日前，企鵝智酷聯合騰訊體育、騰訊指數、企鵝號、QuestMobile大數據發布的《2018世界杯白皮書暨足球市場消費新趨勢與商業價值洞察》。報告顯示，69%的手機網民關注本屆世界杯，移動設備成為全民觀賽的中心。
在觀看世界杯的人群里有超過80%在使用手機、iPad等移動設備觀看世界杯、了解相關資訊；主要通過電視觀看比賽的球迷占比46.1%。
本屆世界杯對綜合資訊類、體育資訊類APP有一定拉動作用，短視頻類APP日活在世界杯期間也有平穩增長。其傳播趨勢呈現出“開幕即高峰”，開幕式當晚即是傳播的峰值，隨后一路下滑，直至阿根廷、葡萄牙止步16強，引發一撥新的傳播點。
同時，這屆世界杯是自媒體爆發后的首屆世界杯，根據企鵝號的數據，世界杯期間，相關話題的內容瀏覽量達到97億＋，比賽前提高了600%。
本屆世界杯七大中國品牌達成與國際足聯的合作，出現在了世界杯賽場。在觀賽過程中，86.7%的觀眾對賽事過程中的廣告有印象，接近兩成的觀眾對品牌記憶清楚。
此外，報告從五個方面總結了共15條對中國足球新商業價值的啟示：
延展閱讀：
尼爾森報告：2018世界杯贊助價值降至14.5億美元，中國企業幫它渡劫
