當今市場上，各大體育品牌之間體育內衣市場爭奪戰已經打響。今年五月，瑜伽服裝品牌露露檸檬上市了一款名為Enlite 的女士運動內衣，該產品為后背交叉的款式，下圍較緊，帶有內置的罩杯，該款內衣并非由傳統的內衣面料制作而成，反而能更像是該品牌瑜伽褲的吸汗材質。世界著名內衣品牌“維克多利亞的秘密”（Victoria's Secret）去年推出了一系列運動彈性套裝。一些初創公司，如加拿大的Knix Wear 和OMsignal等如今也加入了這一市場的資源爭奪，為消費者提供在運動名牌之外的更多選擇。

耐克最新生產的運動內衣被看做是工程技術的奇跡，這款內衣的制作中運用了耐克運動鞋的針織鞋(Flyknit)技術，這款內衣僅由僅兩塊面料組成，并且能夠保證在運動過程中給予穿戴者理想的胸部支撐，這是一項巨大的技術進步，要知道，耐克公司之前生產的其它運動內衣最多可以帶有多達41個單獨的零件部分。為了保證這款內衣的支撐效果，研發人員進行了超過600小時的生物識別技術測試，記錄運動過程并畫出人體圖譜，希望能夠以此來開發出最好的產品，并在體育品牌搶奪女性客戶大戰中占領制高點。

 ▲耐克針織技術運動內衣 圖片來自耐克

據科爾尼管理咨詢公司（A.T. Kearney）提供的數據顯示，運動內衣作為單獨的服裝種類，其2016年的銷售總額達350萬美元，與去年同期相比增長了20%。而傳統內衣的銷售數量正在不斷減少，因此內衣制造商們紛紛根據市場需求抓緊調整生產。年輕的女性更加青睞運動內衣，美國市場調查公司 NPD集團(NPD Group)2015年的調查數據表明，41%的80后女性曾表示自己在過去一周中曾穿過運動內衣，而較年長的女性中，穿著運動內衣的人數比例僅為21%。

現如今，市場上有著不同罩杯和壓力固定效果，以此來適應不同的運動激烈程度，滿足女性進行運動鍛煉時的不同身體需求。新的內衣面料也增加了吸汗和防臭等功能。然而人們心中可能會有疑問：這些新功能究竟是實用的創新突破，還是僅僅只是體育品牌用來宣傳推廣的噱頭？

對此，顧問公司Talmage Advisors首席執行官（CEO）利茲·杜恩(Liz Dunn)表示：“運動內衣具有專門功能，同時內衣的穿著頻率明顯高于其他類型的衣服，因此內衣的質量普遍都比較高。 “如果你曾經不小心穿了一次質量差的運動內衣，你就再也不會穿它第二次，因為那種感覺實在是太糟糕了?！?/p>

 ▲露露檸檬旗下的Enlite運動內衣產品 圖片來自露露檸檬

為什么生產制造質量上乘的運動內衣這么困難？與襯衫等日常衣物不同，對于運動內衣來說，性能好壞是內衣質量的最基本衡量標準。由于女性的乳房部位沒有任何肌肉支撐，在身體鍛煉可能會感到不適。目前，針對女性運動時胸部的振動情況的研究還處于初級階段，研究人員依然在摸索如何設計運動內衣的結構才能使其更好地支撐乳房。這些研究的發展是一個漫長的過程，長期以來人們認為研究人體乳房是一件羞恥的事情。并且通常情況下，即使是同一人的兩側乳房，其位置、大小以及密度也不可能完全相同，這無疑又給研究增加了難度。因此，即使體育廠商努力想要研發出科學高質量的運動內衣，他們在技術層面依然是心有余而力不足。

相比于過去的運動內衣，在設計新一代運動內衣時，設計師們更加追求美觀，并希望能夠使內衣在客戶進行運動時保持其穩定性，起到減振和支撐的作用。這對于熱愛運動的女性來說是個好消息，畢竟她們過去穿的緊箍的跤內衣并不舒適，而且穿戴很不方便。

