歷時(shí)10年的“王老吉”商標(biāo)案在去年8月落定，加多寶今年6月決定重啟紅罐包裝。另一大飲料屆巨頭，“紅?！敝袊?guó)的商標(biāo)仍歸屬未卜。
炎炎夏日，也是飲料銷售的旺季。根據(jù)2017年中國(guó)飲料類零售總額，6月至9月的月度銷售額都超過(guò)200億元人民幣。作為能量飲料市場(chǎng)的頭部企業(yè)，紅牛品牌在中國(guó)的年度銷售額多次突破200億元。這一品牌資產(chǎn)所承載的巨大商業(yè)價(jià)值，使兩家在中國(guó)市場(chǎng)的合作方天絲與華彬互不相讓，如今相互訴訟，等待破局。
爆發(fā)于2016年，在2017年引發(fā)普遍關(guān)注的紅牛商標(biāo)&資產(chǎn)之爭(zhēng)，再次進(jìn)入大家的視線。起因在于2018年5月18日，《中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)》公布了一則“紅牛中國(guó)作為原告，對(duì)泰國(guó)天絲提起訴訟”的二審判決；6月22日，相關(guān)的一審判決文件公布，根據(jù)庭審文件顯示，該判決在今年1月22日做出。
從案號(hào)為（2017）京0101民初18618號(hào)的東城區(qū)法院民事裁定書(shū)可以看到：紅牛中國(guó)作為原告起訴泰國(guó)天絲，希望得到紅牛第32類商標(biāo)權(quán)。由于涉及的金額巨大，更有20多起相關(guān)聯(lián)的訴訟，這起訴訟的終審時(shí)間待定。期間涉及到的紅牛商標(biāo)具體是指1994年11月21日，泰國(guó)天絲向中國(guó)商標(biāo)局申請(qǐng)的第878072號(hào)“紅牛 RedBull及圖形”的商標(biāo)，國(guó)際分類是第32類，商品為：無(wú)酒精飲料，汽水，于1996年10月7日注冊(cè)成功。該商標(biāo)進(jìn)行了多次許可備案，經(jīng)續(xù)展，商標(biāo)專用權(quán)至 2026年10月6日。
▲紅牛商標(biāo)的詳細(xì)情況
紅牛中國(guó)向法庭提出自己作為合資公司，以天絲醫(yī)藥公司的名義注冊(cè)了第878072、878073、128959、1264582、5608276以及1219609號(hào)系列商標(biāo)，且商標(biāo)的廣告宣傳以及打假維權(quán)等工作均由紅牛中國(guó)以及其相關(guān)方負(fù)責(zé)支付相應(yīng)費(fèi)用，在1995年和1998年合資合同中曾約定，要求將商標(biāo)權(quán)歸屬紅牛中國(guó)旗下。
一審判決書(shū)里還提及：2015年7月25日，北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司受本案原告紅牛中國(guó)委托出具紅牛品牌市場(chǎng)價(jià)值評(píng)論咨詢報(bào)告，評(píng)估紅牛配方、紅牛商標(biāo)、營(yíng)銷渠道、功能性飲料行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者、管理團(tuán)隊(duì)等感觀資產(chǎn)在內(nèi)的紅牛品牌資產(chǎn)價(jià)值，以持續(xù)經(jīng)營(yíng)為假設(shè)前提，其評(píng)估結(jié)果506.80億元。
▲紅牛是中國(guó)飲料市場(chǎng)上的銷售冠軍
同時(shí)在《北京法院審判信息網(wǎng)》裁判文書(shū)里，可以看到今年5月4日發(fā)布的《泰國(guó)華彬國(guó)際集團(tuán)公司與紅牛維他命飲料（泰國(guó)）有限公司等股東資格確認(rèn)糾紛一審民事裁定書(shū)》。該案件2017年3月24日在北京懷柔區(qū)人民法院立案，12月21日審理，案件編號(hào)（2017）京0116民出2305號(hào)，具體內(nèi)容是：由嚴(yán)彬出任法人的泰國(guó)華彬作為原告，對(duì)紅牛中國(guó)以及第三人泰國(guó)紅牛提起訴訟。泰國(guó)華彬提出自己是泰國(guó)紅牛所持的紅牛中國(guó)66.5%股權(quán)的實(shí)際出資人，要求判令這部分股權(quán)歸于自己。懷柔法院認(rèn)定由于涉及的股權(quán)價(jià)值高達(dá)2.56790722億元人民幣，超出北京市基層法院受理涉外案件的級(jí)別管轄范圍，需移交北京市高級(jí)人民法院處理。
