原本宅男唱主角的電競觀眾席，如今有越來越多迷妹的身影。大家現在都懂得說上幾句“電競？都是騰訊的”了，但不要灰心，轉念想想，如果能好好把握住“迷妹經濟”，其實也是件美好的事。
▲電競賽場上出現形形色色的女粉絲已不再新鮮。
如果你至今還覺得電競只是宅男的游戲，那可能有幾千萬的小姐姐會不同意。
在如今的電競賽場，舉著燈牌應援的迷妹們已經不是稀缺動物。她們大多青春靚麗，穿著時尚，加油吶喊時也毫不遜色，告訴著外界電競并不是男人的天下。這在中國傳統體育的賽場上，近年來或許只有乒乓球和游泳這兩項運動能夠出現這種狀況。
而作為電競從業者，這種感受正在變得越來越明顯。
“要是在十幾年前，電競活動的臺下有一個女粉絲的話，我們會覺得她非常稀奇，但現在已經司空見慣了。”WE 電子競技俱樂部創始人、伐木累創始人兼 CEO 周豪曾在懶熊體育舉辦的“懶熊 FutureDay ——‘電競掘金術’主題沙龍上海站”上如此表示。
電競女粉絲的出現是有一個很有意思的現象，這背后代表著電競用戶的人群架構正在發生變化，隨之帶來的也就是消費人群的變化。
電競女粉絲的癡迷程度和爆發力有多強？一場戰勝了王思聰的拉票行為或許就可見一斑。
在去年2017英雄聯盟全明星賽前，官方向全球 LOL 的粉絲發起了投票環節。當投票進行到一半，WE 電子競技俱樂部的中單 Xiye 在票選中以微弱劣勢落后 IG 電子競技俱樂部的 Rookie ，這急壞了 Xiye 的一群女粉絲們。
在她們看來，他們的偶像非常想前往拉斯維加斯為國爭光，實力也不遜色，但苦于不如競爭對手 Rookie 那樣會拉票。所以，她們通過微博、百度貼吧、伐木累等社交平臺聯系，開始自發去各地的商圈、校園、網吧等地，為 Xiye 拉票。不少女粉絲甚至為此還購買了小禮品，以感謝為 Xiye 投票的人。
要知道，站在這群女粉絲對面的可是王思聰，坐擁2300萬粉絲的他公開在微博上為 Rookie 拉票。而王思聰所投資的網魚網咖，甚至在每個門店的電腦桌面上都放上了 Rookie 的照片，還舉行了為 Rookie 投票轉發抽獎的活動。可以說在 Xiye 與 Rookie 拉鋸的關鍵時刻，這群女粉絲對最終結果起到了重要作用。
▲WE電競俱樂部英雄聯盟分部中單Xiye就有一群迷妹粉絲。
“自始自終，俱樂部官方都沒有參與拉票的任何環節，都是粉絲們自發的。”周豪如此告訴懶熊體育。
在懶熊體育所接觸的女粉絲中，談起如此做的動機，理由不外乎“喜歡 Xiye ，覺得他就是個好人”、“被他的誠實善良所打動”、“想為自己的偶像做點什么”這幾點，總結而言就是喜歡。
類似的現象不是個例。盡管 QGhappy 電子競技俱樂部參與 KPL 的時間并不長，但已經積累了不少女性忠實粉絲。讓其經理姚經妤更意外的是，這群女粉絲在沒有官方的指引下，卻自發形成了一個后援會，職能和娛樂明星的后援團很像。
“這個后援團分工明確，行動統一，寫文章的寫文章，畫畫的畫畫，從上而下形成了一套完善的粉絲應援體系。”姚經妤說。
▲Newbee的一位女粉絲甚至為喜愛的選手制作了耗時耗力的水晶畫，如今掛在了Newbee俱樂部的基地門口。
數據也許能說明一些問題。根據艾瑞咨詢最新發布的《2018年中國電競行業研究報告》中，2017年中國電競游戲用戶中女性占到了40.7%。而在一年前，同樣是艾瑞咨詢發布的報告，這個數字還只是23.9%。
