▲喬丹和詹姆斯誰才是歷史最佳球員的爭論仍在持續(xù)。
講述1997-98賽季邁克爾·喬丹（Michael Jordan）與芝加哥公牛隊故事的紀錄片《最后之舞》（The Last Dance）已落下帷幕，但關于喬丹和勒布朗·詹姆斯（LeBron James）誰才是歷史最佳球員的討論仍不絕于耳。ESPN趁勢發(fā)起了一個投票，最終共有94404人參與了投票，喬丹獲得了69%的支持率。如果不是受疫情影響，喬丹和詹姆斯本該通過各自的紀錄片再來一次“隔空對話”。
7月10日起，另一部體育紀錄片《偉大代碼》（Greatness Code）將在Apple TV獨家上映。這部紀錄片共有7集，講述了7位運動員職業(yè)生涯中的決定性時刻，詹姆斯也在其中。疫情打亂了各視頻平臺的內(nèi)容上映節(jié)奏，ESPN將原定于美國時間6月2日首映的《最后之舞》提前到了美國時間4月19日。如果按照原定計劃，《最后之舞》完結一周后，《偉大代碼》就會接檔上映。
《最后之舞》的一大看點是喬丹的認可和深度參與。但與喬丹僅擁有部分話語權和作為《最后之舞》的第一主角相比，詹姆斯在《偉大代碼》的制作過程中涉足更深。后者由Uninterrupted和Religion of Sports兩家公司負責制作，而Uninterrupted正是詹姆斯創(chuàng)辦的公司。Religion of Sports的創(chuàng)始人則是NFL超級巨星湯姆·布雷迪（Tom Brady）。
喬丹代表了傳統(tǒng)意義上體育巨星與好萊塢的“親密接觸”，詹姆斯和布雷迪或許將講述新時代的美國體育娛樂故事。社交媒體時代，球星們在聯(lián)盟擁有了前所未有的話語權，也得以在競技場之外不斷拓展邊界。這一點，在NBA尤為明顯。
1996年，華納兄弟娛樂公司推出《空中大灌籃》，喬丹出任主角。最終這部制作成本為8000萬美元的電影，全球票房高達2.3億美元，是迄今為止票房最高的籃球題材電影。有了喬丹與《空中大灌籃》的成功案例后，沙奎爾·奧尼爾（Shaquille O'Neal）、里克·福克斯（Rick Fox）、凱文·杜蘭特（Kevin Durant）和凱里·歐文（Kyrie Irving）都曾出演過電影或電視劇，但并未能像《空中大灌籃》那樣在票房上取得巨大成功。
時隔24年，《空中大灌籃 2》于2019年夏天開拍，主角是詹姆斯。此次合作已經(jīng)與喬丹那時不同——詹姆斯不僅出演，他旗下的SpringHill Entertainment公司還參與了制作。
▲Uninterrupted和SpringHill Entertainment幫助詹姆斯在影視行業(yè)立足。
在2015年至2016年期間，詹姆斯先后創(chuàng)辦了數(shù)字媒體公司Uninterrupted和SpringHill Entertainment。隨著詹姆斯在2018年轉會洛杉磯湖人隊后，這兩家公司也愈發(fā)活躍。今年4月，Uninterrupted公司出品的訪談類節(jié)目《The shop》獲得了艾美獎提名，SpringHill Entertainment公司則宣布他們參與的20多部劇集將陸續(xù)在各大平臺上線。
2017年，杜蘭特與其經(jīng)紀人瑞奇·克萊曼（Rich Kleiman）共同創(chuàng)辦了文創(chuàng)公司Thirty Five Media。當時，杜蘭特的這一步棋有些讓人摸不著頭腦，因為他2012年參演的電影《雷霆萬鈞》最終只在美國境內(nèi)獲得了58.7萬美元的票房，慘淡收場。
▲曾經(jīng)參演的電影票房慘淡并沒有讓杜蘭特就此遠離影視行業(yè)。
正當大家認為杜蘭特會就此遠離影視行業(yè)時，他卻創(chuàng)辦了一家媒體公司，這其實和詹姆斯在影視行業(yè)取得的成功有一定關系。“目前來看，詹姆斯做得很好，給人的感覺就是，‘哇哦，這確實能成啊’。”杜蘭特在2018年2月接受《紐約時報》采訪時說。