在懶熊體育此前對(duì)飲料消費(fèi)品市場(chǎng)的調(diào)查，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)功能飲料市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)600億，作為在功能飲料領(lǐng)域占據(jù)最大市場(chǎng)份額的頭部企業(yè)，紅牛所涉及到的利益極大。這也是泰國(guó)天絲與華彬昔日兩大合作伙伴紛爭(zhēng)的緣起。
▲盡管紛爭(zhēng)不斷，紅牛中國(guó)仍在持續(xù)投入生產(chǎn)
根據(jù)公開(kāi)信息及庭審報(bào)告，懶熊體育梳理了關(guān)于紅牛糾紛的相關(guān)時(shí)間線：
1. 1995年3月27日，許書(shū)標(biāo)與嚴(yán)彬合作成立紅牛維他命飲料（泰國(guó)）有限公司，持股比例分別是68％和32％。
2. 1995年12月，許書(shū)標(biāo)與嚴(yán)彬在深圳成立紅牛維他命飲料有限公司（也就是本文中提到的紅牛中國(guó)），注冊(cè)資本為400萬(wàn)美元。許、嚴(yán)持股比例分別是54.24％和45.76％。1994年開(kāi)始，泰國(guó)天絲申請(qǐng)注冊(cè)紅牛第32類核心商標(biāo)，并于1996年完成注冊(cè)。
3. 1998年 8月31日，中國(guó)紅牛公司當(dāng)時(shí)的四位股東懷柔公司、泰國(guó)紅牛公司、泰國(guó)華彬集團(tuán)、天絲公司共同簽署《合資合同》。9月30日，紅牛維他命飲料在北京重新注冊(cè)，注冊(cè)資本增加至5602萬(wàn)美元。2002年，英特生物公司分別與泰國(guó)華彬、天絲公司簽訂股權(quán)讓轉(zhuǎn)協(xié)議，此后四個(gè)股東占比分別為：泰國(guó)紅牛占88％，北京市懷柔區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)總公司(懷柔國(guó)資委獨(dú)資國(guó)有企業(yè))占1％，天絲公司 (許氏家族獨(dú)資公司)占7％，環(huán)球市場(chǎng)控股有限公司（嚴(yán)彬獨(dú)資公司）占4％。折算下來(lái)，許氏家族和嚴(yán)彬的持股比例分別是66.84％和32.16％。
4. 1998年開(kāi)始，嚴(yán)彬注冊(cè)第32類以外的多個(gè)紅牛商標(biāo)。
5. 2000年，紅牛中國(guó)在山東設(shè)立分公司，2007年注銷；2000年開(kāi)設(shè)陜西分公司，2008年注銷。在2007年至2009年期間，約13家紅牛中國(guó)分公司注銷。
6. 2005年8月，紅牛維他命飲料（湖北）有限公司成立，目前嚴(yán)彬獨(dú)資企業(yè)華彬投資100%控股，與許氏家族無(wú)關(guān)。
7. 2009年，廣東紅牛維他命飲料有限公司成立，嚴(yán)彬獨(dú)資企業(yè)華彬投資控股，與許氏家族無(wú)關(guān)。
8. 2012年，紅牛維他命飲料（江蘇）有限公司成立，嚴(yán)彬獨(dú)資企業(yè)華彬投資控股，與許氏家族無(wú)關(guān)。
9. 2012年，許書(shū)標(biāo)去世，泰國(guó)天絲醫(yī)藥由其子許馨雄接任。
10. 2014年，許氏家族委托環(huán)球律師事務(wù)所調(diào)查紅牛中國(guó)。
11. 2014年12月，紅牛中國(guó)新加坡會(huì)議，嚴(yán)彬?qū)⒆约鹤?cè)的多個(gè)紅牛品類商標(biāo)以及外觀專利轉(zhuǎn)讓給天絲醫(yī)藥，并簽署了商標(biāo)和外觀設(shè)計(jì)專利轉(zhuǎn)讓協(xié)議。
12. 2015年12月25日，紅牛中國(guó)合資經(jīng)營(yíng)期限到期，紅牛泰國(guó)未與嚴(yán)彬方面達(dá)成一致。
13. 2016年8月30日，天絲醫(yī)藥起訴紅牛維他命飲料（湖北）、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司、長(zhǎng)春歐亞超市連鎖經(jīng)營(yíng)有限公司為被告，向吉林省高級(jí)人民法院提起侵害注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之訴，主要訴訟請(qǐng)求為要求停止對(duì)于“紅?！钡认盗猩虡?biāo)的侵權(quán)行為及相關(guān)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，要求賠償經(jīng)濟(jì)損失2億元及合理支出50萬(wàn)元等。根據(jù)（2017）最高法民轄終132號(hào)民事裁定書(shū)，被告曾對(duì)原告起訴主體不合法，不應(yīng)當(dāng)合并審理以及管轄法院等問(wèn)題進(jìn)行上訴，但在2017年5月26日被駁回，維持原裁定。該案下一步將由吉林省高級(jí)人民法院繼續(xù)審理。