懶熊體育從與多位電競行業的資深從業者對話中得知，女粉絲的崛起，可以說與這兩年電競游戲行業發生的變化密不可分，主要是以下三點：
一、電競覆蓋人群面的提升。來自上述艾瑞咨詢發布的報告，2017年中國整體電競用戶規模達到了2.6億，比前一年增長了104.9%。粉絲基數的增長，自然也覆蓋了更多的女性，帶動她們成為了女粉絲；
二、“非硬核游戲”開始流行。與早些年電競圈流行星際爭霸、DotA等硬核游戲不同，如今在市場上更受歡迎的是英雄聯盟、王者榮耀這樣門檻較低、上手較快的游戲。這類游戲在吸引女性玩家時具有天然的優勢，成為游戲用戶后也就存在轉為電競用戶的可能性；
三、電競正在和泛娛樂領域產生頻繁的跨界，從而躋身大眾娛樂和文化。從前幾年的周杰倫、林俊杰到如今的鹿晗，分別以通過投資電競俱樂部的方式在領域內布局，而李易峰、華晨宇等則出現在了諸如KPL總決賽之類的電競舞臺上。這些明星的介入，都成為了電競內容吸引小姐姐們的直接渠道。
姚經妤說，從年齡結構上來看，男女粉絲之間并沒有很大的差別，大多集中在18-25歲之間，KPL 的粉絲可能比 LPL 的相對更年輕一點。而有意思的是，這群粉絲中還存在著不少“媽媽粉”——她們年齡往往在35歲以上，但依舊不影響她們懷揣少女心來表達自己對偶像的喜愛。
但在成為電競粉絲的原因上，男女之間的差別比較明顯。在易觀2017年11月發表的《2017年中國移動電競賽事商業價值評估分析》中，當被問及為何會去現場看 KPL 的比賽時，有82.4%的男性粉絲表示原因是“線下觀賽激烈十足”，位列第一；位列第二的理由是“線下觀賽氣氛更濃烈”。
而在女粉絲這邊，排名第一的理由則變成了“為喜愛的俱樂部／選手打call”。由此可見，女性成為粉絲的核心是要有喜愛的俱樂部或選手，也就是偶像的確立。
“男粉可能更注重怎么把游戲玩好，想要上分，想知道為什么職業選手的打的那么好；女粉可能覺得這個人不僅游戲打的好，還很萌，很陽光，很有愛心，帶給我正能量。”姚經妤說。
更有意思的是，女粉絲選擇線下觀賽位列第二的理由是“有機會上鏡”，占到了56.4%。她們支持偶像的同時，也不會忘了表現自己。
▲女粉絲會更喜歡在鏡頭前表現自己。
這一點還可以通過另一個數據來佐證。同樣是這份報告，指出在 KPL 整體用戶中，女性用戶只占到了24.2%。但在線下男女用戶觸達比例上，女性卻占到了45.8%，幾乎和男性五五開。“可能相對男性用戶，新時代的女性用戶更懂得如何彰顯自己的喜愛。” VSPN 聯合創始人兼 COO 鄭奪如此表示。
這帶來的結果就是女性粉絲會相對顯得更活躍。現場舉燈牌、制作應援物乃至東奔西走為偶像拉票，這在她們看來只是家常便飯，這也是眾多電競從業者直觀感受到女粉絲越來越多的原因。
對于任何一項運動，甚至說文化現象，擁有活躍的擁躉是非常寶貴的。他們不僅自身能夠為所中意的 IP 產生價值，更能通過吸引更廣泛的大眾帶動這項IP 來擴大覆蓋面。
這在電競上可能會更加明顯。作為一個年輕人聚集的文化現象，崇尚自由、抒發喜愛是這群電競用戶身上的標簽。他們別出心裁的追星行為，會感染到更多的年輕人成為電競粉絲。被 Xiye 女粉絲所拉票的吃瓜群眾中，也許就有不少從此之后開始關注 WE 。
所以，無論是對于電競聯盟的運營者，俱樂部的經營者，乃至整個電競行業的從業者，如何對待這批女粉絲都是當下值得去探索的課題。
