搶票、搶廟、搶淄博燒烤攤……疫情過后，上半年的線下活動似乎主打的就是一個“搶”。
在這樣的供需關系下，電競賽事的門票更是出了“明牌火箭”，超級加倍，一場總決賽的最高票價與歌手演唱會差不多。2023年KPL春季賽總決賽最高票票價1688元，LPL則為1388元。而在更早的常規賽期間，這兩項當下國內電競最頭部的賽事都提高了票價。
很大程度上也是由于疫情期間這類活動大多處于停頓狀態，人們的消費欲望壓抑已久。但大幅漲價過后，如何在粉絲的抱怨聲中，確保觀賽氛圍和體驗也有所提升，已是電競賽事的新挑戰。
一、電競比賽票價的“通貨膨脹”
無論什么賽事，總決賽都是整個賽季最重要也最受關注的一場，這種重要性在票價中也展現得淋漓盡致。
2023 KPL春季賽總決賽門票價格為488元到1688元，其中1288元與1688元的觀眾可以享受內場專屬應援物、戰隊應援服、冠軍金色雨以及紙片掉落，還能近距離接觸選手感受氛圍。已經結束的2023年LPL春季賽總決賽的價格為388元到1388元，相比較之下， PEL價格較低，春季賽總決賽的門票價格為288元到588元。
KPL總決賽門票價格目前是國內所有電競賽事中最高的，其中最低票價比LPL高了25.7%，比PEL高了69.4%，而最高票價比LPL高了21.6%，比PEL高了187%。
賽事熱度與受眾不同決定了這些賽事的票價會有所差距，不過對比賽事本身往年同期票價情況，能直觀感受到票價漲幅到底有多大。由于2022年疫情原因，線下并無售票。在2021年KPL春季賽總決賽最高票價888元，比2023年低了90.1%，LPL春季賽總決賽最高票價為880元，相比2023年也低了57.2%。
總決賽的票價由于賽事價值以及給予觀眾的新增權益，有一定的溢價合理，但今年各賽事常規賽的門票價格漲幅也很明顯。
KPL在2023年開了三個主場，最低售價是上海主場工作日的門票88元。成都主場最高門票價格為888元，除了門票外，會贈送周邊禮包，包括全員簽名海報、AG周邊T恤、聯名回力鞋、賽后舞臺合影等。南京主場最高門票價格為1200、1800元，分別為四人包廂與六人包廂。觀賽條件以及補充權益增多，票價漲價也順勢漲價。但總體而言，2021年普通票只有少數規格會超過100元，但現在低于100元的票成了少數。
LPL春季賽常規賽的門票走勢也相差不多。LPL在2021年和2023年都沒分主場比賽，全部都在上海的場館。根據觀賽的數量、日期價格不同，只有工作日觀看單場比賽門票最低售價88元，其他全部售價超100元。而在2021年工作日單場次比賽門票價格只有兩個檔位分別為50元 、60元。
二、黃牛市場正在發生變化
即便票價本身已經很高，但在黃牛市場上，“沒有最高，只有更高”。「電競商業Meta」從淘寶一家成立六年的票務商家了解到，今年KPL春季賽總決賽原價488元的門票，他們售價3000元，原價1688元的門票賣到7000元。
漲幅如此大，價格如此高，但想要買到票依然不容易。早年觀眾在官方渠道之外，買票主要是從黃牛手中高價購買，但是在這兩年出現了越來越多的門票代搶。
小紅書、閑魚是代搶們的主要“陣地”，搶不到退全款，搶到了不接受退款，不同場次，不同位置，價格都不一樣。據「電競商業Meta」了解，LPL春季賽JDG對陣RA的場次，代搶費為40元，而ING對陣EDG的代搶價格為500多元起。
“其實算下來還是黃牛性價比高，通過代搶到手的價格與從黃牛手中買入的價格差不多，而代搶不一定能搶到，黃牛票源比較穩定。“LPL粉絲小七告訴「電競商業Meta」，“不過黃牛風險大，可能進不去”。