14. 2016年8月30日，天絲醫(yī)藥以紅牛維他命飲料（江蘇）、北京紅牛飲料銷售有限公司、杭州紅牛飲料有限公司、杭州聯(lián)華華商集團(tuán)有限公司為被告向浙江省高級(jí)人民法院提起侵害注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之訴，主要訴訟請(qǐng)求為要求停止對(duì)于“紅?！钡认盗猩虡?biāo)的侵權(quán)行為及相關(guān)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，要求賠償經(jīng)濟(jì)損失2億元及合理支出50萬(wàn)元等，該案正在審理過(guò)程中。
15. 2016年8月30日，天絲醫(yī)藥以廣東紅牛維他命飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷售有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司、廣東永旺天河城商業(yè)有限公司為被告向廣東省廣州市天河區(qū)人民法院提起侵害注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之訴，主要訴訟請(qǐng)求為要求停止對(duì)于“紅?！钡认盗猩虡?biāo)的侵權(quán)行為及相關(guān)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，要求賠償經(jīng)濟(jì)損失2億元及合理支出50萬(wàn)元等，該案正在審理過(guò)程中。
▲《前沿時(shí)報(bào)》公布的北京工商行政管理局對(duì)紅牛泰國(guó)以及英特生物制藥公司代表的詢問(wèn)筆錄
16. 2016年9月20日，泰國(guó)紅牛依據(jù)章程委派，變更4名董事以及法定代表人職務(wù)決定，但因公司公章執(zhí)照掌握在嚴(yán)彬手中，并拒絕移交公司的控制權(quán)，隨后10月在懷柔提起變更登記訴訟。此處數(shù)據(jù)出自2018年2月6日，北京工商行政管理局對(duì)紅牛泰國(guó)以及英特生物制藥公司代表的詢問(wèn)筆錄，此信息由《前沿時(shí)報(bào)》7月2日發(fā)布。在該筆錄中，可見(jiàn)：紅牛中國(guó)向該局咨詢營(yíng)業(yè)期限變更事宜，但兩家股東紅牛泰國(guó)與英特生物制藥發(fā)布《關(guān)于不同意延續(xù)紅牛公司合資經(jīng)營(yíng)期限的聲明函》。
17. 2016年10月，天絲醫(yī)藥對(duì)中國(guó)紅牛使用紅牛商標(biāo)（僅限中國(guó)大陸）到期，天絲方面表示不再續(xù)約。
18. 2016年10月，嚴(yán)彬通過(guò)合資公司向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁申請(qǐng)，要求撤銷2014年12月簽署的商標(biāo)和外觀專利轉(zhuǎn)讓協(xié)議，該案正在審理中。
19. 2016年11月，嚴(yán)彬旗下的環(huán)球市場(chǎng)控股有限公司（紅牛維他命的股東之一）起訴許氏家族的許馨雄，提出2016年4月許馨雄經(jīng)工商變更登記為紅牛維他命董事，早在2015年4月其已經(jīng)是海南紅牛飲料有限公司的第一大股東及法定代表人。由于其同時(shí)擔(dān)任兩個(gè)公司的董事及高管，而這兩個(gè)公司屬于同類業(yè)務(wù)，存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。環(huán)球公司提出，許馨雄在未經(jīng)紅牛維他命的同意之下，“操縱海南紅牛公司在中國(guó)市場(chǎng)銷售”，認(rèn)為其侵占了原本屬于紅牛維他命的商業(yè)利益。該案件宣判原告敗訴。
20. 2017年1月5日，天絲醫(yī)藥公司以紅牛飲料公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司黑龍江分公司、哈爾濱好又多百貨商業(yè)廣場(chǎng)有限公司為被告向黑龍江省高級(jí)人民法院提起侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)之訴，訴訟請(qǐng)求主要為要求停止對(duì)于“紅牛”等系列商標(biāo)的侵權(quán)行為，要求賠償經(jīng)濟(jì)損失1億元及合理支出50萬(wàn)元等，該案正在審理過(guò)程中。