粉絲運營自然是首先要做的，作為賽事方和俱樂部，強化與粉絲之間的聯系，加強他們的忠誠度，這點與傳統體育是共通的。
塑造更豐滿的選手形象，把其向 IP 化方向打造是一個基本策略，畢竟迷妹們更關注選手而不是比賽本身。KPL 的人氣選手夢淚的微博就經常會發布些與電競無關的生活類內容，甚至還會 po 上自己的女裝圖。
▲夢淚在KPL年度獎項上斬獲第一后，應粉絲要求穿上了女裝。
組織舉辦更多線下活動也是方法之一。Newbee 電子競技俱樂部媒體部總監 L 告訴懶熊體育，他們會在賽事的間歇期舉辦一些粉絲見面會，有些主題或許會更偏向于女性化：“比如在布置上更公主范一些，也會和隊員交流好，現場女粉會比較多，記得要紳士一些，合影時手要背著，不能摟著。”
還有一個可以嘗試的辦法是建立女子電子競技戰隊，不過這取決于電競女選手成長土壤的發展，目前來看還比較初級。
不過，如果回到粉絲的變現空間探索上，目前來看，電競消費人群的變化還沒有給這塊帶來更多新東西。
對于當下的電競行業來說，變現逃不開面向 B 端或 C 端兩個方向，前者主要是借流量來拉贊助，后者則是挖掘粉絲身上的消費潛力。
眾所周知，2017年的電競營銷領域的一大變化是，大眾品牌開始加入了贊助商的行列中，比如奔馳、伊利果粒多、多力多滋等，這標志著越來越多的廣告主開始關注電競，賽事也對廣告主的品類持開放態度。
從目前電競營銷案例來看，面向男性用戶的品牌與賽事的切合度還是會更高些，比如贊助了 S7 的歐萊雅男士。畢竟用戶整體還是男性偏多，男性品牌出現在電競賽事上也更容易被用戶所接受。
不過，不能否認女性品牌在未來加入的可能性。VSPN 創始人兼 CEO 滕林季就告訴懶熊體育，已經有不少類似主打女性人群的品牌在和 KPL 探討合作可能：“相比大型綜藝節目，現在電競賽事投放的價格還較低，品牌也可以借此將營銷策略更多向年輕人傾斜。”
在2017年的 KPL 春季賽總決賽上，寶馬旗下的1系運動轎車和六福珠寶均作為合作伙伴出現，而這兩個品牌定位上都更傾向于女性用戶。
而面向 C 端，值得關注的是女粉絲的消費潛力。正如網傳王興曾經總結的消費投資的市場價值鏈：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人，女性在消費力上總體會遠超男性。上文提到的數據——盡管女粉絲總體人數不如男粉絲，但在線下觀賽方面基本五五開——也證明了女粉絲更愿意買票去看比賽。
在懶熊體育接觸的女粉絲中，都表示目前沒有在“喜歡電競”這件事上花很多錢，大多在1000元左右。除了購買賽事門票的費用，其他就是購買俱樂部的周邊，比如隊服、頭箍、粉色系鍵盤等等。在 S7 期間花費上萬的女粉絲蕭艷說，這筆錢中占比較高的還是機票和酒店。
▲周邊服飾目前是各俱樂部最主要的嘗試。
盡管女粉絲不差消費意愿，但現在的她們可能還沒有找到愿意去買的東西。這也是電競行業的一個長期痛點——作為一個核心在線上的互聯網細分領域，如何生產出更多用戶愿意買單的消費品并不容易。而女性粉絲的出現，加以她們富有特色的粉絲行為，或能幫助從業者帶來更多思考。
對于電競行業，大家現在都懂得說上幾句“都是騰訊的”了。但不要灰心，轉念想想，如果能好好把握住“迷妹經濟”，其實也是件美好的事。
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