60000平方米，587個參展品牌，19680名專業(yè)觀眾，7月1日，為期4天的2018亞洲戶外展和亞洲自行車展在南京國際博覽中心閉幕。這也是時隔六年，亞洲戶外展與亞洲自行車展再次共同舉辦。

展會首日，中國戶外品牌聯(lián)盟（COA）發(fā)布了《中國戶外用品市場2017年度調(diào)查報告》，闡述了2017年中國戶外用品市場的發(fā)展狀況。2017年，戶外整體市場規(guī)模為504.2億元人民幣，其中核心戶外市場規(guī)模190.3億元，較上年增長3.2%，增速繼續(xù)放緩，但已接近谷底。這可能預示著行業(yè)正在慢慢走出調(diào)整期。

2017年市場上的品牌數(shù)量也有小幅增長，總數(shù)到達901個，其中國內(nèi)品牌452個，國外品牌449個，基本持平。而在渠道方面，網(wǎng)絡銷售渠道持續(xù)擠壓街邊店渠道與商場渠道市場份額。其中街邊店渠道銷售額占比19%，商場店渠道銷售額占比62%，網(wǎng)絡銷售渠道銷售額占比達到19%。

除了行業(yè)的整體數(shù)據(jù)，戶外市場還有兩點值得注意的趨勢。

輕戶外和運動時尚當?shù)?/span>

“現(xiàn)在的年輕人不覺得專業(yè)戶外很酷，而是覺得累和苦”，牧高笛向懶熊體育表示。專業(yè)戶外的市場現(xiàn)在并不好做是參展商們普遍向懶熊體育表明的一個觀點，轉(zhuǎn)而重點關注輕戶外和運動時尚是品牌們普遍的選擇。

Meplaser是一家2016年成立的國產(chǎn)服裝鞋帽品牌。品牌初期走的是生活戶外路線，但隨著戶外市場步入調(diào)整期，Meplaser將2018年春夏的主打變更為時尚運動和生活運動，并且取得了不錯的銷量。換言之，既有吸汗快干等功能，又有時尚的設計，是現(xiàn)在戶外服裝的一個很大的發(fā)展趨勢。

而對于品牌來說，推出輕戶外產(chǎn)品線某種程度上來說也是一件“省心事”，因為輕戶外對于功能性的特殊要求沒有那么高，一件衣服可以滿足多個運動場景要求。不過在這方面戶外品牌可能也要面臨更加激烈的競爭，比如優(yōu)衣庫也推出了自己的皮膚衣。牧高笛也表示，他們并不會放棄專業(yè)戶外線，后者依然是品牌競爭力的重要支撐點。

行業(yè)升級和品牌出海

中國“CHAIN”造——戶外產(chǎn)業(yè)供應鏈戰(zhàn)略主題活動是這次亞展的重點活動之一，供應鏈管理上的提升，可以帶來用戶體驗端的優(yōu)勢，而這則是品牌以及行業(yè)升級的基礎。

同時，中國的戶外品牌也開始走向海外。以納麗德和康爾健野為例，前者參加歐美專業(yè)展會樹立品牌形象，招聘多語種人才促進交流，據(jù)其銷售總監(jiān)劉惠芬介紹，納麗德2017年的銷售額達到了3個億。后者在46個國家有自己的品牌經(jīng)銷商，其實有一半是以戶外店的形式進行擴展海外市場的。與國際大品牌的合作已經(jīng)成為了其的傳統(tǒng)業(yè)務。

為了幫助中國本土優(yōu)質(zhì)戶外品牌走向國際市場，亞展的商務配對專區(qū)今年也新增了亞馬遜專場。亞馬遜華東區(qū)招商總監(jiān)廖駿表示，美國亞馬遜的線上增長率是線下的五倍，同時，日亞每月訪問達到5000萬以上，澳洲的亞馬遜站點則是反季零售的天堂，所以亞馬遜無疑是很好的進入國外市場的電商平臺。現(xiàn)場來看，參展商對于亞馬遜的熱情也比較高，大概有40-50個參展商參加了配對會。

環(huán)球易購貿(mào)易品平臺總經(jīng)理高志強也表示了對戶外產(chǎn)品的興趣，提出了“抱團出海”的口號。

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