魯尼回歸英國(guó)，一樁博彩主導(dǎo)的轉(zhuǎn)會(huì)案 | 顏強(qiáng)專欄

2019-08-17 職業(yè)體育懶小熊

足球競(jìng)技，博彩的參與越來(lái)越大，從幕后到胸前，從個(gè)體到俱樂部，再到不同聯(lián)賽。這樣的趨勢(shì)，和歐美社會(huì)博彩逐漸合法化基本同步。然而，當(dāng)博彩機(jī)構(gòu)的能量，居然可以主導(dǎo)國(guó)際足球轉(zhuǎn)會(huì)，影響又和過往大有提升，連帶而來(lái)的管控壓力，更是不同尋常。

魯尼從美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟回歸英國(guó)，會(huì)在2020年年初加盟英冠的德比郡俱樂部，周薪將高達(dá)9萬(wàn)英鎊。這樣的薪資，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出英冠俱樂部承受能力。不過，這個(gè)加盟的背后，是一家博彩機(jī)構(gòu)的推手。

德比郡俱樂部主席明言聲稱，“一樁破紀(jì)錄的營(yíng)銷贊助”促成了魯尼的加盟。整個(gè)新聞發(fā)布會(huì)的布置，都是這家博彩機(jī)構(gòu)的logo和主色，連魯尼加盟后穿著的球衣號(hào)碼，也是和這家機(jī)構(gòu)名稱相關(guān)的32號(hào)——魯尼本人，肯定也會(huì)如他的英格蘭代表隊(duì)前輩歐文一樣，成為這家機(jī)構(gòu)的代言人。從市場(chǎng)營(yíng)銷角度論，這樣的操作，瞬間放大了機(jī)構(gòu)品牌，其影響力隨著魯尼的這次加盟急速提升。哪怕是簡(jiǎn)單的廣告，都是頗富創(chuàng)意的做法。

英國(guó)足球以及英國(guó)體育，和博彩的關(guān)系最為密切。職業(yè)體育市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，任何新增收入都是不可放過的生命線。只是在傳統(tǒng)價(jià)值觀影響下，博彩的錢蜂擁而來(lái)，這些機(jī)構(gòu)又都不在主權(quán)政府的直接管控范圍內(nèi)，潛在疑問實(shí)在太多。

歷史最悠久、商業(yè)化程度也最高的英格蘭足球聯(lián)賽，架構(gòu)井然，從上到下職業(yè)聯(lián)賽分成4個(gè)級(jí)別，總共92個(gè)俱樂部。這其中，29家的球衣贊助商上，2019-20賽季，都有著博彩機(jī)構(gòu)的字樣。其中英甲（League One）和英乙俱樂部(League Two)，分別只有2家和3家。下兩級(jí)聯(lián)賽，畢竟傳播影響力和輻射到的人群有限，博彩機(jī)構(gòu)贊助的兩家英甲俱樂部，還是博爾頓和伊普斯維奇，曾在英超有過不俗成績(jī)，最近剛從英冠降級(jí)者。

英冠一直是博彩機(jī)構(gòu)投入最多的聯(lián)賽，24家俱樂部，14家有博彩贊助商。本季英超，也有10家俱樂部有博彩贊助商，占比一半。其中，英超的所謂前六俱樂部，球衣上暫時(shí)沒有博彩贊助商的字樣，或許是自矜身份，或許是待價(jià)而沽。前六之外的俱樂部，唯有萊斯特城、南安普頓、水晶宮和升班馬謝菲聯(lián)，沒有和博彩機(jī)構(gòu)的明顯贊助關(guān)系。

與英格蘭上兩級(jí)聯(lián)賽半壁江山相關(guān)的這19家博彩機(jī)構(gòu)中，絕大多數(shù)都是注冊(cè)在離岸島避稅地的博彩機(jī)構(gòu)。英格蘭俱樂部的球衣上，帶有“bet”字樣的比比皆是。魯尼轉(zhuǎn)會(huì)案發(fā)生之后，在野黨工黨、英國(guó)宗教組織，都跳出來(lái)表示抗議，可體育博彩的一些相關(guān)解禁，恰恰是1990年代布萊爾工黨政府執(zhí)政期間實(shí)現(xiàn)的。傳統(tǒng)價(jià)值觀下，賭博當(dāng)然是“失德”行為，可政府從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、稅收等角度，越來(lái)越難以忽視博彩行業(yè)的存在價(jià)值，于是實(shí)際利益和道德觀念之間的沖突，根本無(wú)從解決。

美國(guó)過去兩年也開始了部分體育博彩的合法化，這是一個(gè)全球所有博彩機(jī)構(gòu)都看重的最大金礦，只是在具體管理上，美國(guó)更加審慎。

博彩潛在的危害，于英國(guó)社會(huì)主流視角，更在于對(duì)低齡人群的影響。知名度最高的一些體育機(jī)構(gòu)，例如英超的前六俱樂部，其實(shí)都有各自的博彩供應(yīng)商，只是這些博彩機(jī)構(gòu)暫時(shí)未能爬上這六大俱樂部的球衣。即便如此，魯尼轉(zhuǎn)會(huì)發(fā)生的同時(shí)，切爾西、利物浦和熱刺這三家俱樂部，也被指控在市場(chǎng)營(yíng)銷上幫助一家問題嚴(yán)重的博彩機(jī)構(gòu)洗白。這三家俱樂部都和同一家博彩機(jī)構(gòu)有著各種不同程度的合作。利物浦前鋒菲爾米諾、切爾西的威廉和吉魯，是這家在俄羅斯成立、注冊(cè)于塞浦路斯博彩機(jī)構(gòu)的代言人。這家機(jī)構(gòu)之所以在世界許多地區(qū)都上了管控黑名單，原因涉及到誘惑青少年人群涉賭、色情內(nèi)容，以及各種非法盜播體育比賽。

博彩機(jī)構(gòu)的財(cái)力，借助各種體育賽事，早已達(dá)到了天文數(shù)字級(jí)別，像斯托克城這樣的俱樂部，就是為原本成立于當(dāng)?shù)氐囊患揖薮蟛┎蕶C(jī)構(gòu)持有。所有博彩機(jī)構(gòu)都知道，借助體育影響力，是他們擴(kuò)大市場(chǎng)影響力的一條捷徑。而絕大多數(shù)博彩機(jī)構(gòu)，即便是英國(guó)傳統(tǒng)的博彩投注連鎖店，都將各自的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，注冊(cè)在全球各種離岸避稅島，以回避政府重稅、遠(yuǎn)離一些行政和法律約束，這讓主權(quán)政府對(duì)這些離岸公司往往難以足夠的管控。各個(gè)足球俱樂部，以及像新近和博彩機(jī)構(gòu)簽約的意甲聯(lián)賽，都有著各自的營(yíng)收訴求，法律無(wú)從監(jiān)控的“灰色地帶”，當(dāng)然會(huì)讓博彩機(jī)構(gòu)的職業(yè)足球贊助行為無(wú)孔不入。

魯尼轉(zhuǎn)會(huì)案，只是一個(gè)開始。

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