懶熊體育針對體育產業的女性進行了一次小規模問卷調查。

為了更好地了解國內在體育產業工作的女性，懶熊體育制作了一份體育產業的女性運動調查問卷。最終，懶熊體育一共回收了174份問卷，其中有129位公司女性普通員工，20位公司女性高管和25位女性創業者。參與調查的人涵蓋了體育媒體、互聯網公司、國家機關、教育機構、地產開發、體育營銷、賽事公司、健身行業，年齡在26歲到35歲之間的居多。

在受教育程度上，女性高管中碩士較多，占了50%，創業者和普通員工里學歷為本科的較多，分別為64%和68%；在收入方面，創業者的月薪集中在5000-10000元和25000元之上兩個區間，而高管的月薪以25000元以上的居多，占了所有高管受調查者的40%。

健身習慣：健身目的因人而異，更傾向于獨立運動

從參與體育運動的目的出發，調查結果表明，減肥塑形占據著年齡普遍偏小的女性普通員工更加重要的地位。對于女性高管和創業者，她們則更傾向于為了提升精神狀態和增強身體素質而進行運動。

調查結果顯示，近六成的女性更喜歡獨自一人進行體育鍛煉，大部分人不喜歡和不熟悉的人結伴健身。而在運動項目的選擇上，所有受調查者的選擇比較趨同，跑步、健身房訓練、瑜伽、普拉提是最受歡迎的選項。

超過半數的受調查者表示體育已經融入了自己的生活，創業者和高管中甚至有近80%的人這么認為。

然而，這些熱愛運動的女性所能影響的范圍還很有限，絕大多數只能帶動1至5個人運動。創業者和女性高管能帶動的人多一點，她們中的1/3能夠帶動20人以上愛上運動，這可能與他們的創業以及具體項目有關。

此外，懶熊體育發現，大部分受調查者在健身時會使用健身工具作為輔助，其中近半數選擇的是KEEP，耐克系列應用、悅跑圈、咕咚也擁有著不錯的人氣，運動手表類硬件的使用并沒有非常普及。

調查還體現了一點，就是在女生們需要的種種產品中呼聲最高的是女性專屬健身房。

“在健身方面，我在意的是生活方式，不是為了參加多少比賽或者降低多少體脂，而是為了玩得開心；我不是來受虐的，而是來以健身的方式來享受人生的。我覺得健身對于女性來說應該是一種很美的東西——從鏡子里看到更漂亮的自己，這也是運動能夠帶給我們自信的原因，而不應該是受虐、出汗、第二天爬不起來，這種理念很容易把消費者嚇跑。”

—— 葛佩琦 SuperModelFit創始人

運動消費：國外運動品牌占主導，健身餐不受垂青

懶熊體育調查發現，體育行業里的女性對于運動產品的關注類型比較多樣，其中運動鞋服所占據的比重最高，其次是健身餐飲和營養品，此外運動課程和運動護膚品也受到了一些關注。

如今不少國內品牌都在開拓女性運動服裝市場，但是國外大品牌的群眾基礎還是相當穩固的。當被問到最鐘愛的運動品牌時，受調查者幾乎一邊倒地選擇了諸如耐克、阿迪達斯、安德瑪、Lululemon的國外運動品牌，大幅超過國內運動品牌、快消零售品牌以及本土原創品牌。

雖然健身餐飲在調查中收獲了不錯的關注度，但是真正愿意為它買單的女性似乎不多。超過半數的受調查者都表示從沒吃過健身餐，經常和每天吃的人只有不到20%。一些健身餐創業者在問卷中也表示，健身餐很多時候針對的不是健身人群，而是沒有時間健身而又想要變瘦的女性。

此外，有受調查者認為，其實目前國內女性運動產品及服務品類很豐富，廣大女性的運動需求可以得到滿足，只是這些完整的產品服務在地域上分布不均，集中在北京、上海等（超）一線城市，二三線城市的可選項偏少。所以與其說希望更多產品出現在市場，不如更希望城市發展和資源分配有朝一日可以更均勻。

審美：肌肉硬漢非最愛，小鮮肉最遭嫌棄

在接受調查174名女性中，有75人更喜歡的女性形象是腹肌馬甲線，傳統對于女性清瘦外形的迷戀在被沖淡。

而在男性形象上，7成的女性喜歡穿衣顯瘦脫衣有肉的，肌肉硬漢也有小部分人喜歡，而小鮮肉是最不受待見的。

“我覺得女性有自己的事業是很好的，但是在穿衣打扮上也要有自己的風格，要有溫柔一面，也要有堅強的一面，不要因為工作而變成一個刻板的人。有的女強人會給人高高在上的感覺，但我還是喜歡在生活中撒嬌賣萌，審美上我有自己的標準，工作上也會100%投入，并不沖突。”

—— 陳暖央  “暴走的蘿莉”創始人

職場地位：半數婚育后減少健身

根據調查結果，大部分公司里經常參與體育運動的女性人數占公司女性員工比例小于20%。但也有個別公司中所有女性員工都經常參與體育運動。

超過半數的受調查者表示，公司給予女性員工的發展機會和男性員工差不多。不過，有半數以上的普通女性員工表示，公司并沒有給予女性員工的職業培養系統。另外，在擁有女性創業者的體育創業公司中，有將近4成公司提供針對女性員工的職業培養系統，例如內部晉升機制、內訓、戶外課程、營養師培訓課程。

調查顯示，7成的女性高管通過觀察發現體育公司中女性高層的數量呈現增加趨勢，也有一半的女性高管認為女性在體育行業中面臨著比其他行業更多的障礙。

結婚和生育通常是女性員工在職場上遇到的重要轉折點。在體育公司里，近半數的受調查者在結婚或者生育了之后減少了運動健身的時間。不過，部分女性創業者在結婚生育之后反而增加了運動健身時間。

“如果有一天有人讓我為了把事業做大而改變性格，我不會那樣做。我不會犧牲自己作為女性本擁有的性格，也根本沒必要犧牲它。”

——園園 汗水兌換工場創始人

在如今的商業競爭中，合作性日益增強，對抗性被逐漸弱化，現代組織結構更需要韌性和人性的領導模式，這讓女性員工的地位不斷攀升著。科學界一般認為，左腦負責理智思考，右腦具有直觀性的整體把握能力、形象思維能力、獨創性等，男性長于左腦而女性長于右腦并能同時使用左右腦。這也難怪有受調查者表示，女性在體育產業里的角色是“細膩與剛強的完美結合”，以及“披著紗麗的戰士”。

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