1月24日，特步官方微信發布消息，宣布簽約女演員趙麗穎成為該品牌2017新晉代言人，在攜手打造“運動時尚”的共識基礎上，趙麗穎將全面開啟運動girl新形象。

作為當紅影視女演員，趙麗穎此前出演了《花千骨》、《青云志》、《老九門》等多部熱播電視劇，具有極高人氣和龐大的粉絲群體。這次牽手特步，雙方在打造“運動時尚”這一理念的過程中，可以有諸多結合點。在此之前，特步已經擁有謝霆鋒、李易峰等多位娛樂圈的品牌代言人。

特步品牌一直以來有著濃厚的時尚基因，自2001年誕生伊始，即差異化定位于“時尚運動”，開創娛樂明星代言運動品牌的娛樂營銷先河，邀請當時的巨星級人物謝霆鋒代言，并推出至今仍是行業紀錄的第一代“風火”鞋。這一合作至今已經持續了16年。


之后，TWINS、潘瑋柏、蔡依琳、韓庚、桂綸鎂、李易峰等眾多當紅一線藝人紛紛加入特步代言陣營，確立了特步在運動生活與時尚領域的領軍地位。在引發行業投入娛樂營銷風潮的同時，甚至一度影響了國際品牌在中國的推廣策略。

2015年，特步高調宣布“回歸運動”。而正當行業紛紛猜疑特步是否放棄其在時尚娛樂領域的差異化優勢之時，特步又一舉拿下《奔跑吧兄弟》、《報告教練》等一線衛視王牌欄目，以實際行動開啟了“回歸運動，傳承時尚”的“體育+娛樂”雙軌營銷模式。

2016年底，娛樂圈、體育用品界就有消息稱，特步又簽約一位當紅女星。隨后，朋友圈、貼吧的爆料紛紛將線索指向“金鷹視后”、“流量女神”趙麗穎，但特步官方并未正式宣布。在2017年1月20日特步年會的群星賀歲視頻上，趙麗穎以“特步代言人”身份內部亮相。昨晚10點16分，特步官博突發“歡迎女神加入特步大家庭”的預告內容，雖然沒有任何配圖，但也引起不小的震動，之前已經看過爆料的粉絲們通過1016這組數字，基本已確定這位新晉代言人就是趙麗穎。果不其然，今天上午10點16分，“特步中國”正式宣布“簽約趙麗穎，全面開啟運動girl新形象”，這一話題迅速登上微博熱度排行，引發熱議。


針對簽下趙麗穎這一商業決策，懶熊專門采訪了特步集團總裁特別助理王強，對于整個事件的經過以及特步與趙麗穎的合作思路，王強表示：“特步在業內，尤其在娛樂營銷、運動時尚領域獨具優勢。我們回歸運動，是強化運動的專業屬性，比如持續提升跑步、足球等運動表現類產品的專業度，而同時，運動時尚一直是我們的差異化優勢，也是特步的基因，我們不會放棄，而是更好的傳承。在娛樂營銷方面，我們都堅持和形象健康、正能量的當紅藝人合作，為的是跟更多的年輕消費者更好地溝通、互動。趙麗穎憑借自身的實力，完美詮釋了那么多的好角色，非常受年輕群體喜歡。她堅持不懈、積極向上的拼搏精神，跟我們品牌追求的健康、正能量也是完美契合。所以，我們雙方一拍即合。”

此外，對于如何利用好趙麗穎的影響力，進行品牌推廣這一問題，王強介紹說：“她之前一直以青春可愛的形象示人，這點很符合我們對運動生活、時尚產品的定位；而她的歷程和勇于接受挑戰和拼搏的精神，又非常有運動內涵，而且，現在越來越多的女性加入運動行列，所以，我們除了在運動生活、時尚領域外，也會充分展示麗穎運動之美，而她的這一面，是少為人知的一面，也是她百變的一面。我們會先在女子運動領域推廣，去號召更多的女性動起來。”

聲明：本文為懶熊體育原創，轉載請注明來自：http://lanxiongsports.com