8月27日晚間，北京首鋼官方宣布正式與美籍華裔球員林書豪簽約，待向CBA聯盟正式報送他的注冊材料并經審核、公示通過后，林書豪將正式代表北京首鋼籃球俱樂部參加CBA聯賽。這也意味著林書豪在上個賽季隨隊拿到NBA總冠軍，本月又剛簽約中國運動品牌特步后，未來將在北京延續自己的職業生涯。據懶熊體育了解，林書豪在首鋼的薪水在300萬美元以上。
簽下林書豪的商業邏輯
就像國安的奧古斯托，林書豪在首鋼也會扮演招牌球星的角色。
過去首鋼男籃和北京國安是球迷公認的北京代表，但在這個賽季，隨著北京北控幾番高調引援補強陣容，新賽季“北京德比”的火藥味也將達到頂峰。在這場球迷的爭奪戰中，留守有地標性質的五棵松是首鋼捍衛“北京一哥”位置的第一步，簽下林書豪則是為自己增添一份票房保障。
今年夏天NBA開啟了歷史上最大的自由球員交易市場，30支NBA球隊全部參與其中，光是7月1日一天，NBA自由市場達協議的總金額便突破了30億美元。不過，剛剛隨隊拿到NBA總冠軍的林書豪并沒有成為這場盛世的參與者，今年夏天與猛龍合同到期后，他沒有收到合適的NBA球隊報價，一直處于自由球員的狀態，此前有歐洲媒體報道，歐洲勁旅莫斯科中央陸軍有意簽下林書豪，不過被后者婉言謝絕，此外也有多支CBA球隊向書豪拋向橄欖枝。
▲首鋼男籃官宣簽約林書豪。
雖然沒能繼續征戰NBA，但林書豪在中國依然炙手可熱，首鋼能夠搶下這位人氣球星，對于新賽季有著非常重要的意義。剛跟隨多倫多猛龍拿下2018-19賽季NBA總冠軍的林書豪一方面能在球場上幫助球隊，同時他的高人氣更是會為球隊帶來難以估量的商業價值。
林書豪的微博帳號擁有600萬粉絲，微博平均評論數量千余條。身為華人球星，林書豪與中國市場關系密切，而他本人也非常珍視自己在中國大陸的人氣和形象。
早在2017年，林書豪就進行了長達19天的中國行，參加的活動形式包括表演賽、訓練營、發布會、慈善晚宴、公司參訪；他的標簽除了NBA球員，還是品牌代言人、導師、公益人等；2018年，林書豪加入籃球真人秀《這！就是灌籃》第一季的節目錄制，與馬布里、周杰倫和郭艾倫等人共同助力籃球綜藝發展；2019年林書豪再次涉足籃球綜藝，以領隊身份加入《我要打籃球》；此外林書豪還作為特邀嘉賓，出席了2019年CBA選秀，向參選新人分享了自己的選秀故事。并且由他為創建的籃球賽《豪友對決》已經成功舉辦三屆。
值得一提的是，8月初林書豪與中國運動品牌特步已經簽約，成為特步入局籃球市場的開拓者（相關閱讀：簽下林書豪，特步籃球重裝上陣）。總而言之，剛過完31歲生日的林書豪不光是選擇了首鋼，也在為職業生涯下一篇章做規劃，在首鋼男籃開啟CBA生涯意味著手握北京市場，這無疑對林書豪是極具誘惑力的籌碼。
對于首鋼男籃，簽約林書豪是爭奪球市的一步險棋，新賽季他們將經受北京北控更嚴峻的考驗。此前，首鋼男籃的球市轉折點發生在2017年夏天，2016-2017賽季被拒之季后賽門外后，首鋼男籃管理層決定重建，送走馬布里、棄用孫悅、用外教雅尼斯更換閔鹿蕾作為主帥。全新的首鋼男籃仍是季后賽級別的勁旅，但老首鋼男籃的球迷并不買賬這支“新球隊”，加上雅尼斯的籃球理念推崇防守至上，緩慢的球風對中立球迷吸引力有限，首鋼男籃的球市和票房也受到不小影響。
