2018年世界杯近日在俄羅斯開幕，本次博彩公司將巴西、德國、法國和西班牙四支球隊列為世界杯的奪冠熱門球隊。事實上，世界杯中唯一穩贏的是那些轉播比賽的電視臺。
如今的電視廣告業已經不再像過去一樣輝煌，因為千禧一代已經不再滿足于守著傳統的定時播放的電視節目看，轉而開始訂閱網飛（Netflix Inc.）和亞馬遜（Amazon.com Inc.）等網絡電視節目，或者只是瀏覽一下社交軟件。去年，網絡平臺的廣告收入首次超過了電視平臺。
丟掉傳統電視機
這樣一來，傳統廣播公司就需要在大型賽事品牌中保住自己的廣告收入，而像世界杯這樣的大型國際體育賽事就顯得更加重要。盡管有數據表明NFL和英超等主流體育賽事的電視觀眾人數有所下降，但在當今，大型體育賽事似乎是唯一一次能夠讓全民觀眾守著電視，觀看有廣告插播、定時播放的電視節目的機會。
世界杯是全球體育迷狂歡的巔峰時刻，尤其是在互聯網時代，其電視觀眾的人數還能保持不斷上升的趨勢。英國恩德斯分析公司（Enders）的分析師安德魯·麥金托什（Andrew McIntosh）表示，世界杯是獨一無二的賣廣告好機會，因為該比賽的主要觀眾是年齡在18至34歲的高收入，該人群很受廣告贊助商歡迎，但與其他年齡的群體相比，該人群的電視收視率較低。世界杯觀眾的這一獨特屬性對啤酒品牌、汽車制造商和博彩公司企業等頗具吸引力。
這也是為什么世界杯廣告的價格在持續上漲，并且上漲速度甚至超過了觀眾人數增加的速度的原因。據英國媒介公司7stars報道，在英國，2010年英格蘭對陣美國隊比賽的半場結束時，一條三十秒的廣告售價為22萬英鎊（約合293000美元），當年比賽的成年觀眾人數達1200多萬人。而在2014年的同一階段，英格蘭對陣烏拉圭的比賽中，同樣時長的廣告，其費用激增至340000英鎊，比賽的成年觀眾人數為1500萬人。
2018年的第一場比賽由英國商業廣播公司ITV Plc轉播，預計廣告費約45萬英鎊，預計有超過1700萬的成年人觀看。這場對陣比利時的比賽或許會成為英國隊的生死戰，因此收視率和廣告費大概與往年相比不相上下，但世界杯期間上升趨勢仍然存在，因此也有可能創新高。
聯賽中的王牌贏家
▲英國廣播公司ITV的廣告收入在足球賽事舉辦年間激增。
與世界杯暴利相對的，是非體育的電視廣告普遍面臨的通貨緊縮，據7stars報道，英國國民電視劇《加冕街》（Coronation Street）在2014年的一條30秒的廣告插播費為51000英鎊，今年這一數字已經下降到49000英鎊。這樣懸殊的對比之中，也可以看出全國廣播公司的財政收入是如何倚仗FIFA舉辦的各項足球賽的。
美國今年無緣世界杯，但這并沒有影響廣告商們繼續給世界杯砸錢的熱情。Kantar Media的數據顯示，2010年南非世界杯期間，美國的電視廣告支出為8200萬美元。而今年這一數字預計將達到6億美元。
隨著美國、加拿大和墨西哥宣布將聯合舉辦48隊參加的2026年世界杯，未來足球仍然是電視商業巨頭們穩賺不賠的領域。
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聲明：本文由懶熊體育編譯自Bloomberg，原文作者為Alex Webb。