對于其他有意進軍影視行業(yè)的球員而言，走在前列的詹姆斯也會是一個參照。不久前，講述喬治王子郡和杜蘭特個人經(jīng)歷的紀錄片《BASKETBALL COUNTY: In The Water》就迎來首映，ThirtyFive Media也參與了紀錄片的制作。（相關鏈接：86萬人口的小鎮(zhèn)，20年如何培育出25位NBA球星）
過去這些年，NBA球星已經(jīng)在深度參與好萊塢的影視制作：
· 科比·布萊恩特（Kobe Bryant）成立了多媒體工作室Granity Studios，其推出的動畫短片《親愛的籃球》還曾獲得奧斯卡最佳動畫短片獎。
· 斯蒂芬·庫里（StephenCurry）在與索尼影業(yè)簽訂了為期多年的發(fā)展合約后，自己創(chuàng)辦了一家制作公司，曾推出過講述自己賽場內(nèi)外生活的6集紀錄片《Stephen VS The Game》。
· 克里斯·保羅（Chris Paul）創(chuàng)辦了Oh Dipp Prods。該公司推出的電影《Crossroads》還登上了紐約翠貝卡影展。
· 德懷恩·韋德（Dwyane Wade）創(chuàng)辦的ZZ Prods在2017年拍了一部名為《Shot in the Dark》的電影。
其實，成立媒體公司、參與影視作品的制作，背后是NBA球星們話語權愈發(fā)增強的現(xiàn)實。
▲三支球隊在2019年休賽期使盡渾身解數(shù)招募倫納德。
對于詹姆斯、杜蘭特這批球星而言，每當他們進入自由球員市場時，有意追求的球隊不僅得奉上頂薪，還得展示出足夠的誠意，包括保證補強球隊和給交易否決權等。（相關鏈接：富哥專欄：倫納德上船，歡迎進入NBA球星話語權最強時代）在影視行業(yè)，他們的影響力和話題度也足夠大，即便不依靠其他媒體平臺也能有流量，所以更希望也更有能力自己把握講故事的主動權。
對于這些NBA球星來說，通過跨界影視圈，可以按照自己的節(jié)奏和需求，配合自己的媒體公司完成話題的引出、內(nèi)容的發(fā)布與傳播，并且做好后續(xù)的營銷推廣和商業(yè)變現(xiàn)工作。這樣既能進一步增強他們的影響力和商業(yè)價值，又能拓寬他們的商業(yè)版圖。
▲一眾社交媒體平臺的涌現(xiàn)讓觀點的表達更為便捷。
另一方面，以往人們獲取信息的渠道局限于廣播、電視和報紙等傳統(tǒng)媒體，媒體平臺把握著采寫、編輯和發(fā)布的主動權。但隨著推特、Facebook和YouTube等平臺的出現(xiàn)，球星們實現(xiàn)了“發(fā)布自由”，影響力呈幾何級放大。社交媒體營銷公司Opendorse在2020年2月公布了一份報告，他們根據(jù)全球運動員個人推特賬號能帶來的市場價值進行排名，詹姆斯以47.0356萬美元排名第四，杜蘭特以19.0464萬美元排名第八。
關于時代變遷、用戶媒體消費習慣轉移給影視制作行業(yè)帶來的變化，奈飛公司（Netflix）是一個縮影。在今年的奧斯卡獎上，這家從社區(qū)DVD租賃公司發(fā)展而來的流媒體巨頭斬獲24項提名，超過了任何一家好萊塢影視媒體公司。盡管體育勢力對好萊塢的沖擊目前還相當有限，但巨星們本身的話語權、與流媒體平臺的頻繁合作，都給外界留下了不小的想象空間。
在《最后之舞》中，喬丹親述個人經(jīng)歷是重頭戲，他透露的一些細節(jié)也數(shù)度引起球迷和外界的大討論。而隨著越來越多球員擁有了自己的媒體公司，從球星的第一視角解讀自己的職業(yè)生涯，并且制作成紀錄片，這樣的操作可能會越來越常見。
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