12月3日，據《新京報》報道，嗶哩嗶哩（bilibili，以下簡稱B站）以8億人民幣價格拍得《英雄聯盟》全球總決賽（S賽）中國地區未來三年獨家直播版權。
懶熊體育隨即就此事向LPL官方和B站官方求證，前者表示目前尚未有相關信息發布，而截止發稿時后者尚無回復。
有多方信源跟懶熊體育確認了這筆交易。此次其他參與競拍的企業還有快手、斗魚、虎牙和企鵝電競4家，加上B站這5家也正是參與今年S賽S9轉播的5家平臺。
無論從哪個維度評價，《英雄聯盟》S賽仍是當下全球最受關注的電競賽事。從2018年全球總決賽（S8）的數據看，全球共有獨立觀眾9960萬+，同時觀看峰值為4400萬+，平均每分鐘收視人數超過1960萬+。
而在今年，雖然官方尚未有數據披露，但根據微博發布的《英雄聯盟》S9觀賽報告，賽事依舊有很高的熱度。在中國，S9期間，共產生話題閱讀量364億，賽事討論量8516萬。直播方面，累計觀看數據1.3億，單場最高數據為2592萬。短視頻方面，累計發布20.5萬，累計播放量50億，單個視頻最高播放量達2514萬次。其中，共產生熱搜話題254個，登頂熱搜第一4次，累計提及人數達6133萬。FPX奪冠累計閱讀量17.9億，玩家討論數128.6萬。
▲在11月剛結束的S9上，中國戰隊FPX奪得了冠軍。
同時，LPL官方已經公布，2020年S賽將在中國舉辦，屆時這一賽事勢必會在中國迎來更高的熱度。
在這些背景下，B站以8億人民幣的價格拿下未來三年的S賽中國地區獨家版權，無疑給電競行業投入了一枚重磅炸彈。這是《英雄聯盟》啟動賽事化運作9年以來，第一次以拍賣的方式進行獨家版權交易。如果這筆交易最終成行，那將是繼耐克簽約LPL之后，電競領域又一樁里程碑事件。
對比下全球熱門體育賽事在中國區的版權價格，3年8億元人民幣的價格并不算高。拿下英超獨家的蘇寧體育3年花了7.21億美元，而今年和NBA簽訂新獨家轉播合同的騰訊體育則開出了5年15億美元的天價，而以杯賽算，2018年優酷以超過10億元的價格從央視獲得世界杯版權。但對于電競產業來說，這一價格已經相較以前有了大幅提升，側面反映出電競賽事的商業價值正越來越被重視。
B站是在2017年起開始大舉進軍電競的。彼時他們先是成立了BLG電競俱樂部，并通過競標獲得了LPL席位，隨后在2018年成為了LPL的官方直播平臺。此后他們逐步加大在電競領域的投入，不僅拿下了《守望先鋒》職業聯賽（OWL）賽事的席位、成為《王者榮耀》職業聯賽（KPL）的官方轉播平臺，還成立了電競公司專門負責電競業務的運營，原戰旗直播CEO陳悠悠受邀擔任B站電競公司總裁。
“電子競技已經成為時下年輕人中相對的主流和文化生活方式的一種，而且電子競技聯賽也越來越成熟。這個想法一直都有。”B站首席運營官李旎此前對懶熊體育解釋拿下LPL參賽席位的動機時說，“B站站內有深厚的群眾基礎，電競是我們用戶喜歡的內容，這是我們決定投資電競領域的原因。”
根據B站發布的2019年第三季度財報，B站Q3營收為18.590億元，同比增長72%，月活躍用戶達到1.279億人，移動平均月活躍用戶達到1.142億人，分別較上年同期增長38%和43%。Q3的日活躍用戶達到3760萬人，較上年同期增長40%。
▲B站2019年Q3詳細數據。
在視頻網站梯隊中，B站曾一向以較低的內容成本來維持運營而著稱，通過平臺自有的UP主來產出內容吸引用戶。在2019年第二季度，B站用于促進新用戶增長的市場和營銷費用花費2.4億元，為B站帶來了900萬新增月活。如果以(市場和營銷費用/ 當季新增月活)計算，B站Q2里的獲客成本約為26元。同一周期內，同為美股上市公司的斗魚和微博的獲客成本分別為46元和36元。
但如今，B站的這一策略似乎有所改變。根據B站的Q3財報，第三季度成本15.077億元，較上年同期增71%。同時，該季度還創造了單季度4.06億元的虧損記錄，2019年前三季度B站已經虧損高達9.16億元，相當于2018年5.65億全年虧損的1.6倍。
在B站披露Q3財報后，董事長兼CEO陳睿在出席電話會上表示，“對B站整體用戶增長的趨勢”，“判斷是樂觀的”。李旎也表示，B站會“更積極地、主動獲取流量”，包括和“流量平臺的深度戰略合作”。在此前披露Q2財報后的電話會上，陳睿也曾表示，“在一個用戶身上獲得收入的增幅是遠大于獲取一個新用戶的成本的。”
由此可見，從B站公司的整體策略上來看，目前他們的第一訴求仍然在于用戶增長，為此可以在一定范圍內承擔一定程度的虧損。從這個角度出發，B站愿意每年掏出2億多人民幣拿下S賽的獨家版權來謀求用戶增長，也符合其意圖。
有知情人士告訴懶熊體育，這筆交易背后一個原因即是“B站要做人群泛化，拉新壓力很大”。有另外的業內人士認為，單從此次的價格看很難回本，但這種決策取決于B站對于這筆投入的目標設定。
不過就目前來看，這筆重磅交易背后還存在變數。以斗魚、虎牙為首的高度依賴《英雄聯盟》賽事內容的游戲直播平臺，他們勢必不甘于承擔連續三年不能播出S賽的后果。而從目前看，B站一旦以行業新高的價格拿到本次獨家版權，大概率將以獨家直播的方式來聚攏新一批電競核心粉絲，因此分銷的可能性不大。
因此，在2020年S賽開打前，其他平臺是否會在市場上有別的動作也值得關注。
延展閱讀：
《英雄聯盟》年度頒獎典禮舉行，Doinb獲年度MVP并斬獲3項大獎
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