21. 2017年4月7日，北京市第三中級(jí)人民法院民事裁定書(shū)顯示，紅牛泰國(guó)公司曾經(jīng)以請(qǐng)求變更公司登記糾紛為由提起訴訟，并請(qǐng)求紅牛公司立即向北京市工商局辦理紅牛公司的董事變更備案。
22. 2017年7月，泰國(guó)天絲向紅牛中國(guó)的合作伙伴奧瑞金及子公司提起民事訴訟，涉及奧瑞金與中國(guó)紅牛的合作事宜。由于對(duì)中國(guó)紅牛的銷售占其總收入的60%以上，奧瑞金因此停牌。
23. 2017年9月，紅牛中國(guó)作為原告狀告泰國(guó)天絲，希望拿回第32類紅牛核心商標(biāo)權(quán)。
24. 2018年1月，紅牛作為原告狀告泰國(guó)天絲爭(zhēng)奪紅牛商標(biāo)權(quán)一審，目前該案件在北京市東城區(qū)人民法院等待終審。
▲《前沿時(shí)報(bào)》公布的北京工商行政管理局對(duì)紅牛泰國(guó)以及英特生物制藥公司代表的詢問(wèn)筆錄
根據(jù)北京工商行政管理局對(duì)紅牛泰國(guó)以及英特生物制藥公司代表的詢問(wèn)筆錄，兩者的爭(zhēng)議核心在于：1、20年合資，未給品牌方一分紅利；2、侵犯外方商標(biāo)權(quán)；3、侵占合資公司資產(chǎn)；4、未按法定程序召開(kāi)董事會(huì)，董事會(huì)決議材料虛假；5、兩外方股東，代表合資公司的95%股權(quán)，明確不同意延長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)期限。
去年7月，許馨雄在接受《財(cái)經(jīng)》雜志采訪時(shí)表示，中國(guó)紅牛在2015年之前、長(zhǎng)達(dá)20年時(shí)間內(nèi)從未開(kāi)過(guò)一次董事會(huì)，作為第一大股東，許氏家族至今未拿到過(guò)一分錢(qián)分紅。在紅牛中國(guó)占比1%懷柔區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)總公司的負(fù)責(zé)人則表示他們僅在2002年－2003年收到過(guò)60萬(wàn)元人民幣的分紅。
許馨雄告訴《財(cái)經(jīng)》雜志，與嚴(yán)彬私下溝通時(shí)，嚴(yán)彬曾直率地表示中國(guó)紅牛能有今天都是他努力的結(jié)果，當(dāng)初他是以個(gè)人名義從銀行貸款經(jīng)營(yíng)公司，今天享受這些利益理所應(yīng)當(dāng)。而許氏家族認(rèn)為從1998年財(cái)務(wù)報(bào)表看，中國(guó)紅牛已盈利，現(xiàn)金流一直都很好，不需要額外的資金投入。
▲《前沿時(shí)報(bào)》發(fā)布的泰國(guó)紅?！段杉傲T免函》
根據(jù)香港《前沿時(shí)報(bào)》7月2日?qǐng)?bào)道，作為最大股東，泰國(guó)紅牛在2018年初出具了對(duì)紅牛中國(guó)的《委派及罷免函》，將委派許馨雄出任法定代表人、蔡業(yè)生為新任董事長(zhǎng)，移除嚴(yán)彬的法人以及董事長(zhǎng)職務(wù)，并就此向包括北京商務(wù)委員會(huì)與北京市工商局在內(nèi)的相關(guān)政府部門(mén)進(jìn)行登記備案。
根據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，在2010年到2014年的5年時(shí)間里，行業(yè)平均增長(zhǎng)率達(dá)到28.9%。預(yù)計(jì)到2019年行業(yè)的銷售額將達(dá)到692.24億人民幣。
▲紅牛贊助過(guò)多項(xiàng)體育賽事，深諳營(yíng)銷之道
今年4月2日，華彬在 “中國(guó)功能飲料創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)”上首次披露多年來(lái)，中國(guó)紅牛產(chǎn)品累計(jì)產(chǎn)量超800萬(wàn)噸，累計(jì)銷售額1453億元。華彬快消品集團(tuán)總裁盧戰(zhàn)表示2018年第一季度，華彬快消品集團(tuán)全品項(xiàng)銷售額突破78億元人民幣，超額完成季度預(yù)定目標(biāo)。
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