一向遠(yuǎn)離媒體、低調(diào)處事的體奧動(dòng)力董事長(zhǎng)李義東，在2015年做了中國(guó)足球界最高調(diào)的一件事情：80億元拿下5年中超的全媒體版權(quán)。在接受懶熊體育獨(dú)家專訪時(shí)，李義東表示，這個(gè)“孤獨(dú)的決定”源自他對(duì)中國(guó)職業(yè)足球必定爆發(fā)的信心。
2016年1月21日，體奧動(dòng)力董事長(zhǎng)李義東出現(xiàn)在盛力世家戰(zhàn)略合作暨融資發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。他身穿灰色夾克衫，黑色休閑褲，隨身背著一個(gè)略顯老舊的皮質(zhì)公文包。與盛力世家CEO李勝、華人文化總裁黎瑞剛這些西裝革履的發(fā)布會(huì)主角相比，李義東顯得格外低調(diào)。會(huì)后他并未上臺(tái)合影，只是在臺(tái)下與人交談幾句，便匆匆離開會(huì)場(chǎng)。
“以前我是有規(guī)定的，不接受任何媒體采訪。”1月21日下午，李義東在辦公室里向懶熊體育記者解釋了自己低調(diào)的原因：“我覺得我們身處的這個(gè)環(huán)境里面，說得多的人比較多。是一的事情，可能說成三分、五分甚至十幾分。”
2015年，李義東只有兩次亮相公眾場(chǎng)合。一是5月11日，中國(guó)足協(xié)與體奧動(dòng)力的“中國(guó)之隊(duì)”系列比賽公共信號(hào)制作和媒體版權(quán)合作的簽約儀式。二是10月28日，中超公司與體奧動(dòng)力就2016-2020年中超版權(quán)合作的簽約儀式。
▲體奧動(dòng)力創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)李義東在辦公室接受懶熊體育獨(dú)家專訪
低調(diào)的李義東在自己的第4個(gè)本命年里做了一件高調(diào)的事，也是2015年中國(guó)足球領(lǐng)域乃至中國(guó)體育領(lǐng)域最大的事件之一——80億人民幣拿下5年中超全媒體版權(quán)。
時(shí)至今日，人們對(duì)“80億”的好奇和關(guān)注持續(xù)不減。處在爭(zhēng)議中的中超到底值不值80億？這么一大筆錢怎么收回？在李義東看來，種種問題，都是因?yàn)樗腕w奧動(dòng)力做了一件非常正確的事。
“你做的事情越正確，反對(duì)的聲音就越大。因?yàn)閯e人發(fā)現(xiàn)自己做錯(cuò)了會(huì)后悔，不能看著你名利雙收。”李義東說：“如果你做的是傻事，大家笑笑就過去了，就當(dāng)沒發(fā)生這事。”
“80億”的消息傳出后，國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所研究員鮑明曉發(fā)表觀點(diǎn)稱，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)看起來熱鬧，但此前很多大動(dòng)作如購買國(guó)外俱樂部、購買國(guó)外聯(lián)賽版權(quán)等，都沒有直接進(jìn)入中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)主業(yè)，中超版權(quán)的80億則有可能真正帶動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。“這次的80億對(duì)于聯(lián)賽和俱樂部改善財(cái)務(wù)狀況是很大幫助，讓聯(lián)賽和俱樂部有可能形成自我運(yùn)行和成長(zhǎng)的機(jī)制，或者可以達(dá)到上市融資的要求，打開了未來聯(lián)賽、俱樂部與資本市場(chǎng)對(duì)接的渠道。”鮑明曉說。
李義東覺得鮑明曉的觀點(diǎn)“大致說到了點(diǎn)子上”，他有自己的判斷：“當(dāng)80億剛出來的時(shí)候，所有人都震驚了。我自己都嚇了一跳，中超會(huì)值那么多錢嗎？但從我的經(jīng)驗(yàn)，從我的直覺來判斷，中國(guó)足球尤其是職業(yè)足球，一定會(huì)有爆發(fā)式的表現(xiàn)。”
