奧運會是為數不多的能讓廣告商在全球范圍內吸引大量觀眾的現場活動之一，但它也面臨著諸多障礙。體育競技場上充斥著越來越多的賽事可供廣告商選擇，尤其是今年的世界杯、奧運會和超級碗等一系列重大賽事。而隨著越來越多的人從傳統的有線電視和廣播電視轉向數字服務和網絡，電視行業也面臨著同樣的壓力。
據知情人士透露，在今年的冬奧會上，包括通用汽車(General Motors Co.)、寶潔公司(Procter & Gamble Co.)和美國電話電報公司(AT&T Inc.)在內的大型奧運廣告客戶支出將少于2014年。而寶潔和美國電話電報公司預計將削減至少30%的奧運廣告支出。
據wpp旗下廣告數據公司Kantar Media的信息，在2014年的奧運會期間，通用汽車、寶潔公司和美國電話電報公司是美國三大電視廣告支出用戶。
在2014年，寶潔在全美的電視廣告上花費了5100萬美元。寶潔公司的一名女發言人表示：“作為2012年以來的奧運會頂級贊助商，我們在每屆奧運會上都找到了更有效的方法，讓我們的品牌廣告與所有消費者之間的紐帶（包括數字、電子商務、電視和商店內）建立更高效的聯結方式。”
此外，通用汽車曾在2014年的冬奧會中投入了1.48億美元。知情人士表示，該公司也計劃在今年減少約10%的廣告支出。
接近可口可樂的人士表示，可口可樂也預計減少在今年奧運會中的投入。
許多廣告商把廣告支出削減的原因歸結于一些因素。例如，比起那些費用高昂的大型體育賽事活動，他們更青睞有針對性客群的媒體和數字平臺。另一方面，不少人則擔心冬季奧運會的收視率遠不及夏季奧運會。
但據NBC母公司康卡斯特(Comcast Corp.)的財務報告顯示，索契冬奧會收入達11億美元，其中包括國家和地方廣告收入以及其他收入。
另一方面，NBC體育發言人在一份聲明中表示，今年的平昌冬奧會在全國電視和數字平臺的廣告費將超過9億美元，其中約有60%來自新廣告客戶，這意味著廣告商對“奧林匹克運動仍抱有極大興趣”。
據一位廣告買家介紹，在熱門奧運黃金時段，32個廣告單元的售價在70萬美元至75萬美元之間。“為了讓廣告產生實際的效果，你必須花很多錢。”這位廣告買家說。“今年是一個特別大體育年份，廣告商需要在世界杯、奧運會的等各大賽事中做出選擇。”
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