2018俄羅斯世界杯開賽在即，根據市場調研公司尼爾森發布的《2018年世界足球報告》(World Football Report 2018)發現，從2014年的巴西世界杯到2018年俄羅斯世界杯，國際足聯的贊助收入有所下降，從2014年的16.29億美元降至2018年的14.5億美元。
尼爾森認為比起這兩屆世界杯，2015-18賽季的贊助周期要更艱難。同時，包括幾家中國企業在內的新贊助商“幫助國際足聯渡過了這場風暴”。
本屆世界杯，絕大多數贊助商來自歐洲、北美和亞洲。盡管非洲公司曾贊助2010年南非世界杯，一些南美的公司也2014年巴西世界杯期間也達成了協議，但這兩個地區的贊助商沒有出現在2018年俄羅斯世界杯上。尼爾森發現，亞洲贊助商在本屆世界杯表現突出，占到了39%。
在2015年5月國際足聯高層腐敗丑聞爆發后，強生(Johnson & Johnson)、嘉實多(Castrol)和大陸(Continental)等國際足聯的長期支持者終止了贊助合約，中國贊助商填補了這一空缺。商業&地產品牌萬達成為國際足聯的7個官方合作伙伴之一；在賽事5家官方贊助商里，有電器品牌海信、手機品牌Vivo以及乳品公司蒙牛。
索爾福德大學(Salford University)體育企業教授西蒙?查德威克(Simon Chadwick)對《衛報》表示:“國際足聯現在被視為一個有毒品牌，許多西方公司都不愿與之打交道，中國正抓住這個機會?！?/p>
“中國人對道德和治理的看法與西方標準不同，中國企業很容易說‘國際足聯已經向前發展’。”
盡管，現在世界杯贊助商的價值有所波動。但縱觀過去的20年，國際足聯收入增長強勁，2015-2018年周期的收入是1999-2002年期間的兩倍多。接下來，2022年世界杯會到卡塔爾舉辦，這也被寄予厚望，希望吸引更多中東品牌支持。
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