Alex Hunter是當下最受歡迎的青年足球運動員。你可能并沒聽說過他？那么讓我來告訴你：他是上世紀60年代一位英國足球巨星的孫子，他正在英超中打拼，試圖取得職業生涯的新突破，就在去年，他獲得了上千萬的粉絲，并在世界足壇站穩了腳跟——盡管，他并不是個真人。
近日，可口可樂與FIFA足球的母公司EA Sports聯合宣布，與FIFA游戲中“生涯模式”的主角、虛擬足球運動員Alex Hunter簽署了一份“贊助合同”。
Hunter被可口可樂公司正式任命為旗下零度可樂的形象大使，這次簽約也將成為FIFA游戲的生涯故事中的一個重要片段。除此之外，他的形象還出現在了可口可樂的最新動畫廣告片中。而這已經不是Hunter的第一筆贊助合同了，就在2017年，他還與阿迪達斯完成了簽約，成為其虛擬足壇的品牌大使。
這筆簽約也是國際軟飲巨頭的一次全新嘗試?？煽诳蓸芳瘓F負責娛樂風投戰略的副總裁Matt Wolf向媒體表示：“我們看到了這一經典角色背后的無限商機，他被如此多的游戲粉絲熱愛著，年輕一代的球迷或者游戲迷，都對這個名字耳熟能詳。在廣告中，你還可以看到Alex和球迷自拍，我們就是要把這樣一個虛擬角色變得越來越真實可感?！?/p>
可口可樂和EA的相關負責人都認為，可口可樂已經通過對世界杯的持續贊助表達出了對足球賽事的強烈興趣。與此同時， 他們又不得不面臨這樣一個難題：可樂在現代職業足球運動員的生活中屬于“需要盡量遠離”的飲品。因此，一個虛擬球員的代言正是再完美不過的選擇。而從某種意義上說，這筆簽約也是對兩家公司合作20周年的一次小小的獻禮。
可口可樂娛樂營銷部門的高級經理Alban Dechelotte表示：“對我們而言，這是品牌營銷和廣告宣傳戰略一次完全不同的新突破，顯然，我們發現的，是關于品牌價值創造的新大陸！”Matt Wolf補充道：“對于可口可樂，最重要的就是與消費者保持多維度的接觸和互動，這也為我們今后品牌的推廣做出了一份示范性的案例。我們相信，虛擬世界必將成為品牌營銷的下一代戰場?！?/p>
說起FIFA足球的生涯模式，EA方面的統計數字顯示，這已經成為了FIFA保持對玩家吸引力的一大法寶：在全球超過2千萬FIFA17的玩家中，有75%擁有生涯模式的相關存檔。而在新發行的FIFA18中，生涯模式的總故事線已經超過了200分鐘。
“FIFA游戲的粉絲，尤其是年輕人，對足球擁有360°的熱情——他們踢球、他們看球、他們打游戲，”Alban Dechelotte直言，“因此，我們決定通過和全世界最大的足球視頻游戲公司進行合作，讓足球與可樂的有愛故事一直上演下去，無論是現實中，還是在虛擬世界?！?/p>
聲明：本文綜合編譯自Sports Industry Group和Adweek的相關文章，未經授權不得轉載。
