2018年2月，電競數據公司玩加電競發布了一份中國電競營銷市場調查。調查指出，預計經過電競黃金五年發展后，2021年中國核心電競市場規模將達到135億元。其中作為電競生態核心部分的俱樂部將在2020年達到40億元，而電競衍生市場和電競核心市場共同組成的整體市場規模將達到250億元。
報告還指出，中國是全球電競用戶增長最為快速的地區。截止至2016年，用戶規模就達到了1.7億，預計2018年底將達到2.8億。
從營銷角度看，目前電競營銷市場呈現出品牌類型增多、品牌數量上升和一線國際品牌增加的現象。從最開始基本以外設和科技電腦類為主的品牌，到如今越來越多快消類、汽車類等傳統品牌進入。在2018年的LPL（英雄聯盟職業聯賽）中，有7家贊助商參與，為往屆最多。而贊助S7（2017年英雄聯盟全球總決賽）賽事的品牌，除了伊利外，均為國際一線品牌。
而在營銷手段上，除了傳統的游戲內植入、電競賽事贊助、電競俱樂部贊助外，品牌也探索出了短期電競營銷的形式。通過與選手和俱樂部在短期內的合作，從而在話題熱度較高的時間段內達到較好的營銷目的。
此外，電競營銷領域也出現了國際化營銷的趨勢。從2017年斗魚直播與韓國SKT戰隊達成合作起，海信、1加、中國銀聯、玩家國度等多個國內品牌都嘗試贊助了國外電競IP。而同時，諸如Fnatic、KT、SKT在內的國外電競俱樂部，也開始通過社交媒體運營等手段，打開中國市場。
報告認為，中國電競營銷市場產生如此變化的原因主要有四點：電競人群年輕化、基數龐大；電競作為體育的社會認可度上升；電競自帶的話題性和熱度以及電競營銷的高回報率和性價比。但報告也指出，目前電競營銷領域，仍存在著難以選擇營銷標的、營銷效果不穩定、營銷手段缺乏和營銷效果難以檢測等問題。
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玩加賽事完成A輪千萬元融資，未來定位是電競界的雪球 | 創業熊
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