在當地時間11月8日，可口可樂公司在接受路透社采訪時透露，公司準備推出“可口可樂能量飲料（Coca-Cola Energy）”和“可口可樂無糖能量飲料（Coca-Cola Energy No Sugar）”兩款新產品。可口可樂公司以自己品牌的名義推出能量飲料，這在公司歷史上還是首次。
另外，在2015年，可口可樂公司收購了能量飲料公司怪獸飲料公司（Monster Beverage Corp）大約17%的股份，成為該公司的最大股東。但如果可口可樂決定推出能量飲料，將與怪獸飲料公司的產品有直接競爭，這也違反了雙方在2015年簽下的協議。為此，雙方申請了法律仲裁。
對此，可口可樂公司的一位發言人表示，“我們已經將該分歧上報仲裁小組，尋求解決方案。這個機制也是當初與怪獸飲料公司簽訂協議時設定的。”
消息傳出之后，柯文公司(Cowen & Co)的分析師薇薇恩·阿澤（Vivien Azer）表示，“可口可樂公司確實有能力推出新產品，但我們擔心的是，能量飲料產品是否與可口可樂這個品牌相符。”
而在可口可樂公司宣布這一消息之后，怪獸飲料公司當天股價下滑了10%。可口可樂公司的股價也輕微下滑，降為每股49.27美元。
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