10月17日，耐克籃球在其官方微博上發(fā)布勒布朗·詹姆斯（LeBron James）系列廣告——“DRIBBLE &_______”（意為除打球之外的多面角色）。電競(jìng)選手簡自豪（ID：Uzi）和演員白敬亭也一同出現(xiàn)在了該廣告中。
耐克給Uzi的關(guān)鍵詞是“CARRY”，該詞匯在電競(jìng)中指的是“帶動(dòng)全場(chǎng)節(jié)奏，引領(lǐng)勝利”。2018年至今，Uzi一共獲得了六座《英雄聯(lián)盟》項(xiàng)目的冠軍獎(jiǎng)杯，其中還包括代表中國隊(duì)奪得雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的《英雄聯(lián)盟》項(xiàng)目金牌，他是今年電競(jìng)領(lǐng)域最具代表性的明星人物之一。
實(shí)際上，與Uzi的合作并非耐克首次接觸電競(jìng)領(lǐng)域。2017年11月，耐克旗下Jordan Brand在其官方微博上連續(xù)發(fā)布了LPL選手蘇漢偉（ID：xiye兮夜）和KPL選手陳正正（ID：Cat貓神）穿著Jordan產(chǎn)品的兩條微博，但當(dāng)時(shí)Jordan方面對(duì)懶熊體育回復(fù)稱，這次合作并非是簽約或贊助，僅屬于一次性的品牌露出合作。
近年來，運(yùn)動(dòng)品牌曾多次嘗試與電競(jìng)領(lǐng)域合作。
2017年1月，阿迪達(dá)斯宣布與電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)Vitality達(dá)成服裝贊助協(xié)議。
2018年6月，安德瑪（UA）也與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）合作推出了KPL專屬東西部戰(zhàn)袍。
2018年9月，運(yùn)動(dòng)服飾品牌Champion與NBA費(fèi)城76人旗下的職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)Dignitas達(dá)成一份多年的合作協(xié)議，Champion將成為Dignitas戰(zhàn)隊(duì)的官方服裝贊助商，Champion將為Dignitas戰(zhàn)隊(duì)提供比賽服、日常休閑服以及運(yùn)動(dòng)服等產(chǎn)品，并會(huì)針對(duì)Dignitas戰(zhàn)隊(duì)的粉絲推出專門的產(chǎn)品線。
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