時間臨近2023兔年春節，作為每年春節前的重頭戲，各大電視臺與網絡平臺都已經公布了春晚節目的演出名單。年輕一代娛樂消遣的節目之一——電競賽事在這方面也不甘落后。國內最頂級的電競比賽，英雄聯盟LPL就將春節前一周的常規賽納入了“電競春晚超級周”，不光在賽程上安排了一些具有話題度的對決，也策劃了一系列與年文化有關的活動。
不過，在1月18日LPL“電競春晚”落幕之后，回看這一周的比賽與活動，實際的宣傳效果卻并不是太理想。作為“電競春晚”的正戲，特意安排的對決確實帶來了精彩的比賽，比賽的相關話題一度在微博熱搜上榜。但更進一步來說，卻沒有多少人真正將LPL的這一周與春節、與“春晚”掛鉤。
就像全明星賽、全明星周末一樣，“電競春晚”，無疑是LPL試圖效仿NBA、英超“圣誕大戰”等節日賽事活動的一項舉措。通過頂級賽事與全民節日相結合，打造一項每年定期的爆款娛樂活動，并作為賽事文化得到傳承。然而，進入第二年的“電競春晚”還沒有找到屬于自己的節奏，年輕的“電競春晚”，未來該如何邁步？
1. 一次網絡狂歡，催生初代“電競春晚”
作為世界上最著名的兩個節禮日賽事，NBA與英超的圣誕賽事基本上是由官方牽頭組織，為了滿足每年最大假日期間球迷的娛樂需求而誕生，它們誕生的時間相對于整個賽事的歷史都非常早。1947年，NBA創立的第二個賽季，第一場“圣誕大戰”就在12月25日當天進行，由紐約尼克斯隊迎戰普羅維登斯蒸汽壓路機。
英超的圣誕賽事傳統同樣始于職業化的第二年，1889年，英超的前身老英甲安排了首場在圣誕節的比賽，衛冕冠軍普雷斯頓迎戰阿斯頓維拉。比賽過程也相當精彩，普雷斯頓球員Nick Ross上演帽子戲法，幫助球隊3-2險勝維拉。兩項賽事的圣誕比賽都開了個好頭，成功作為一項傳統延續下來。
LPL實際上也有機會在賽事誕生初期就安排“電競春晚”，當時的戰隊并不缺少話題度。2013、2014年連續打進S賽決賽的皇族戰隊，2015年制造巔峰對決的EDG與LGD，以及另一支傳統強隊WE，最早的全華班OMG，異軍突起的黑馬QG等等。每當LPL粉絲回憶過去的時候，這些戰隊早年間的對決總是為人所津津樂道。
不過當時還沒聯盟化的LPL在職業化商業化運作方面的敏銳度顯然不如后來，又或者說，當時的電競賽事還局限于自己的圈子里，它的受眾范圍是無法與職業聯賽成立時的足球、籃球相比的，因此賽事方或許還沒有考慮到“破圈”的相關概念。種種原因之下，“電競春晚”一直沒有出現在LPL的活動列表當中。
▲2019“電競春晚”網絡梗圖
這一點直到2019年才改變，但契機卻跟春節幾乎沒有關系。
2019年8月10日，當時如日中天的RNG與iG在LPL夏季賽中狹路相逢，然而戲劇性的是，兩支頂級強隊在那段時間都狀態不佳，經常打出“下飯”操作，讓粉絲大跌眼鏡。雙方原本對抗激烈的粉絲一時竟有了同病相憐的感覺。于是賽前，一場互相拆臺的網絡狂歡在兩隊粉絲當中展開，無數的二創梗圖被制作出來，而由于雙方預期當中會打出一場像小品喜劇一樣的比賽，“春晚”成為了這次二創狂歡的主旋律，這也是“電競春晚”的由來。在沒有官方組織的情況下，電競粉絲用賽博流行文化的方式創造了屬于自己的“節日賽事”。
從這一點上來看，它倒是非常的電競。
2. 對比“圣誕大戰”，LPL“電競春晚”缺了什么？
