貌似琴瑟和諧，實則腥風血雨，或許不會有太多人注意到，2017年的中國體育產業正在面臨著一場未來的危局。
對于中國來說，體育是舶來品，體育產業更是，雖然在上世紀九十年代就提出了發展體育產業這一概念，但中國體育產業真正進入快速增長期實際上就是在2014年“46號文”發布以后，從發展時間上看，還僅僅算個孩子。
14億人的龐大市場，襁褓期的國內體育企業，在全球化的當下，這一嚴重錯位必然引來國外資本和國外企業的覬覦。正如金庸筆下《笑傲江湖》中的辟邪劍法，福威鏢局家大業大，林震南卻過于膿包，辟邪劍法又威名遠播，猶如一個三歲孩童手拿黃金招搖過市，焉有不被搶之理？
四大聯盟加速發力 歐美體育扎牢對中國的“文化包圍圈”
狼不是現在來的，而是早就來了。
如果仔細分析一下中國體育市場，就會發現真正能賺錢的IP都握在外國人手里。為了獲得NBA在中國區的獨家網絡版權，騰訊拿出了5年5億美元的合同，幾家網絡平臺為了英超的轉播權也打得頭破血流，但無論怎么爭，大頭的錢都被美國人和英國人賺去了。
即便是中國僅有的兩大超級IP中超和CBA，如果細細想起來，最具吸引力的還是外援，俱樂部最大的開支還是用在了外援和外教上。
2017年發生的幾件事更是有意思，在NHL成立百年之際，首屆NHL在上海和北京舉行，萬人級別的場館座無虛席，除比賽外，NHL波士頓棕熊等隊伍也在中國舉行了一系列的文化活動，推廣球隊和NHL聯盟；今年11月，美式橄欖球青訓機構“巨石達陣”宣布完成千萬級A+輪融資，這也讓美式橄欖球這一北美最為瘋狂的體育項目撕開了中國市場的又一個缺口；8月，中國棒球協會與美國職業棒球聯盟MLB簽訂合作協議，MLB開拓中國市場的道路上擁有了官方背書。
2017年，北美四大職業體育聯盟均加速了對于中國市場的開拓，應當并不是一種偶然，這還遠遠不是全部，歐洲各大俱樂部爭相在中國建立青少年培訓機構，綜合格斗UFC在上海也獲得了非常牛氣的票房……體育的各個角落，只要是有錢賺的地方，就絕對不會缺少歐美商人的影子。
無論是四大聯盟還是耐克等體育品牌，瞄準的群體都無一例外地是“青少年”，孩子們在學生時代接觸到的文化將影響一生的生活消費習慣，而如今熱愛籃球和足球的中青年，哪個又不是看NBA、看英超長大的。
文化，是一個看起來挺玄的詞，但在生活中確實無處不在，體育軟實力的全球競爭中，中國處于絕對被動的地位，大家知道，體育產業領域的頭部IP可以占到價值鏈的絕大部分，例如在國內籃球市場，同樣是籃球職業聯賽，CBA的總價值可能是NBL的數十倍，其他的聯賽更可以忽略不計，這些頭部資源的絕大部分利潤都流向國外，其實是一個挺悲哀的現象?！耙毒屯赌切╊^部資源，”凱興資本合伙人潘石堅說。
資本總是聰明的，市場也總是殘酷的，沒有好的產品，市場的收益流向別處，其實是一種必然。
先天不足：NBA為何不能產生在中國？
體育產業的核心是以競賽表演業為主的服務業，賽事是其中的內核，但事實上，中國體育產業市場上的頂級賽事少之又少，與足球、籃球的成熟商業體系相比，乒超、羽超這樣的賽事，雖然在中國擁有龐大的愛好者人口，雖然也是競技水平頂級的賽事，但這類IP的商業價值、產業鏈均不完整，無法形成NBA級別的。
中國體育產業存在著先天不足，這是業內的一種共識。這種不足的原因多樣，說到底還是中國體育產業仍處于一個比較初級的發展階段，在各類市場要素還未理順的情況下，形成健康產業閉環的“堵點”仍多，不過，全球化的趨勢和國外IP 虎視眈眈的大背景并不會給我們一個安穩的發展環境，未來的境況很可能是，在中國有潛力的IP發展成型之前，市場空間已經被完全占據了。
說到市場要素，我曾寫過一篇文章專門論述CBA無法趕上NBA的原因，根本問題是產權制度決定了CBA不可能完全以球迷群體的觀賽體驗和聯賽的市場價值為唯一目的。所以CBA沒有完全追逐市場的動力，自然也就沒NBA那么好看，市場活力也要差很多。
文化無國界、體育無國界，這并不是一個先發與后發的問題，而是先發展的會把后發展的道路堵死的問題，別人在頭上掙了大頭，自己只能在一旁撿點兒剩的，這才是中國體育產業面臨的一個真正的挑戰。
破局？困難重重
對于中國體育賽事如何突破這一文化困境的問題，筆者也一直在采訪中尋找著答案，不過至今都沒能找到特別靠譜的出路，因為，實在太弱了。
除中超和CBA外，其他聯賽很難形成具有盈利能力的客戶群，在電視轉播市場無法為聯賽供血的情況下，贊助就成為了唯一的賺錢渠道，而在市場營銷上和賽事推廣包裝上，這些國內比賽的平均水準依然不高，一般賽事對于贊助商的吸引力也有限。
在這其中，昆侖決、武林風和中式八球的努力值得敬佩，至少在“原創”方面進行了探索，采訪姜華的時候他也曾經說過，最想要的其實是規則的制定權，只有規則由自己制定，主動權才在自己手里。
稍微扯開一點，其實在國際競爭的其他領域也是如此，如果要突破美國的霸權封鎖，就必須在美元商業體系之外找到一條其他的路，自己創造讓更多人認同的規則，然后才能把路走通。
今年11月15日，李連杰與馬云共同創立的項目“功守道”在北京正式開始了比賽，召集了各方媒體前去報道，陣勢確實比較宏大。李連杰對此解釋，因為搏擊項目的規則基本上都是國外制定的，所以功守道去掉拳擊、跆拳道、空手道、泰拳等項目的常規攻擊動作，代之以太極的棚捋擠按，目的就是想做出中國獨有的東西，但從實踐效果來看，雙方在起勢之后基本上演變成了摔跤，最后還是誰力氣大誰占便宜，場面并不好看。
總而言之，由于體育消費能力的缺失和體育文化產業的全球化，直接導致了中國“看球的人多、踢球的人少”的獨特局面，觀賽的大部分需求指向國外，國內賽事的參與度又不高，這樣的大環境下，中國體育文化想要從這樣的“文化包圍圈”中突圍，實在是一件比較難的事情。
當然，難度大并不一定意味著不可為，只是我們的確要清晰地認識到目前的危機，并嘗試走出一條破解之道。
聲明：文中觀點僅代表作者本人意見，不代表懶熊體育官方。未經作者授權不得轉載。
作者簡介：林德韌，參與過2014年巴西世界杯、2012年倫敦奧運會等數十項國際、國內賽事現場采訪報道，從2015年開始進行體育產業深度調研。
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