▲2018年7月15日，人們?cè)诜鹆_里達(dá)邁阿密海灘的一艘船上觀看法國(guó)隊(duì)同克羅地亞的世界杯決賽。

數(shù)百萬(wàn)人在舒適的家中觀看世界杯。福克斯電視臺(tái)援引尼爾森（Nielsen）的調(diào)查稱，數(shù)百萬(wàn)人還在酒吧、酒店、餐館或朋友家觀看，這一數(shù)字足以使整體的收視率提高21%。

福克斯體育頻道(Fox Sports)負(fù)責(zé)廣告營(yíng)銷的高級(jí)副總裁邁克·佩特魯茲(Mike Petruzzi)說(shuō)，新增的觀眾、加時(shí)賽和罰點(diǎn)球意味著廣告得到了充分的投放。這也證明了觀看世界杯的社會(huì)性質(zhì): 在體育賽事上，那些所謂的在自家外觀看比賽的觀眾通常占比會(huì)在10%左右。

對(duì)于那些依賴于將觀眾送到廣告商手中的廣播電視網(wǎng)，以及那些依賴于電視轉(zhuǎn)播的體育聯(lián)盟來(lái)說(shuō)，測(cè)量出在別人屏幕上觀看比賽的人數(shù)越來(lái)越重要，即便它們的收視率在下降。

目標(biāo)人群

世界杯數(shù)據(jù)顯示，廣告商最渴望的觀眾是20歲和30歲左右的人，他們比其他群體更有可能在社交場(chǎng)合觀看比賽。在18歲到34歲的人群中，在自家外觀看比賽的人數(shù)增加了28%。

廣告商經(jīng)常抱怨在酒吧和餐館里的觀眾并不會(huì)注意到廣告。然而，福克斯表示，在自家外觀看世界杯的人們，只有25%是在酒吧和餐館觀賽。大多數(shù)觀眾都是在別人家、辦公室或健身房等地方觀看的。

半決賽在自家外觀賽的人數(shù)陡增得最多。在18到34歲的人群中，英格蘭對(duì)戰(zhàn)克羅地亞的比賽使該人群觀眾人數(shù)增加了51%。另一場(chǎng)半決賽增加了46%。

福克斯電視臺(tái)表示，工作日下午的比賽，觀賽人數(shù)總體上增加了30%，因?yàn)槟菚r(shí)很多人都在工作。意料之中的是，在周末清晨，自家外觀賽對(duì)收視率的影響最小，但收視率還上升了12%。

預(yù)期下降

與2014年巴西舉辦的上一屆世界杯相比，在俄羅斯進(jìn)行的64場(chǎng)、為期一個(gè)月的世界杯比賽中，該電視網(wǎng)的整體收視率有所下降。福克斯及其有線電視網(wǎng)Fox Sports 1落后于ESPN和美國(guó)廣播公司(ABC) 2014年的平均收視率29%。

該電視臺(tái)表示，收視率下降是意料之中。大多數(shù)比賽都是在美國(guó)工作日的時(shí)候舉行，美國(guó)隊(duì)也沒(méi)有獲得四年一屆奧運(yùn)會(huì)的參賽資格。世界杯于7月15日結(jié)束，福克斯最近收到了在自家外觀看比賽的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

“從創(chuàng)收的角度來(lái)看，本屆世界杯和本屆世界杯周期超出了我們的預(yù)期。”福克斯體育頻道總裁埃里克·尚克斯(Eric Shanks)對(duì)此不愿細(xì)說(shuō)，“我們?cè)诤贤恼麄€(gè)過(guò)程中都處于領(lǐng)先地位。”

電視臺(tái)目前在展望2022年卡塔爾世界杯。三年前，國(guó)際足聯(lián)將世界杯從夏季改到秋季，以避免酷暑。可是這一變化使世界杯處于美國(guó)體育日程表上的繁忙時(shí)期，而不是在夏季的間歇，因?yàn)?/span>NFL、NBA和大學(xué)橄欖球都在秋季如火如荼地進(jìn)行著。對(duì)于轉(zhuǎn)播NFL和大學(xué)橄欖球比賽的福克斯公司來(lái)說(shuō)，日程安排的具體細(xì)節(jié)將對(duì)決定卡塔爾世界杯是否與其他體育比賽互補(bǔ)還是沖突，這至關(guān)重要。

尚克斯說(shuō)，福克斯還沒(méi)有就2022年世界杯的日程安排與國(guó)際足聯(lián)舉行實(shí)質(zhì)性會(huì)談。

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聲明：本文由懶熊體育編譯自Bloomberg，原文作者為Scott Soshnick。