“電競春晚”的誕生是一次網絡情緒的爆點，背后則是LPL、英雄聯盟在當時處于巔峰的賽事文化氛圍。2018年，LPL包攬了英雄聯盟季中冠軍賽（MSI）以及全球總決賽（S賽）兩大世界級賽事獎杯，并且在亞運會表演項目中擊敗韓國隊摘得金牌。特別是S賽“零的突破”以及亞運會奪冠，分別在電競粉絲以及更大的國人群體當中將英雄聯盟推向了輿論高地，“第一賽區”的說法被首次用來形容LPL賽區。
除了整個賽事迎來輿論的巔峰，奪冠之后的戰隊與選手也迎來了輿論上最激烈的對抗，坐擁巨星Uzi的RNG戰隊和擁有LPL首個S賽冠軍的iG戰隊吸引了國內乃至全世界最龐大的電競粉絲群體，雙方同樣崇尚攻擊性的打法也讓觀眾更加期待他們的對決。加上2018年，LPL迎來聯盟化，商業化駛入快車道，整個賽事在方方面面都處于朝氣蓬勃的狀態。
▲iG奪得LPL第一個S賽冠軍
然而當時的LPL聯盟并未把握住粉絲們主動發起“春晚”的啟發，錯過了一次將粉絲能動性、電競文化和賽事IP結合的好機會。
等到2021年，LPL真正主動將RNG對決iG安排在春節前最后一場比賽，做起“電競春晚”的時候，除了商業化蒸蒸日上以外，LPL在整個文化氛圍上都正經歷重塑。從兩支戰隊上看，Uzi早在2020年6月就宣布退役，RNG戰隊經歷著轉型的陣痛；iG也同樣如此，2018年奪冠的五人組只剩下兩位韓援還在陣中。在兩支戰隊之外，整個LPL的格局也已經大為不同，2020年闖入S賽四支隊伍中，TES、JDG、SN都是首次參賽。進入“大廠時代”的LPL，與此前野蠻生長的氣質已有所不同，“電競春晚”錯過了此前那一波更狂野但也更有創造力的電競文化紅利。
這樣的勢力“大洗牌”在傳統體育中并不常見。一支球隊的崛起需要很長時間的積累，傳統豪門的底蘊、俱樂部與賽事運營的成熟、穩定的粉絲群體也讓他們不容易因為一兩個賽季的低迷就淡出大眾視野，乃至遭遇生存危機。像NBA的湖人、尼克斯，英超的曼市雙雄、阿森納、利物浦等俱樂部自職業聯盟誕生起就甚少遭遇降級等問題，長期的積累讓它們在成績上的輝煌至少能連續維持15年以上。然而，這些方面都是電競的短板，尤其是在電競產業發展的早期，戰隊生存可以說如履薄冰，電競氛圍如火如荼的背后，是早期難以形成閉環的生態。
但不得不說的另一個背景是，中國以往的職業體育賽事也曾試圖加入過節日元素，但運營的不足和中國體育文化的缺乏，讓其同樣無法引起更大的影響。
這對年輕的LPL來說，無疑都是一個挑戰。
而從具體運營來看，在賽程的安排上，首先是時間的限制。雖然這有點中國特色，但“電競春晚”在年二十七就早早結束，讓這項活動頗有些名不副實，包括說眾多非學生的電競粉絲還沒放假，讓他們不一定能心無旁騖地用假期心態享受比賽。相反，NBA的“圣誕大戰”都會將比賽安排在圣誕節的當天，而英超雖然不會在節日當天安排賽事，但在整個圣誕假期里，多支球隊保持著三天乃至兩天一場的緊密賽程，讓球迷搭上“圣誕快車”，在假期充分享受多場熱門賽事帶來的樂趣。盡管在假期還要加班讓球員與教練頗有微詞，但從商業、從球迷，也即消費者的角度來說，在放假期間能夠欣賞到這樣的節目，確實是極其令人愉悅與期待的一件事，這也刺激了他們進行各種與節禮日比賽相關的消費，從門票到球隊圣誕周邊商品，不一而足。
▲1月18日，“電競春晚”便早早結束
