今年CBA全明星賽最受期待的是什么？從賽前的輿論上來看，非“杜鋒單挑阿日”莫屬。
但比起期待，這次的現實真的有點“骨感”。
2020年的第二個周末，CBA全明星周末在廣州如期舉行，這是CBA 2.0時代的首屆全明星。在全明星正賽中場休息期間，隨著三分球大賽結束，現場和屏幕前的觀眾好不容易等到杜鋒和曾繁日領子上別著主辦方精心準備的話筒——以便讓球迷能夠聽到他們單挑時的對話——踏上球場，上演的卻是一次全過程只有1分鐘的象征性單挑。這甚至讓筆者產生一絲“被欺騙”的直觀感受。
CBA全明星最受期待的新節目，就這？
事實上，單挑環節是本屆全明星創新性增加的一個全新環節，CBA南區和北區在前后場各有一位球員參加，對位進行單挑。原本的對陣是林書豪VS趙睿以及周琦VS易建聯，但由于周琦受傷、易建聯退出，前場的兩位參賽球員被替換成了韓德君VS胡金秋。
而“曾繁日單挑杜鋒”的梗來源于CBA在賽季初上線的紀錄片《敢夢敢當》。在這支記錄了廣東備戰總決賽幕后故事的影片中，廣東中鋒曾繁日因為主帥杜鋒兩句“阿日，你硬一點行不行”和“曾繁日，你個軟蛋”的語錄，意外成為網紅，在微博、虎撲和B站等平臺積攢了相當的人氣。CBA聯盟順水推舟，全明星周末找來當事雙方，由此才有了球員單挑主帥的環節。在微博上，#杜鋒曾繁日全明星單挑#的話題吸引了3479萬閱讀量和3萬討論量。
不過令人大跌眼鏡的是，曾繁日和杜鋒這對相愛相殺的弟子，整個單挑過程伴隨著杜鋒一次讓人措不及防的超遠距離三分不中和曾繁日“禮節性”的扣籃落幕，整個過程雙方各只攻了一個回合，不到一分鐘，幾乎不存在任何對抗。
▲阿日和杜鋒導演了一個“不走心”的單挑回合。
要知道在賽前，“曾繁日單挑杜鋒”的話題是全明星周末的最大看點之一，兩人不僅在社交媒體放出了噴垃圾話的預熱視頻，CBA公司還特意將兩隊的單挑放在了中場休息的壓軸環節。
期望越大失望就越大，不少等待曾繁日單挑杜鋒的球迷隨即在社交媒體發泄不滿，認為單挑效果遠沒有預想中的好，即便是一場眾人皆知的娛樂單挑，也應該走心一點。不僅是杜鋒和阿日，另外，林書豪和趙睿的單挑客客氣氣地走過場，演變為了兩人的三分熱身，只有韓德君和胡金秋之間還打出了一點斗牛的意思。
▲球迷在微博評論表達不滿。
在CBA通過新環節進行產品改革的過程中，“面子”和“里子”二者缺一不可。
在“面子”層面，CBA理應通過這次全明星周末得到自信，只要有吸引人的噱頭，只要花心思做傳播，CBA也可以打磨成網紅產品。為此CBA公司不可謂不努力，除了一對一環節，還出品了致敬CBA名宿、混合三分賽的環節，在此基礎上將CBA名宿、草根球星、藝人穿插在一起，體現了提升比賽娛樂性的決心。
▲本屆全明星的視覺讓人眼前一亮。
與此同時，在革新形式的同時，更要注重“里子”，這些革新能夠給用戶帶來什么樣的產品體驗，如何將吃瓜群眾和泛球迷看得開心、看得滿意，轉化成CBA用戶才是核心。想做到這一點，光靠一些名不副實的噱頭恐怕遠遠不夠，CBA的產品想更上一層樓，更需要優秀的里子做支撐。
全明星周末是一個非常復雜和多變的產品形式，NBA在同樣的問題上也走了不少彎路，幾乎每屆NBA全明星周末都會出品新的玩法，例如近兩年熱捧的全明星選人環節，還在2019年找來了人氣歌手J·Cole作為中場休息的演出嘉賓。失敗的玩法更是不勝枚舉，此前出品的HORSE投籃、團隊扣籃大賽等，都很快被NBA拋棄了。總而言之，職業聯賽運營全明星周末遠沒有看上去簡單。
千里之行始于足下，對于CBA而言，2.0時代讓球迷看到了諸多積極的改變，不過若姚明真想把CBA打造成一個真正讓球迷們愿意消費的休閑娛樂產品，還需要在具體的產品打磨上再多下一些功夫，產品好，才能換來真的好。
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