更重要的是，主場設立在北四環的北京紫荊城勇士（北京北控）本賽季招兵買馬，扶正馬布里作為主教練，引入孫悅，通過選秀選中北大紅人王少杰，一攬子本土化操作后，促使北京球迷對這支球隊的好感大增。
新賽季北京德比的最大看點在于首鋼與馬布里的直面較量，究竟是誰成就了誰，為當年盛極一時的北京王朝的內核之爭蓋棺定論。馬布里時代首鋼男籃是北京體育的文化符號，，球迷2012年在五棵松見證了球隊奪冠（2014年和2015年首鋼在客場奪冠），每場在五棵松舉行的總決賽座無虛席，場邊票被炒到上萬元。2014-2015賽季成功衛冕CBA總冠軍后，借著兩連冠的盛勢首鋼男籃將常規賽主場遷至五棵松，之后兩賽季雖然北京首鋼不再是冠軍爭奪者，但只要馬布里還在，首鋼男籃就是北京籃球的代表。
▲馬布里幫助首鋼實現4年3冠的北京王朝。
從商業的角度上，林書豪的高人氣和中國市場的商業價值確保了首鋼留在五棵松，票房收入勢必得到保障，但他能否真的取代馬布里在北京球迷心中的位置，只有等到場上見真章了。
續約五棵松：首鋼的另一項大動作
在宣布簽約林書豪之前，首鋼在8月悄然完成對于球隊主場五棵松體育館的續約。
這個夏天，首鋼和五棵松的運營方華熙國際就未來一年的主場使用展開續約談判，但在開始階段，雙方在金額的問題上始終無法達成一致。與此同時，首鋼似乎也“一顆紅心兩手準備”，早早做好2019-2020賽季回到首鋼體育館的備案。
據懶熊體育了解，首鋼與五棵松此前簽訂了一份2018-2021賽季的合同，合同約定在每個賽季結束后，雙方可重新就余下的合同進行商談，談判期為賽季結束后的三個月，如果在這三個月內雙方無法就續約達成一致，原有合同有權終止。
五棵松擁有NBA級別的體育場館，其場館運營費用也非一般小球館可比，因此對租金價格也有相應的要求；而在另一邊，在馬布里時代結束后，首鋼男籃場上不復當初4年3冠之勇，球市也打了不少折扣，于是希望在場館租金上能夠減少成本。
事實上，對于華熙國際來說，五棵松承辦CBA賽事的收益始終都不及承辦文藝演出來得賺錢，不同的角度和認知構成了五棵松和首鋼雙方在續約心理價位上的差異，并在今年夏天展開了新一輪談判。
北京球迷喜歡把五棵松稱為籃球圣地，這座體育館竣工于2007年8月，是專門為備戰2008年北京奧運會所建立的世界頂級場館，被北京政府定為8個體育產業聚集地之一。五棵松與首鋼男籃的合作始于2012年總決賽，2011-2012賽季北京首鋼在馬布里帶領下殺入CBA總決賽，在各方牽頭下總決賽主場從首鋼體育館遷至五棵松， 最終首鋼男籃成功擊敗廣東拿到隊史首座CBA冠軍獎杯。
至此首鋼男籃和五棵松展開了深入的合作關系，在北京首鋼4年3進CBA總決賽期間，五棵松皆為首鋼男籃的總決賽主場。2015年4月，北京五棵松與北京首鋼男籃正式簽訂合作協議，從2015-2016賽季起常規賽也遷至五棵松，當時馬布里興奮地表示：“CBA常規賽終于來到了NBA級別的球館，這里設施更好、球迷更多，顯示著整個聯賽的進步。作為球員，我每年都能看到這些進步，一步一個腳印，一年一個臺階。”
▲馬布里時代的首鋼男籃曾經歷金牌球市。