李義東喜歡用這樣一串?dāng)?shù)字來論證80億版權(quán)費(fèi)的合理性：英超的購買價(jià)格換成人民幣大概是180億元，英國(guó)總共6400萬人口，人均280元；中超即使5年80億，人均每年才1.1元。
即使人均1.1元，中超版權(quán)費(fèi)用與過去相比也是天上地下。
1994年，隨著中國(guó)足球職業(yè)化的開展，中國(guó)足協(xié)與中央電視臺(tái)簽訂了1994-1998年的甲A電視轉(zhuǎn)播合同。每輪轉(zhuǎn)播1場(chǎng)甲A比賽，央視以每次2分鐘廣告時(shí)段作為回報(bào)，全年共計(jì)56萬元。1999-2001年，CCTV共出資1100萬元，購買了3年中國(guó)78場(chǎng)甲A聯(lián)賽的全國(guó)獨(dú)家首播權(quán)。2001年，央視與中國(guó)足協(xié)的協(xié)議轉(zhuǎn)播價(jià)格并未透露，估計(jì)在14-16萬元之間。2003年，央視每場(chǎng)比賽的轉(zhuǎn)播費(fèi)用定為16萬元，全年聯(lián)賽轉(zhuǎn)播費(fèi)用總共為700萬元。
2003年9月，上海文廣集團(tuán)（SMG）以1.5億元的價(jià)格獲得2002-2006賽季的中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)。2007-2011賽季，中超5年版權(quán)費(fèi)用共計(jì)7000萬人民幣。2012年和2013年，困境中的中超每年版權(quán)費(fèi)用僅為730萬元。2014年的版權(quán)費(fèi)回升至1000萬元。2015年，中超版權(quán)費(fèi)用迎來爆發(fā)，單年價(jià)格在7000-8000萬元之間。隨著李義東的插手，2016-2020年，中超每年版權(quán)費(fèi)高達(dá)16億人民幣。
▲80億搞定中超5年全媒體版權(quán)之前，體奧動(dòng)力還拿下了中國(guó)足協(xié)“中國(guó)之隊(duì)”
給出這樣一個(gè)看似“離譜”價(jià)格的李義東，并不是一個(gè)不諳足球領(lǐng)域的門外漢。
2001年以前，這位復(fù)旦大學(xué)英美語言文學(xué)專業(yè)的高材生一直在體育圈外徘徊。1989年大學(xué)畢業(yè)的他曾參與DHL上海公司的籌建，后來又去了上海一檔歐美音樂電臺(tái)節(jié)目——立體聲之友做主持人，雖然是一檔音樂節(jié)目，但因?yàn)橄矚g詩歌和文學(xué)，李義東請(qǐng)來的嘉賓中不乏沙葉新、史蜀君這樣的人物，節(jié)目的話題也包括顧城之死和百老匯舞臺(tái)劇，這檔節(jié)目的聽眾當(dāng)中就有一個(gè)復(fù)旦大學(xué)87級(jí)新聞系的男生——后來投資了體奧動(dòng)力的黎瑞剛。
2001年，在上海聲像做企劃的李義東預(yù)感到了北京能夠申辦2008年奧運(yùn)會(huì)，加上唱片業(yè)走向衰敗，他開始有了做體育傳媒的想法。正巧一位在《音樂生活報(bào)》做主編的朋友請(qǐng)他北上負(fù)責(zé)一個(gè)叫“散打王”的版權(quán)業(yè)務(wù)。2001年1月5日，李義東乘坐通宵快車來到北京，憑借著在音樂版權(quán)方面積累的經(jīng)驗(yàn)和資源，他在一個(gè)月的時(shí)間里馬不停蹄地解決了“散打王”的傳播覆蓋，并引起了體育總局方面的注意。
2001年9月，李義東臨時(shí)受命，接過了CBA比賽轉(zhuǎn)播信號(hào)制作的工作。當(dāng)時(shí)他掛靠在中國(guó)體育報(bào)社的中廣網(wǎng)下面，在中國(guó)體育報(bào)社的一間小辦公室里，李義東幫助因贊助商臨時(shí)悔約而瀕臨絕境的CBA歷史性地實(shí)現(xiàn)了主客場(chǎng)全部轉(zhuǎn)播，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，轉(zhuǎn)播場(chǎng)次達(dá)到1900多場(chǎng)，并破天荒地從央視拿來了200多萬的版權(quán)費(fèi)，隨后，李義東又進(jìn)入甲A聯(lián)賽領(lǐng)域。
