4月25日，作為冬運會全球合作伙伴和唯一支付服務提供商，Visa在北京宣布與短道速滑選手韓天宇、雙人花樣滑冰組合選手韓聰和隋文靜，以及單板滑雪選手張義威四名運動員簽約，在2018年平昌即將到來的之際，這四位冬奧項目的中國運動員正式加入“Visa之隊”。

▲ Visa與四位中國冬季項目運動員簽約

這樣的一場長達2個小時的發布會更多的像是一場資源推介會，參會的多有國內各銀行的相關人員。在官方給出的新聞通稿中，四位運動員的項目名稱前都有“奧運”二字。Visa在會上發布了他們在平昌冬奧會上宣傳的主視覺設計，宣布與中國農業銀行、中國銀行和中國建設銀行合作，分別推出2018平昌冬奧會主題信用卡。

毫無疑問，在2018年平昌冬奧的契機之下，Visa希望通過簽約四位中國冬季項目運動員，為自己在的體育營銷注力和加碼。

在會上，Visa列舉了自己能通過體育資源他們的合作銀行客戶帶來的幫助：主題發卡提高使用體驗，特色營銷拉升業績，提高客戶觀賽體驗增進忠誠度以及員工激勵。Visa可以從創意設計、使用官方標識、經營特許商品、奧運特色的卡片設計、提供觀賽套票以及Visa之隊幾個角度供他們的銀行客戶、商戶進行相關的銷售和營銷。

▲ Visa設計的部分平昌冬奧卡面

在發布會上，“年輕人”成為被多次提及的詞。

此次簽約的四位中國冬奧運動員最大的25歲，最小的21歲。 在現場放映的Visa全球宣傳片中，年輕人是主體，“unbound（釋放）”是主題，講述了對于追求自由、渴望擺脫束縛的年輕人，Visa將通過支付技術給你們支持的理念，宣傳片中大量使用運動場景，還有奧運會、冬奧會、世界杯的畫面。

Visa大中華區總裁于雪莉在發言中表示，“我們要抓住年輕人，而通過深受年輕人喜愛的體育進行營銷是一個很好的方式。”

Visa41年歷史里對奧運會的營銷投入已經有31年的歷史。從1986年開始，Visa就成為奧運會的合作伙伴，贊助1988年至2020年間歷屆奧運會。除此之外，他們還是國家足聯的合作伙伴。

Visa贊助了麥迪遜廣場花園廣場、休斯頓迪納摩隊等，此前他們還利用超級碗，演示如何使用Apple Pay，并向現場的球迷提供注冊Visa Checkout（Visa的在線信用卡產品）的機會。2014年的FIFA世界杯上，與巴西銀行Ita We合作，讓人們可以在每個足球場購買一張預付卡，并以與足球有關的方式開始使用預付卡。2016年里約奧運會，Visa還借助戒指支付器做了一次搶眼的營銷。

▲ 里約奧運時，Visa推出戒指支付

中國以及亞洲的市場也越來越受到Visa的關注。2008年，姚明和劉翔都是Visa之隊的成員，本次簽約運動員韓聰、隋文靜的“師父”、花樣滑冰世界冠軍申雪、趙宏博也曾是Visa之隊的成員。在31年間，Visa之隊出現過超過350名運動員，2018年平昌冬奧會Visa之隊的規模將達到40人，其中中國的4位運動員占到十分之一。可以預見，隨著2022年北京－張家口冬奧會的申辦成功，關于中國冬季運動項目的體育營銷將為達到前所未有的高度。

在發布會上，Visa方面還指出，未來兩屆奧運會和下屆世界杯，都在亞洲地區進行，分別是2018平昌冬奧會，2018年俄羅斯世界杯，2020年東京奧運會，借助奧運會和世界杯這樣的平臺進行體育營銷的野心不言自明。

即將到來的2018年是Visa目前最緊要的任務。作為奧運會和國際足聯的全球合作伙伴，Visa大中華區總裁于雪莉在當天活動上說，“2018年是Visa的體育大年。”

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