懶熊體育得到最新消息，經過三輪競標，雙刃劍體育獲得2018-2021賽季歐足聯俱樂部系列賽事（歐冠、歐聯杯、歐洲超級杯）在中國大陸地區的全媒體版權，價格超4億美元——約相當于歐足聯從目前周期在中國版權收入的十倍。雙刃劍方面尚未官方宣布。

本次版權競標，蘇寧（PPTV）、新英體育、樂視體育、暴風、騰訊等多家行業內的常客自然不會缺席，但也吸引到了雙刃劍體育這樣的新來者。

據懶熊體育了解，在第一輪后，騰訊和新英體育就因為報價低而出局。2015年年底，新英體育曾與另外一家IDG資本背景的公司盛開體育聯手拿下了2018-2022年歐足聯國家隊系列賽事（包括2020年歐洲杯、2022年世界杯歐洲區預選賽，以及即將推出的歐足聯國家聯賽）在中國大陸地區的新媒體版權。不過此番俱樂部賽事，IDG資本系無緣獲得。

樂視體育報價超2億美元，但也沒能超過第二輪，而PPTV報價接近4億，但三輪競標過后，最終勝出的是雙刃劍，成交價格超過4億美元。在此之前，雙刃劍體育曾協助PPTV拿下5年西甲版權。

本輪歐冠版權的發售始于2016年12月12日。當時，歐足聯在總部瑞士尼翁召開執委會，正式啟動這兩項賽事媒體版權及商業贊助權的發售事宜。

為了進一步提高歐冠的版權，歐足聯推出了多項改革措施。

去年8月，歐足聯宣布，從2018-19賽季開始，歐洲前四大聯賽各自的前四名將直接進入歐冠正賽（即小組賽）。這對歐足聯積分制下排名第四的聯賽來說，是個極大的利好。根據此前的規則，第四聯賽只有三個歐冠名額，其中第三名需要踢資格賽。

同時，在去年的執委會上，歐足聯還宣布，歐冠小組賽開球時間從原來的比賽地時間20時45分調整為19時、21時兩個時間點，其中每個比賽日有兩場比賽為19時開球，六場比賽為21時。

將開球時間岔開，是為了讓用戶能夠看到更多的賽事轉播，電視臺獲得更多的轉播時長；而讓歐洲前四大聯賽前四直接入圍正賽同樣是為了進一步確保參賽球隊的質量，提高賽事精彩程度。祭出這一系列改革，歐足聯都是為了同一個目的，不斷提高賽事的商業價值。

“這一舉措，對商業開發是一個積極的信號。我們定下了野心勃勃的營收目標，但賽事產品本身足夠好，所以我們對完成目標信心十足。”歐足聯市場總監洛朗·愛潑斯坦對彭博社表示。

▲ 歐足聯市場總監愛潑斯坦對新周期商業收入信心滿滿。

對于歐冠在新周期（2018-2021賽季）內的媒體版權和商業贊助兩項權益，歐足聯定下了32億歐元/賽季的營收目標，較現行周期（2015-2018）平均每賽季25億歐元收入提高28%。兩項權益中，媒體版權貢獻80%，商業贊助則占據20%。

歐足聯的賽事版權收入中，五大聯賽國貢獻了約60%，其中英國BT Sport為2015-18賽季轉播權支付約11億歐元（彭博社數據，當時折合8.97億英鎊）。

不斷膨脹的中國市場同樣被寄予厚望。歐足聯執委會次日（2016年12月13日），歐足聯俱樂部系列賽事在中國地區媒體版權招標便正式啟動。彭博社指出，在海信贊助包括2016歐洲杯在內的歐足聯國家隊賽事后，歐足聯希望能有新的金主贊助歐冠為代表的歐足聯俱樂部賽事。

不過，在此之前，中國金主用超過4億美元的天價，給歐足聯送上了一份大禮。在目前的中國市場上，PPTV與央視、騰訊、樂視體育都是本賽季歐冠賽事的直播平臺。

此次最終被雙刃劍體育拿下多少出人意料。盡管在過去2年中，他們已經多次出手，具體如下：

• 2015年，雙刃劍為蘇寧旗下PPTV拿下西甲在大陸和臺灣、澳門地區未來5年的獨家全媒體版權。

• 2016年2月，武漢當代集團旗下A股上市公司道博股份完成了雙刃劍（蘇州）體育文化傳播有限公司的收購，5月，道博股份完成工商變更登記手續，公司名稱正式變更為“武漢當代明誠文化股份有限公司”。

• 2016年6月14日，蔣立章個人以3700萬歐元的價格收購西甲格拉納達足球俱樂部98.3%的股權。

• 6月30日，NBA官方宣布蔣立章入股森林狼，聯盟正式迎來首位中國股東。懶熊體育得知的入股比例為5%。

• 2017年1月5日，重慶力帆召開新聞發布會，正式宣布當代集團以5.4億元人民幣的價格拿下重慶力帆90%的股份。

雙刃劍體育CEO蔣立章在2016年年底接受懶熊體育采訪時表示，“我們2016年的定調是盡情釋放，2017年的定調還沒想好，但肯定跟瘋狂有關系，希望能做出一些瘋狂的事情來。”

他還說，“我是銷售出身，所以我接下來的工作重心還是銷售，我們做了這么多的布局，投了這么多錢，買了這么多俱樂部，接下來我們要變現。幾個月前，我們在莫干山開了一個會議，定下的調子是全員銷售，我們所有人形成了一個觀點：變現才能對得起股民。”

一名接近這筆交易的人士在今天下午告訴懶熊體育，今年雙刃劍將會在媒體領域重點發聲，這次拿下歐冠只是第一步，接下來還會有一系列動作。

不過，又一個天價之后，蔣立章和他的雙刃劍會怎么來消化將備受全行業所關注。

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