2003年，地產(chǎn)開發(fā)商中信泰富和體育總局一同成立華奧星空科技發(fā)展公司，找到李義東，希望他以華奧星空體育傳播有限公司的名義注冊(cè)一家新公司，這就是如今體奧動(dòng)力的前身。2004年中超元年，華奧星空因?yàn)榇俪缮虾Ｎ膹V與中超聯(lián)賽的合作，成為中超合作伙伴。2009年，華奧星空與亞足聯(lián)合作，成為亞冠、世預(yù)賽信號(hào)制作、版權(quán)分銷合作伙伴，這當(dāng)中都是李義東運(yùn)作的結(jié)果。2010年，華奧星空更名為體奧動(dòng)力；2012年，體奧動(dòng)力進(jìn)入足協(xié)杯與超級(jí)杯，同年因廣州恒大打入世俱杯開啟與國(guó)際足聯(lián)合作。
2014年，收聽過李義東節(jié)目的黎瑞剛改變了體奧動(dòng)力的原有運(yùn)行軌跡。華人文化產(chǎn)業(yè)基金投資控股體奧動(dòng)力，借助華人文化，體奧動(dòng)力在2015年連連發(fā)力拿下“中國(guó)之隊(duì)”和中超版權(quán)。
“當(dāng)我們拿下中國(guó)之隊(duì)的時(shí)候，還有人寫挖苦的文章，說我們有內(nèi)部交易，弄的中國(guó)足協(xié)半夜發(fā)公告。其實(shí)中國(guó)足球這一段歷史唯一的陪伴者就是我們。”李義東說，他和體奧動(dòng)力見證并陪伴了中國(guó)足球最寒冷的時(shí)候。“曾經(jīng)東亞四強(qiáng)賽轉(zhuǎn)播沒人要的時(shí)候，一直是我們?cè)诮印Ｗ詈涞臅r(shí)候，都是我們跟著中國(guó)足球熬過來的。所以我們理所當(dāng)然地應(yīng)該來分享比較好的時(shí)候。”
如今的體奧動(dòng)力再也不是一家籍籍無名的公司了。李義東預(yù)測(cè)，受80億的刺激，2016年中超俱樂部的競(jìng)爭(zhēng)投入一定會(huì)加大，體奧動(dòng)力的工作模式也要改變和創(chuàng)新。他介紹說，公司接下來可能會(huì)幫個(gè)別地方電視臺(tái)制作主場(chǎng)比賽，也會(huì)更加側(cè)重新媒體方向。
“我們的傳播方式、版權(quán)的銷售方式應(yīng)該做一些什么樣的變革，我估計(jì)春節(jié)前后一定會(huì)有答案出來。”李義東”爆料“說，他正在醞釀一個(gè)“業(yè)界又會(huì)為之一振的模式”。年輕時(shí)愛寫詩的李義東用了這樣一個(gè)比喻：“我就像一個(gè)流浪歌手，但偶爾我也會(huì)飆幾個(gè)海豚音，讓大家驚艷一下。”
在音樂圈浸泡多年的李義東喜歡以歌言志，中超版權(quán)花落誰家還沒有定奪時(shí)，李義東給黎瑞剛發(fā)去的歌是混沌愁苦的《上海灘》，以80億元搞定這一切后，李義東給黎瑞剛發(fā)去的歌就輕快了很多——那是羅大佑《閃亮的日子》。懶熊體育記者問他，現(xiàn)在是一個(gè)怎樣的狀態(tài)？李義東笑著說，聽聽齊秦《飛揚(yáng)的夢(mèng)》就知道了。
▲2015年10月28日，李義東（左三）和黎瑞剛（右四）共同出席體奧動(dòng)力的簽約儀式
以下是懶熊體育和李義東的對(duì)話：
懶熊體育：你曾經(jīng)說過“80億”是個(gè)孤獨(dú)的決定，那么這個(gè)決定是怎么做出來的？
李義東：可以說是對(duì)我專業(yè)能力的相信，華人文化作為我們的大股東，從黎瑞剛總裁到徐志豪，對(duì)中超這個(gè)事情都沒有給過我任何條條框框。是否要拿下，以什么樣的條件拿下，完全信任我的專業(yè)能力，因?yàn)樵诘谝痪€情況瞬息萬變，每天請(qǐng)示匯報(bào)開會(huì)討論，沒這個(gè)功夫，我當(dāng)時(shí)請(qǐng)纓說讓我來決定。后來黎總裁問我多少錢，我說80億，他就在電話那頭笑。
