，隨機性太大，所以自己從來不建議觀眾買悶包。“你有這個錢，還不如正正經經的用這個錢去買一雙碼數合適的心儀球鞋。我們買悶包只是一個節目素材，只是讓大家娛樂”，偉嘉說。
▲ 偉嘉在李寧悶包中開出4件一模一樣的T恤。
正如偉嘉所說，悶包熱度漸高，也讓球鞋交易平臺看到了商機。球鞋交易平臺“得物”（原名“毒”）和其兄弟平臺“95分”也曾推出自己的“潮流單品盲盒”。得物在2019年底推出的盲盒參考售價為3000元，里面包含4件得物平臺在售潮流單品，尺碼款式隨機。
▲“95分”平臺的618悶包。
在交易平臺購買悶包，最大的好處就是可以避免買到假貨。同樣在“95分”推出的6·18悶包，價格從119元到3399元不等。不過，平臺對出售悶包的定義到底是清庫存還是活動噱頭或其他，消費者也摸不著頭腦。微信公眾號“球鞋鑒定Boom光”近日就爆料，有網友花4699元在“95”分購買的悶包，開出來的鞋卻是450元的瑕疵二手鞋，與悶包的價格相差巨大。目前“95分”官方還未給出解釋。
盡管開悶包看上去像是一個娛樂性較強的賭博游戲，但在員工、買手、視頻博主、平臺甚至假鞋販這么多方的參與下，悶包的“二級市場”交易也變得復雜起來。對于那些純粹圖便宜的消費者來說，嘗試前一定要考慮到各方風險，畢竟，天下沒有免費的午餐。
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