而在宣傳方面，“對抗”一定是比賽的主旋律，NBA歷史上就誕生過不少火藥味十足的“圣誕大戰”賽前預熱。例如2004年，科比與奧尼爾之間從親密戰友變為宿敵，成為圣誕大戰的一大看點，奧尼爾也在賽前對科比放出狠話；另一邊，活塞與步行者的比賽則因為一個月前雙方上演的“全武行”，讓現場的安保如臨大敵。而英超每年在圣誕期間的強強對話產生的恩怨更是數不勝數，這也讓每年盤點“圣誕快車”的經典戰役成為一種宣傳手段。
相比之下，LPL在“電競春晚”上的宣傳雖然也希望尋找在當下有話題的對戰雙方，但互動性不足之余，還是顯得太過和諧，就連每年在決賽前固定的“垃圾話”環節，都沒有被運用到“電競春晚”當中。邀請明星、主播參加表演賽，讓選手們宣傳與春節相關的年文化內容，以及現場展示的剪紙藝術，都能夠為“電競春晚”錦上添花，卻無法“喧賓奪主”。今年電競春晚能夠稱得上有強烈對抗的，原本僅有WBG與TES的比賽，而iG戰勝RNG的比賽更像是一種意外之喜，新一代iG選手對于前輩們風格的繼承，讓人隱約看到了傳統體育那些故事的影子。然而，除了這兩場比賽以外，其他比賽獲得的關注度不過是普通的常規賽級別。如何把它們組合成一個更多元、更完整的“賽事周”，是產品設計上一定要補足的。
3. “電競春晚”，未來該怎么走？
雖然目前“電競春晚”顯得熱度不足，但從商業角度來說，節日比賽對于一個賽事有著重要的價值，對于LPL來說，關鍵是找到行之有效的方法打造“電競春晚”的IP。
如前文所述，更接近春節的排期與更密集的強強對話是一個提升話題度的方法。而在宣傳上，除了對抗性的選手互動以外，一些與春節相關的優質內容也能為“電競春晚”吸引更多的關注。
實際上，今年在“電競春晚”賽事之外的地方，不同的俱樂部與選手制作了一些與春節相關的內容。例如LPL知名解說管澤元探班JDG俱樂部，送上“年貨”，并且對初入LPL的明星選手Ruler進行了簡短的采訪；冠軍iG幾位選手在近兩年的固定節目“18極年夜飯”也同樣具備良好的節目效果，今年Ning與Baolan回歸職業聯賽，加上Duke終于能來到中國參加拍攝，讓這檔節目更加具備人氣，在近兩日高居B站排行榜。不過，這些好的內容基本上是獨立制作以及推廣，在宣傳效應上，與“電競春晚”沒有形成實質聯系，這對于這一IP的推廣是一個損失。
▲“18極年夜飯”節目，iG選手重聚一堂
而在LPL以外，邀請不同賽區的明星隊伍進行一場友誼賽，或是聯動其他的電競項目打造一個更大的“電競春晚”，也是一個可以思考的方向。畢竟，從商業角度來說，多個項目聯動能夠產生更大的效應，也能讓更廣泛的電競粉絲群體參與到節日觀賽當中，打造屬于更多年輕人的娛樂IP。從項目層面考慮，無論是英雄聯盟近兩年增加的多個衍生游戲，還是同樣由拳頭游戲開發的《無畏契約》,或許都是明年“電競春晚”能夠嘗試的聯動對象。單個游戲的壽命不過十余年，但像DreamHack這樣由多個項目構成的電競嘉年華卻能夠存在二十余載乃至更長的時間。
能夠讓一項體育賽事作為重要節日里既定娛樂節目并非易事，競技項目的普及度、體育文化的積淀、賽事的觀賞性乃至商業運作的成熟度缺一不可。錯過了風口的“電競春晚”如今只能另辟蹊徑，傳統體育的常規方式可能不一定管用，對于進入第10年的一項電競職業聯賽來說，要重新在節日里贏取粉絲的注意力，確實就像一場時間越來越緊迫的大考。
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