其實(shí)有過蠻多的反復(fù)，也考慮過80億會(huì)不會(huì)是個(gè)無法扛起的數(shù)字。當(dāng)時(shí)正好傳來幾個(gè)消息，樂視買了香港的英超，它現(xiàn)在也沒說具體多少錢，有多種說法，我們假設(shè)是2億美金到4億美金中間的一個(gè)數(shù)字，那么香港才多少人口，才600萬啊。中超簽約儀式上，我說我們跟英國(guó)職業(yè)足球有全面的差距，尤其在職業(yè)聯(lián)賽方面，但英超看球人均280塊的成本，中超即使80億，人均才1塊1毛錢。隨著我們國(guó)家整體政策向好，我們要有前瞻目光。我已經(jīng)預(yù)料到，2016年俱樂部的競(jìng)爭(zhēng)投入一定會(huì)加大。如果能夠形成一個(gè)正向循環(huán)，我不要到280塊，到28塊就可以了。做這個(gè)決定的時(shí)候，要看歷史，但是我覺得歷史是不重要的。我們要看未來是什么樣的。
80億剛出來的時(shí)候，所有人都震驚了。我自己都嚇了一跳，中超會(huì)值那么多錢嗎？所以會(huì)找各種數(shù)據(jù)來論證它。你要說服我為什么不是80億或者為什么是80億。但是我覺得從我的經(jīng)驗(yàn)，從我對(duì)未來的直覺來說，我覺得中國(guó)足球尤其是職業(yè)足球，一定會(huì)有爆發(fā)式的表現(xiàn)。
懶熊體育：為什么80億這個(gè)事情一直熱度不減？
李義東：中超80億始終在話題的中心，我覺得你做的事情越正確，反對(duì)的聲音就越大。因?yàn)閯e人發(fā)現(xiàn)自己做錯(cuò)了會(huì)后悔，不能看著你名利雙收。如果你做的是傻事，大家笑笑就過去了，就當(dāng)沒發(fā)生這事。
剛招標(biāo)完了沒幾天，有人跟我說，如果這次招標(biāo)不算，重新招，80億就變成最低的價(jià)格，大家就在80億上面殺了，低于80億，你就不用坐在這個(gè)桌上談了。有幾家巨無霸企業(yè)根本不缺錢，出100億、120億來占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)又算什么？打個(gè)車、定個(gè)飯還燒掉那么多錢呢！今天還有人跟我說，你現(xiàn)在做的好嗎？如果做的不好，那你也招一下標(biāo)。以80億為底價(jià)，開始拍賣，估計(jì)得過100億。所以，你們?yōu)槭裁匆f80億不理性、80億瘋狂呢？只是你沒見過甚至沒有勇氣去暢想一下。現(xiàn)在跟以前的七八千萬是不一樣的，坐標(biāo)系完全變了，站在一去不復(fù)返的河流邊上圍觀吐槽已經(jīng)沒意義了。
懶熊體育：最近體奧動(dòng)力在做什么？
李義東：從今年開始，既然中超進(jìn)入了所謂的80億金元時(shí)代，我們的傳播方式、版權(quán)的銷售方式應(yīng)該做一些什么樣的變革，我估計(jì)春節(jié)前后一定會(huì)有答案出來。一定不會(huì)像往常一樣。今年我們很大的一個(gè)問題就是要把中超的信號(hào)要做得比往年有一個(gè)大的進(jìn)步。包括有些個(gè)別電視臺(tái)的主場(chǎng)，可能我們會(huì)變成我們自己去做。現(xiàn)在有人在和我們談APP的制作，我也不知道也許哪天可以在公眾號(hào)上做一些視頻節(jié)目，這些都存在可能性。
我從拿80億開始，就跟趙軍他們說，我們的平臺(tái)一定是要向新媒體方向傾斜的，不會(huì)再重復(fù)過往的模式，那樣注定沒有明天！傳統(tǒng)電視臺(tái)和我們之間緊密的合作模式，就是我們?cè)趺赐f(xié)作做出80億語境下的高水準(zhǔn)公共信號(hào)。盈利方向、布局戰(zhàn)略重點(diǎn)都在新媒體，但是和新媒體的合作方式，我想也不是簡(jiǎn)單的我把版權(quán)幾家一分就完了，會(huì)有一些更緊密的合作。但比方說像傳統(tǒng)的一些門戶網(wǎng)站，我們還是會(huì)給他留下一些空間，這是為了整個(gè)聯(lián)賽的呈現(xiàn)。
懶熊體育：你和黎瑞剛是怎么認(rèn)識(shí)的？
李義東：我印象中，黎瑞剛當(dāng)過復(fù)旦詩社的社長(zhǎng)。我當(dāng)時(shí)也會(huì)亂七八糟寫詩，但我當(dāng)時(shí)跟上海一批已經(jīng)成名的詩人如王小龍?jiān)谝粔K，會(huì)自命清高，不跟學(xué)生詩人在一起，也不混詩社。但我知道他，他也知道我。2003年，我們跟SMG合作中超，他碰到我的時(shí)候，第一句話就是，以前我晚上會(huì)在宿舍帶著耳機(jī)聽你的節(jié)目，立體聲之友。因?yàn)槲业墓?jié)目請(qǐng)了王小龍，通過他又經(jīng)常會(huì)請(qǐng)一些文化人，比如沙葉新、史蜀君。我的節(jié)目算是流行音樂里面偏嚴(yán)肅的。我每一次都有一個(gè)topic，我們會(huì)講顧城之死，很多時(shí)候在討論詩歌甚至?xí)r政的事情。