但是，要完成一份令人滿意的設計絕非易事，運動內衣出現在市面上的時間可以追溯到1977年，當時的運動胸衣僅由兩片護身用的三角繃帶縫制而成?，F如今有了新型材料和技術的支撐，運動內衣的制造商們想要另起爐灶來，為運動內衣行業帶來新的發展?？茽柲峁芾碜稍児荆ˋ.T. Kearney）的零售業務部負責人曼尼克·艾力亞帕蒂（Manik Aryapadi）認為，新的體育內衣產品如雨后春筍般紛紛涌現，打了傳統內衣公司一個措手不及，而體育公司正在逐步掌握內衣市場的優勢。與耐克和安德瑪等體育品牌相比，維多利亞的秘密和恒適這樣的傳統內衣品牌并不具備雄厚的科研資金支持，因此其研發能力也明顯處于劣勢。

 ▲維多利亞的秘密旗下的運動套裝產品 圖片來自維多利亞的秘密

2013年時，由于發現運動內衣在女性群體中越來越普及，幾乎已經成為日常必備，各個體育公司收到啟發，紛紛開始重新考慮其運動內衣產品研發的必要性。這一年，維多利亞的秘密也上線了她們的特色性感運動內衣系列。這款內衣的設計初衷是，幫助女性用戶在健身鍛煉時展示其性感的胸部曲線，當時出任維多利亞的秘密公司CEO的Sharen Jester Turney表示，這款產品的設計初衷是幫助女性解決運動內衣導致的“平胸”問題?！按┥线\動內衣秒變飛機場，沒有人會喜歡這樣的?！彼?013年接受美國彭博資訊公司(Bloomberg)的采訪時說。

不久之后，運動服飾公司就的上市產品科技含量越來越高。 2015年，安德瑪公司宣布了漆新上市的系列內衣產品帶有三層支撐，并加入凝膠來提升舒適度。 一年之前，另一體育品牌巨頭耐克公司推出了Nike Pro運動內衣系列，并配有線上健身教程。該系列產品由耐克與拉夫堡大學合作研發，拉夫堡大學是世界上為數不多的幾個對服裝有專門研究的學術機構之一。

近幾年，各大公司之間的市場競爭越發激烈，甚至有人為了達到目的而不擇手段。本月，L露露檸檬公司將安德瑪告上法庭，認為其出售的四種運動內衣款式有專利和商標侵權的嫌疑。 露露檸檬公司擁有30多項設計專利。 本次訴訟的兩家公司的爭議點在于內衣肩帶的設計。 露露檸檬此前已為其產品的內衣肩帶特殊設計申請了技術專利，在其生產的運動內衣肩帶在背后處交叉。 露露檸檬方認為安德瑪所售產品中出現了雷同的設計，并補充說，安德瑪的侵權行為已經對露露檸檬公司及業務造成無法彌補的傷害，為避免在未來繼續承受更多的損失，露露檸檬只有訴諸法律以維護自身權益。

露露檸檬方拒絕對訴訟發表任何評論，安德瑪方負責人在被問及此事時也未作回應。

無論訴訟結果如何，雙方都會繼續開發創新體育內衣產品。運動內衣市場這塊肥肉已經吸引了一些大眾服裝品牌巨頭。在運動品牌不斷沖擊傳統內衣的市場地位時，一些中檔服裝品牌通過售賣低價運動內衣獲取利潤，如美國塔吉特公司（Target Corp.）以及瑞典服裝品牌H&M （Hennes & Mauritz）等。這是這些品牌一貫的套路，此前絲襪在市場上流行時，他們也曾用這種方式大賺過一筆。蓋璞（Gap）旗下品牌Old Navy 生產的內衣價格僅為8美元。艾力亞帕蒂（Aryapad）認為，照這個趨勢發展下去，亞馬遜進軍運動內衣市場只是時間問題。

本文由懶熊體育編譯自《彭博商業周刊》，原作者為Kim Bhasin和Lindsey Rupp