而對于場館的所有者華熙國際來說，首鋼男籃曾是他們打造體育商業地標的一塊招牌，他們也通過一系列動作鞏固五棵松“北京籃球圣地”的稱謂。過去幾年間，五棵松創建了Hi-Park籃球公園，舉辦了FIBA 3V3大師賽，以及是曾經的自有籃球賽事B·One籃球聯賽的承辦地，此外五棵松還與NBA關系緊密，是NBA中國賽和青少年賽事的常備場管之一，籃球在五棵松留下了深深的烙印。
雖然雙方在談判過程中一度陷入僵局，但首鋼最終決定匹配華熙國際的續約價格，雙方已經完成續約，首鋼新賽季將繼續留在五棵松。在7月初傳出球隊將把主場搬回首鋼的消息后，北京、尤其是首鋼球迷一度在網絡上哀聲一片，認為搬離五棵松宣告了北京王朝正式落幕。可以預見的是，華熙和首鋼最終能夠續約，球迷才是最開心的那一群人。
CBA改革送出的間接助攻
據懶熊體育了解，華熙國際和首鋼的簽約價格區間在每年千萬人民幣以上，對于首鋼，他們需要更好的商業開發來負擔球隊高昂的運營成本。
CBA聯賽經歷了二十多年的發展，其商業上的自我造血能力一直是制約聯賽發展的難題，直到姚明成為中國籃球新的掌舵者之后，他決定通過一系列改革解決這一問題。
2016年對于姚明而言是具有象征意義的一年，這一年他入選了美國籃球名人堂；也是在這一年，他對CBA聯賽改革所制定的規劃進入實質性階段，先是聯合俱樂部投資人創建CBA公司，隨后成為中國籃協主席，姚明作為中國籃球掌門人的職業生涯就此拉開帷幕。
從前輩手中接過火炬后，姚主席全身心投入到CBA的改革工作，直面球員合同不規范、俱樂部財務狀況不透明、俱樂部IP及衍生品開發滯后等諸多棘手的現實問題，并且提出培養職業裁判、設立工資帽制度等方針從根源上重塑CBA品牌。
CBA改革任重而道遠，但姚主席的改革之路已經在過去兩個賽季初見成效，尤其是對于CBA球隊，賽制改革為其增加了直接利益。從2017至2018賽季起CBA聯賽推翻了過往一周三個比賽日的傳統，常規賽期間每周比賽日增加至6天（除周一外），并在2018至2019賽季起常規賽場次從原來的38場增加至46場；按照計劃場次在未來還將繼續擴增，2020至2021賽季增至56場。
此外，為升級球隊logo和整體包裝，CBA公司還在2018-2019賽季結束后推出“CBA2.0品牌升級計劃”，在2019年夏天有9支CBA球隊率先更換了球隊logo和名稱，例如北京北控改名為“北京紫荊城勇士”，并且2020至2021賽季之前，要求所有20支球隊全部完成升級。（相關閱讀：“CBA 2.0”即將迎來首賽季，聯賽商業價值有何升級？）
而在2019年7月18-19日，Leaders體育領袖商業峰會（Leaders Sport Business Summit）在上海舉辦其在中國的第三屆峰會上，新上任的CBA公司CEO王大為也談到了CBA未來5年的重點發展目標（相關閱讀：CBA公司CEO王大為：“五年計劃”力推籃球產業升級）。
總而言之，熬過低谷期的CBA正向新一階段邁進。
在華熙國際的潛心經營下，五棵松逐漸成為北京西邊的地標性商圈；首鋼男籃斥巨資引進林書豪，自然是希望重現馬布里時代的金牌球市。首鋼接連兩筆大動作后，能夠幫助華熙國際、首鋼男籃、林書豪和北京球迷之間，實現一次破天荒“四贏”的局面嗎？
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