懶熊體育：現(xiàn)在體奧動(dòng)力的人員架構(gòu)是什么樣的？
李義東：華人剛?cè)胫鞯臅r(shí)候，我請(qǐng)黎瑞剛總裁來做我們的董事長(zhǎng)。下面有趙軍，現(xiàn)在人稱“80億姐”。站在我的角度，我覺得我還是扮演好長(zhǎng)期以來的角色，不拋頭露面。之前一天，我們開了個(gè)會(huì)。黎瑞剛總裁也去了，說體奧動(dòng)力的董事長(zhǎng)還是讓我來當(dāng)，這是他對(duì)我專業(yè)能力的肯定和激勵(lì)。所以以前都說我是（體奧動(dòng)力）創(chuàng)始人或者執(zhí)行董事，今天開（盛力世家戰(zhàn)略合作暨融資）發(fā)布會(huì)的時(shí)候，介紹說我是董事長(zhǎng)。
懶熊體育：體奧動(dòng)力未來在中超和中超之外還有什么其他的計(jì)劃？
李義東：關(guān)于中超，一定會(huì)有一些讓大家一驚一乍的事情，我現(xiàn)在就在想，什么時(shí)候放這個(gè)炮彈。我希望我們體奧動(dòng)力每年都能成為年度產(chǎn)業(yè)事件的有力競(jìng)爭(zhēng)者。CBA也是我們一定要想辦法拿下來的。今天我就昭示江湖，說我就有這個(gè)企圖心，我一定要拿下CBA。因?yàn)橹挥羞@樣，我們才能一年四季都有大的比賽運(yùn)轉(zhuǎn)，而且優(yōu)勢(shì)資源的集合可以發(fā)揮乘法的效應(yīng)。我相信，籃協(xié)和籃球俱樂部的股東們一定會(huì)十分樂意看到體奧動(dòng)力在舉手，因?yàn)橹辽傥覀兊膮⑴c能夠保證CBA聯(lián)賽的市場(chǎng)價(jià)值不會(huì)明珠暗投！
懶熊體育：怎么看這些年體奧動(dòng)力與中國(guó)足球發(fā)展的關(guān)系？
李義東：中國(guó)足球最低谷的時(shí)候，曾經(jīng)東亞四強(qiáng)賽轉(zhuǎn)播都沒有人要，那時(shí)候一直是我們?cè)诮印０ó?dāng)時(shí)中國(guó)3比0贏韓國(guó)這場(chǎng)比賽，央視沒有轉(zhuǎn)，都是我們?cè)谥谱鱾鞑ァＫ哉f，最寒冷的時(shí)候，都是我們跟著中國(guó)足球熬過來的。所以我們理所當(dāng)然應(yīng)該來分享它現(xiàn)在比較好的時(shí)候。
懶熊體育：怎么看待中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和前景？
李義東：國(guó)務(wù)院的46號(hào)文件是一個(gè)重大的刺激。其實(shí)還有一個(gè)背景要注意，就是房地產(chǎn)不好了，挖煤、挖礦也不好了，實(shí)體店也不好了，所以有的人不干了。剩下這些人往哪里趕？唯一的機(jī)會(huì)就是娛樂文化和體育，所以一窩蜂地進(jìn)來。但是大浪淘沙，剩下不會(huì)有太多的公司。絕大多數(shù)，99%都會(huì)半路死掉，或者沒走到半路就死掉。風(fēng)就是這么在吹，你不能說沒有泡沫，適量有點(diǎn)泡沫也是對(duì)的。
我們要想清楚，既然站在這個(gè)風(fēng)口上，就要想明白你的使命是什么，怎么真正地把中國(guó)體育的valuation（估值）做上去。現(xiàn)在從事體育、從事足球的好像又緩過來了，自己創(chuàng)業(yè)也覺得有奔頭了，自己投奔一個(gè)好的平臺(tái)也覺得有奔頭了。把一個(gè)東西罵倒是很容易的，把一個(gè)東西建設(shè)好是很難的。這就是所謂的急功近利，所謂的膨脹，稍微好一點(diǎn)就開始?xì)㈦u取卵了。
懶熊體育：從2001年開始，你在體育這一行足足干了15年，從最初的低調(diào)到今天的風(fēng)云際會(huì)，有什么感想？
李義東：一句話：一蓑煙雨任平生！
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