想必大家都看到了，正在舉行的俄羅斯世界杯，賽場邊出現了“某某電視，中國第一”的中文廣告語。在國際賽場上，自稱“第一”的廣告，是否涉嫌違反廣告法？

新《廣告法》第九條明確規定，廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”、“最好”等極限用語。中國人民大學商法研究所所長劉俊海在接受中國之聲采訪時表示，新《廣告法》對于廣告語當中“最高級”的限定已經十分明確。

劉俊海表示，廣告法為了促進企業之間公平競爭，也為了確保廣告的真實性合法性和公平性，禁止任何廣告主采取最高級的形式來炫耀吹噓自己的商品。

其實搜索公開報道顯示，早在2016年，該品牌電視就把“某某電視，中國第一”的廣告語打在了歐洲杯的賽場上，那時就引來了不少爭議。當時該品牌電視做出了公開回應表示，“法國的法律是允許有證據的前提下使用‘第一’的。也就是說，自己的廣告是經過歐足聯和法國廣告審批機關通過的。”

然而，劉俊海認為這種說法值得商榷。

劉俊海表示，中國的企業到國外球賽的場地上做廣告，并且稱作“中國的第一”，依然會和其他的同行企業放到一塊去比較。而投放廣告的企業又是在中國境內注冊成立的中國的企業法人，如果由于這種不準確不精準的廣告，受傷害的也是國內的企業。所以從這個意義上來看，即使在境外的足球場上做廣告，也得受中華人民共和國廣告法的約束和調整。做廣告要關注到其他同行的利益感受，也要感受到消費者的利益感受，這樣的廣告才是靠譜的，這樣的廣告才經得住法律的檢驗、社會的檢驗，乃至于國際社會的檢驗。

延展閱讀：

世界杯廣告大戰今晚同步打響，先來回顧一下這10個不得不看的廣告案例吧