據說，今年是中國的體育產業元年——別問我哪知道的，我瞎說的，因為這東西并不是什么心生事物，從來就不該有元年這么一說。

事實上，我們能看到的是時代在變，中國人享受體育的方式也在變。

30年前：

“今兒沒聽說有地震啊？”

“聽說女排姑娘又贏球了。”

這是王朔早期小說中的一段對話，像段子，卻又如此真實。三十多年前，中國人享受運動的方式就是如此簡單，通過廣播和為數不多的電視，得知女排五連冠、海峰在洛杉磯奧運會射落首金這樣的消息，恨不得當時就上街游行，玩了命的舉國狂歡。

二十多年前，NBA與歐洲五大聯賽正式進入中國，將職業體育的魅力帶給渴望更豐富精神生活的中國人。幾年后，我們有了自己的職業足球聯賽、職業籃球聯賽，甲A的火爆成就了一整條稚嫩的產業鏈，別說國內第一批專業的體育經紀人、媒體人，連球場周圍的小飯館老板都跟著不少沾光，酒瓶子直摞到天花板那么高。

進入2000年，隨著物質生活水平提高，人們對體育的需求也不斷前進。越來越多的人開始健身，開始接受將運動花費列入家庭日常支出的一部分，“體育產業”也逐漸成了一個不再虛無縹緲的名詞。

在我的理解里，體育產業就是這么個東西，它是人類對于運動享受和運動需求的產業集合，當社會經濟發展到人們愿意投入越來越多的金錢在運動上面時，需求帶來了行業發展和行業細分，逐步擴散到涉及每個人生活跟運動有關的方方面面，運動鞋服、運動場館、體育比賽、體育媒體……上至花錢如流水的世界杯奧運會，下到兩塊錢一張的體育彩票，莫不如此。

所以說，體育產業是我們生活的一部分，有沒有46號文件，有沒有5萬億的口號，它都會隨著我們的生活水平大踏步地向前發展。當基本的生存需求不再存在危機，人總點找點什么營生讓自己活得幸福點，而體育，總會是其中不可或缺的一部分。

因此，體育產業發展動力的根本動力，是讓人們能在其中得到身心愉悅的幸福感。整個產業的指導方向亦如此，能讓人幸福的項目才是好項目，能將這種幸福感具象化提供給消費的公司才是好公司。而具體到我們這些人來說，能讓人通過我們的報道內容感到幸福逾越的媒體人才是好媒體人。

在我眼中，中國的體育產業大概就是這樣的吧。

寫體育產業相關的東西，其實我是相當不擅長的，在這個行業里十幾年，一直做的都是最直接的采編工作，骨子里透著酸腐，總覺得這精神食糧的東西，就不該跟物質扯上鉤，總覺得——庸俗點說——庸俗。

可在這個傳統媒體油盡燈枯，體育產業化大勢所趨的大環境下，說錢庸俗才是真的庸俗。

懶熊體育的兩位聯合創始人，韓牧和黎雙富都是做內容出身，說實話，傳統記者能有這樣的眼界不容易，大伙多是隨遇而安的主，敢于在大潮將至之時，率先殺入海中做一個弄潮兒，需要相當的膽略和遠見。

懶熊剛起步的時候，選材和深度都處于初級階段，以至于我當時覺得起點似乎有點低，想在這個殺得七竅生煙的行業里生存下去，著實不那么容易。可幾個月下來，眼見著這頭熊以可度量的速度成長著，內容質量、涉及的產業深度都在不斷提高，漸漸做到了四顧左右而無他的境地，到如今，說起中國體育產業方面的專業媒體，已非它莫屬了。

至于這頭熊繼續發展能有怎樣的上限，我不敢預測，咱們走著看。

作者簡介：《全體育》雜志執行主編，從業十余年，當過記者編輯，做過一線二線，呆過網絡紙媒，依靠賣字求生，經年初心不變。

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