今年KPL、LPL兩大賽事春季賽總決賽的檢票都格外嚴格。KPL要求出示門票綁定的觀演人本人有效實名身份證件，并經過人臉核驗，LPL要求觀眾通過安檢、閘機驗證人臉、證件信息一致核驗通過后方可入場觀賽。在此前的常規賽中，KPL入場只需出示門票綁定的觀演人本人身份證與電子票，LPL除身份證外，還要進行工作人員進行身份核實。這樣的情況下觀眾如果購買了黃牛票，需要記住“別人”的身份證號，家庭住址等信息，還要準備電子身份證等以備核驗，即便這樣也可能進不了場。
賽事方意圖用此打擊黃牛的出發點無可厚非，但在實際中也會造成一些臨時有事的真實購票者的困擾。很多普通觀眾買票后因為有事去不了現場，在小紅書上轉賣自己搶到的票，都會描述一下自己的長相，甚至表示可以郵寄身份證給買家，不過會要求先看一下買家長相是否和自己相似。
不過市場也并未全如想象中的反彈和火爆。黃牛“九九”對「電競商業Meta」表示，“往年我一直都有在賣春季賽的門票，不過今年沒賣，行情不好，周圍賣LPL門票的基本都沒賺錢，因為放開后大家有機會都出去旅游了，觀賽需求降低了。”
三、提價可以，但要提出“價值感”
今年演唱會的價格常被市場吐槽“攢了三年一次消費”。但相對來說，演唱會能夠帶給購票觀眾更“獨家”的感受體驗，這三年里線下演唱會的次數大幅縮減，也催生了線上演唱會這樣的新形態，現在回歸更容易吸引年齡范圍更大的不同用戶掏錢。
電競賽事同樣尤其現場觀賽的特殊體驗。不過，這次兩大聯盟的“天價”門票的決賽并非疫情后兩大賽事的首場線下比賽，拋開電競賽事現場的特性以及本就有直播和回放之外，決賽前的常規賽、季后賽等也都開放了線下觀賽購票，由于電競用戶相對年齡更年輕，購票頻次更高，對于上提的票價也更敏感。
電競產業的屬性讓它需要培養“明星“，吸引更多流量，打造粉絲經濟。在這樣的策略下，電競圈的粉絲文化已不弱于娛樂圈，粉絲的喜愛讓電競賽事熱度也高居不下——KPL每場比賽的門票平均一分半鐘的時間就能售罄。
一場高質量的比賽價值必然也高。據美國媒體Cadence Sports統計，在美國四大平臺公布的票價中，2021-22賽季NBA總決賽期間最貴的一張門票價格高達80879美元（約538775元人民幣），這只是平臺可售票坐席的公開標價，并不包括場邊的私人VIP坐席。
目前來看，兩大聯盟的定價，不能說脫離了市場需求，同樣其定價也會根據賽事的熱度階梯而定，例如王者榮耀賽事體系中，除了KPL，像甲級聯賽、全國大賽等賽事的線下觀賽門票價格目前仍是幾十塊不等。
但提價在職業體育賽事中也是一門學問。對于當前的票價來說，市場需求是重要因素，但是觀眾乃至用戶需求也是不能忽視的方面。電競產業還處在探索成長的階段，粉絲的加持確實能夠讓這個產業做更多的嘗試。實際上，這些價格提升對于海量的電競粉絲來說，不存在任何消費能力的問題，你不買后面有大把人排著隊要。但在這個過程中，隨著提價也要跟上的價值感提升，才是用戶最為看重的。
接著票價提升，聯盟和俱樂部們是時候一并把周邊產品和服務的提升落到實處了。良性的提價，是電競產業持續發展的支撐，反之，則會變成對熱愛的過度消耗。這樣的考驗很快就將在夏季賽卷土重來。不知道你怎么看，你覺得什么樣的“價值感”是提價之后你最看重的，歡迎在評論區留下的你的觀點。
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