作者 | 一沈
7月22日，一張閉店通知函出現在了“Anytimefitness上海長壽”的公眾號上，“由于Anytime Fitness中國的發展戰略調整，我司決定于2019年7月22日終止營業”。
針對未履行完的年卡及私教合同，公告提供了處理退款等相關事宜的郵箱，而據「運動連鎖指南」了解，這個一年前尚作為Anytime Fitness全球第4000家而盛大開幕的門店，現在即將轉手給另一個品牌。
這個過去十余年在全球迅猛擴張且已是規模最龐大的連鎖健身品牌，為什么卻在中國碰了壁？
Anytime Fitness起源于美國，它的最大特點是24小時運營。2002年開始以加盟的形式擴張，2016年時在全球29個國家擁有3500家門店，其中1000家在美國以外的市場，復制性非常強。時任CEO Chuck Runyon曾向Business Insider透露，2016年公司收入超過10億美元。
依靠著平均每年新增300家健身房的速度，Anytime Fitness連續11年成為世界上增長最快的健身房連鎖品牌。截至2019年4月的最新數據顯示，其已在近40個國家擁有4500家健身房。
Anytime Fitness正式進入中國是在2014年，但沒有設立專門的中國區管理團隊，彼時其代理權由Anytime Fitness亞洲區執行總裁兼加盟總代理Maurice Levine所領導的團隊擁有，后者也是新加坡、馬拉西亞、菲律賓和中國香港的主經銷商。此前Maurice Levine擔任Gold Buyers的創始人兼CEO，在5年內在亞洲開了60家店。2013年之后他開始負責Anytime Fitness的亞洲區域拓展。
在Anytime Fitness的官方說法中，它是第一家也是唯一一家獲準在中國大陸經營的美國健身特許經營企業。
剛進入中國時，Anytime Fitness也曾向媒體表示，一年內將在上海開設5家門店。去年也有媒體提及未來5年開500家店的計劃。
但大陸市場的拓展似乎要比他們預料中的困難。
在其美國官網上，顯示中國有14家門店，但無法確認是否為最新數據。其在中國的一家門店店長阿春向「運動連鎖指南」表示，進入中國5年，Anytime Fitness的全國門店數量最高為20家左右。
Anytime Fitness在中國的表現可以從上海長壽店的經營過程中窺見一些信息。
長壽店為Anytime Fitness全球第4000家門店，是一家由經銷商直營的旗艦店，并在去年年中開業前進行了盛大的預售。
NIC和小金都在去年5月辦理了兩年卡，預售價格為年卡2388元，兩年卡3188元。在經常加班的他們看來，24小時營業是一個非常不錯的吸引點。
但之后，據NIC表示，原計劃7月中旬開業的門店卻一直拖延，“最后應該11月才正式開業。據說是消防安檢不過關，公安不批”。小金則表示在年底開業后被私教糾纏辦卡，“每節課400元，20節課起賣，當時無奈交了500元定金”，但讓他意外的是，“之后賣我卡的銷售和私教都不見了，也沒人催我交余款”。NIC說，跟他對接的銷售換了起碼5個人，體驗并不是很好。
Anytime Fitness以加盟為主，在中國也不例外。總的來說，他們的模式偏向于傳統健身房，但相較而言面積稍小。一家2017年開業的加盟店店長吳琛向「運動連鎖指南」透露，中國的加盟門店面積基本在800-1000平方米，一般不帶游泳池，提供年卡、私教以及免費的公開團課。
吳琛是一名擁有多年健身行業經驗的職業經理人。據他透露，Anytime Fitness的初始加盟費用為40萬元，此外，每個月需要繳納服務費，價格根據門店的會員數而定，以他的門店為例，注冊會員在1200人，活躍會員有700人，服務費則每月要交3萬元左右。
在加盟支持方面，Anytime Fitness在開店早期會在選址和裝修上給出建議，也會就品牌文化等話題展開培訓，同時會把控裝修風格等硬件方面，例如門店的器械統一配備的是高端健身器械品牌必確（Precor）。
計算一下加盟費用以及裝修和器械等支出，一家800平米的門店，初始投入成本在350-400萬元左右。
在日常運營中，Anytime Fitness為加盟門店提供了兩個后臺系統，主要是門禁和會員登記的功能。“這個系統出問題了會找總部，別的事情一般不找他們，太麻煩了”，吳琛說。此外，總部也會給加盟店提供一些建議，“偏向于傳統健身俱樂部的經營策略，例如預售和人海戰術”，吳琛提到。
目前吳琛所在門店每個月收入在35-40萬元，由于房租比較低，所以第一年就收回了成本，“其實平時給的支持比較少，還是靠自己經營”。在硬件之外，教練配置、課程安排和價格體系都由加盟店自己決定。吳琛門店的年卡價格在3800元左右，私教課為200-500元不等，定價在所在城市屬于高端健身房。
值得一提的是，據吳琛表示，Anytime Fitness的加盟商很多都不是健身行業內人士，“北京一家店的老板就是大數據和互聯網行業的”。
阿春也表示，據他所知，Anytime Fitness的加盟門店這些年開開關關，上個月應該還有18家，現在可能只有10家左右。
一位行業知情人士向「運動連鎖指南」透露，這次上海長壽關店，背后是經銷商在5年的經營狀況不佳后退出大陸區域，接下來Anytime Fitness美國總部將直接來管理。在目前直營門店轉手給其他品牌的情況下，之后可能會再開設別的直營店。
有店長跟「運動連鎖指南」表示，新來的外籍管理團隊已經開始在全國的加盟店巡查，但每個店看了十幾分鐘就走了。
「運動連鎖指南」通過微信公眾號「Anytime FitnessCN」上顯示信息聯系了Anytime Fitness中國區加盟技術支持總監高申，但他表示目前不方便透露什么信息。
收回代理權改為總部直接管理的做法，在健身行業的話容易讓人聯想到2014年收回代理權的萊美。但相比萊美，Anytime Fitness顯然錯過了過去5年中國健身行業的高速發展紅利。在收回代理權之后它將在中國市場有何動作，我們將保持關注。
（應被采訪者要求，文中吳琛、阿春均為化名）
·延展閱讀：崩盤三部曲，浩沙健身如何一步步走向終局
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
