“如果有人在13個(gè)月前問(wèn)我，‘你的人生還有什么目標(biāo)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)’，我會(huì)回答，我的人生很美好，但是我從來(lái)沒(méi)有擁有過(guò)一支職業(yè)籃球隊(duì)。”蒂爾曼·費(fèi)爾蒂塔（Tilman Fertitta）說(shuō)。
這是于12月14日上線的《大亨》中的一個(gè)場(chǎng)景。該片講述了休斯頓火箭隊(duì)傳奇老板費(fèi)爾蒂塔的“開(kāi)掛人生”，也是中國(guó)首部NBA球隊(duì)老板紀(jì)錄片。截至懶熊體育發(fā)稿時(shí)，《大亨》的播放次數(shù)已達(dá)638萬(wàn)。
▲從14歲開(kāi)始，費(fèi)爾蒂塔就是火箭隊(duì)的忠實(shí)球迷。
自從2002年用狀元簽選中姚明之后，火箭隊(duì)就一直是在中國(guó)受關(guān)注度最高的NBA球隊(duì)之一。甚至在去年夏天火箭隊(duì)前老板萊斯利·亞歷山大（Leslie Alexander）宣布出售該球隊(duì)之后，還有不少猜測(cè)認(rèn)為中國(guó)買家即將接手。對(duì)于創(chuàng)NBA紀(jì)錄斥資22億美元買下火箭隊(duì)的費(fèi)爾蒂塔，中國(guó)球迷自然充滿了好奇。
出生于1957年的費(fèi)爾蒂塔的人生頗為傳奇。他是在美國(guó)的意大利西西里移民的后代，父親開(kāi)了一家海鮮餐館，因此從小在餐廳幫忙。“我父母雙方的家庭都是創(chuàng)業(yè)型的。我的祖父和外祖父都從事商業(yè)工作，我想這是遺傳。”他在片中表示，“有的人來(lái)自創(chuàng)業(yè)型家庭，有的人不是。我們中的有些人天生比其他人有更好的商業(yè)天賦”。
但在后來(lái)的創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，費(fèi)爾蒂塔推銷過(guò)維生素，嘗試過(guò)房地產(chǎn)，直到上世紀(jì)80年代才進(jìn)入餐飲行業(yè)，最終成為“世界上最富有的餐廳老板”。
從14歲開(kāi)始，費(fèi)爾蒂塔就是火箭隊(duì)的忠實(shí)球迷。1993年，他曾經(jīng)與一位合伙人拿出了8000萬(wàn)美元競(jìng)購(gòu)火箭隊(duì)，最終卻以400萬(wàn)美元之差輸給了亞歷山大。費(fèi)爾蒂塔一度以為自己就這樣永遠(yuǎn)地錯(cuò)過(guò)了買下家鄉(xiāng)球隊(duì)的機(jī)會(huì)。在亞歷山大決定出售火箭隊(duì)后，費(fèi)爾蒂塔不希望再次錯(cuò)失良機(jī)，即便為此花掉了自己當(dāng)時(shí)資產(chǎn)凈值的 71%。
除了揭秘費(fèi)爾蒂塔與火箭隊(duì)結(jié)緣的過(guò)程，《大亨》還通過(guò)采訪他的家人、同事和雇員，全面展示其工作與生活。這也是騰訊體育出品的第4部以NBA主題的原創(chuàng)紀(jì)錄片。
從2017年開(kāi)始，騰訊體育先后推出了兩部關(guān)于火箭隊(duì)球星哈登的紀(jì)錄片《一步登天》和《如日中天》，以及講述金州勇士隊(duì)球星庫(kù)里成長(zhǎng)之路的紀(jì)錄片《三分信條》。其中，關(guān)于哈登的兩部紀(jì)錄片播放次數(shù)總共達(dá)到了5億次，《三分信條》的播放次數(shù)更是高達(dá)7.2億。《大亨》則是騰訊體育《一步登天》團(tuán)隊(duì)聯(lián)合艾美獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)165天打造。
過(guò)去幾年，依靠手中豐富的版權(quán)資源，騰訊體育已經(jīng)積累了大量硬核用戶，尤其是在籃球領(lǐng)域。在這樣的背景下，進(jìn)一步挖掘版權(quán)附加值、打造更多原創(chuàng)IP是其順理成章的選擇。
另一方面，經(jīng)過(guò)20年發(fā)展后，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利基本見(jiàn)頂，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)越發(fā)減速，產(chǎn)品拉新難度不斷提高，獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就成了幫助用戶沉淀、激活存量用戶的有效方式。而在留存用戶、提升使用時(shí)長(zhǎng)和平臺(tái)粘性方面，長(zhǎng)視頻，尤其是專業(yè)制作的優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻顯然擁有短視頻無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。
▲騰訊體育上線的部分紀(jì)錄片
目前，騰訊體育App的紀(jì)錄片專區(qū)共上線了27部紀(jì)錄片，其中有18部與籃球相關(guān)，會(huì)員專屬的紀(jì)錄片達(dá)到了23部。與之相對(duì)應(yīng)的是，騰訊體育的忠實(shí)籃球用戶達(dá)到了1.4億，整個(gè)騰訊平臺(tái)的泛籃球體育用戶超過(guò)4.82億。
按照騰訊副總裁陳菊紅此前在2018數(shù)字體育全球峰會(huì)上的說(shuō)法，核心球迷的價(jià)值開(kāi)發(fā)是籃球產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵力量。在她看來(lái)，目前核心球迷的頭部消費(fèi)能力和延展性非常可觀，泛球迷的跨界融入和轉(zhuǎn)化也都在加速。“在競(jìng)技的底色上，跨界、時(shí)尚、文化傳播成為運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步普及的最大想象力。”站在這個(gè)角度，圍繞版權(quán)資源拓展自身業(yè)務(wù)的廣度和深度，也有利于騰訊體育吸引更多新用戶。
值得一提的是，今年以來(lái)，體育版權(quán)市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)出BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）三國(guó)爭(zhēng)霸的態(tài)勢(shì)，還有今日頭條等新興平臺(tái)陸續(xù)加入其中。面對(duì)各路對(duì)手，在原創(chuàng)內(nèi)容上提早布局或?qū)⑹球v訊突圍的籌碼之一。
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騰訊副總裁陳菊紅：核心球迷的價(jià)值開(kāi)發(fā)，是籃球產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵力量
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