7月25日，市場調研公司尼爾森在Leaders（領袖）體育商業峰會上發布《中國：下一代體育消費者》研究報告。報告由尼爾森體育部門和Leaders共同制作，旨在研究不斷發展的中國消費者，特別是年輕一代和年長一代之間的驚人差異。
根據報告中的數據，中國30歲以下的人群中有36%會參加體育運動，而籃球則是他們最喜歡的體育運動。另外，電影、聽音樂、時尚、電子競技和名人明星是當今城市30歲以下人群中最受歡迎的活動和興趣話題。
而30歲以上人群中有將近四分之一（24%）對排球感興趣，其次是乒乓球（15%）和體操（4%）。
NBA于1987年進入中國市場，去年中國有超過7.5億的電視觀眾至少觀看了一場NBA比賽。在所有的NBA球隊中，休斯頓火箭最受中國球迷喜愛，火箭隊的球迷總數占到了中國NBA球迷的14%。芝加哥公牛（10%）、洛杉磯湖人（9%）、克利夫蘭騎士（6%）和金州勇士（6%）分列二至五位。
足球方面，得益于習近平主席對于中國有朝一日承辦世界杯的愿望，足球在中國受到國家更廣泛的經濟和體育產業戰略支持。中國的足球市場規模之大，機會也是獨一無二。
中國對足球感興趣的人群數量達到1.87億，其中有1.31億對歐洲五大足球聯賽感興趣。30歲以下人群最感興趣的足球俱樂部是廣州恒大，其次為巴塞羅那和皇家馬德里；30歲以上人群最感興趣的足球俱樂部為上海申花，其次為AC米蘭和國際米蘭。
另外，中國人對贊助的態度存在著明顯的代際分裂。一般來說，年輕人認為贊助會讓品牌更具吸引力。在有選擇的情況下，他們更有可能選擇贊助商產品，而且通常會比年長群體更易接受整體贊助概念。
電子競技在中國的迅猛發展同樣不可否認。有28%的電競粉絲是從兩年前開始關注電競，大多數粉絲會持續關注兩到三年。而王者榮耀是最受中國粉絲關注的電競游戲，有60%的粉絲關注，其次是英雄聯盟（58%）、魔獸世界（49%）。
最后，尼爾森得出結論：中國30歲以下的人群興趣范圍更為廣泛，他們更有可能對國際品牌感興趣，也更愿意接受體育商業化；那些注重通過社交媒體進行溝通，能從全局打造中國粉絲基礎的人，將會在市場中脫穎而出。
附：尼爾森《中國：下一代體育消費者》報告全文 來源：尼爾森中國官網
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