4月18日消息，距離俄羅斯世界杯開賽僅剩兩個(gè)月時(shí)間，而國際足聯(lián)卻在贊助商方面的問題遇到了麻煩。
據(jù)美國全國廣播公司財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道，目前國際足聯(lián)遭遇了贊助商的數(shù)目銳減。相較于四年前的巴西世界杯，本屆賽事愿意以資金支持換取品牌高曝光度的官方指定贊助商，由14年的8家減為5家。早在2015年，當(dāng)國際足聯(lián)官員遭遇腐敗指控之時(shí)，原有合約在身的馬牌輪胎、美國強(qiáng)生、嘉實(shí)多已決定不再續(xù)約。
“這已經(jīng)成為一個(gè)事實(shí)，國際足聯(lián)的金字招牌已不如從前。”前任國際足聯(lián)雇員、曾在兩屆世界杯為可口可樂進(jìn)行市場合作推廣的Patrick Nally表示，大多數(shù)的西方企業(yè)就國際足聯(lián)陷于各類丑聞的事件中已經(jīng)對贊助失去了熱情，企業(yè)的品牌形象才是他們最在意的事情。因此紛紛面對國際足聯(lián)拋出的橄欖枝也都無動(dòng)于衷。
但來自中國的企業(yè)卻有著相反的行動(dòng)，對于歐美贊助商們相繼地退出，中國企業(yè)迅速占領(lǐng)了部分贊助名額。
早在2017年4月，海信集團(tuán)付出近億美元成為了2018FIFA世界杯官方站贊助商，這也是世界杯歷史上首個(gè)中國消費(fèi)電子品牌贊助商。隨后vivo也宣布與國際足聯(lián)簽下贊助長約，一舉拿下包括2017年聯(lián)合會(huì)杯、2018年俄羅斯世界杯、2021年聯(lián)合會(huì)杯、2022年卡塔爾世界杯的贊助合約。
另外，萬達(dá)集團(tuán)也成功進(jìn)入國際足聯(lián)的頂級贊助商行列，成為2018俄羅斯世界杯的全球合作伙伴。而萬達(dá)贊助合同簽至2030年，也被外界解讀為中國有意申辦世界杯的風(fēng)向標(biāo)，這一揣測也并非完全空穴來風(fēng)——國際足聯(lián)在官方的新聞稿中強(qiáng)調(diào)，與萬達(dá)集團(tuán)的合作，包含2030年世界杯。
在陷入腐敗的丑聞后，國際足聯(lián)面臨著不小的困境。距離俄羅斯世界杯開幕已指日可待，目前無論是來自中方的企業(yè)還是俄羅斯本土以及以外的商業(yè)支持和資金贊助是國際足聯(lián)正急切渴望著的。
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俄羅斯世界杯倒計(jì)時(shí)100天，贊助商營銷大戰(zhàn)已狼煙四起
