耐克關于利物浦球員庫蒂尼奧的“烏龍”廣告再一次表明，贊助商的信息優勢能夠幫助他們在營銷中擁有更多武器。
耐克近日一條發布后旋即刪除的廣告吸引了不少人的眼球，也引起了不小爭議。
作為巴塞羅那的贊助商，耐克在推廣巴薩2017-18賽季的球衣時，卻在官網的一條廣告中使用了英超利物浦隊中場球員費利佩·庫蒂尼奧的名字。
按照BBC和其他英國媒體的報道，耐克在廣告中寫道：“費利佩·庫蒂尼奧已經做好點亮諾坎普的準備了。購買印有魔術師名字的2017-18賽季巴塞羅那隊服。迅速行動——1月6日前可免費定制。”
▲被耐克迅速刪除的巴薩廣告
這條迅速被刪除的廣告立刻引起了巨大反響。畢竟，庫蒂尼奧現在仍是利物浦球員。盡管巴薩去年曾數次試圖簽下庫蒂尼奧，但由于無法滿足利物浦2億歐元轉會費的要求，雙方始終沒能達成協議。
在外界看來，這大概是贊助商提前“官宣”球員下家的又一個典型案例。
職業體育早已不是運動員與球隊兩點一線的簡單互動，具有巨大利益關涉的贊助商無論在決策過程還是信息發布中，也會施加越來越大的影響。
如果放在過去，贊助商提前泄露消息很有可能被視作公關失誤。但在歐洲足球領域，贊助商提前“官宣”大牌球員的重大新聞，目前來看已經成為一種容易引起轟動效應的成功營銷手段。
其中最典型的，就是2016年阿迪達斯在博格巴轉會曼聯時的運作。
在博格巴轉會曼聯的過程中，阿迪達斯利用社交媒體上的短視頻，將自己與博格曼轉會事件緊緊聯系在了一起。2016年8月7日午夜，阿迪達斯官方推特“偶然”發布了一段穿著曼聯服飾的博格巴的音樂視頻。不管是否是故意，這個“偶然事件”迅速在社交媒體上傳播開來。第二天早上，曼聯轉發了這段視頻，從球隊官方角度正式宣布博格巴回歸。阿迪達斯率先發布的這段視頻，在推特上一天的點擊量就達600萬次。
球員的轉會得到巨大關注的同時，作為贊助商的阿迪達斯也得到了理想的曝光度。
“這次轉會營銷在社交媒體上取得了很大的成功。現在，各大品牌已經將其視為營銷良機，人們將會效仿這種做法。這次轉會事件是一場精心計劃的營銷手段，充分利用球員的個性特點這一做法也被證明是非常有用的。”Havas體育與娛樂公司的數據分析負責人安·西蒙斯此前在接受采訪時表示。
“在這次轉會過程中涉及到很多關鍵的利益相關者。盡管贊助商不太可能有球隊引援的最終決定權，但他們仍然可以在轉會過程中促進各方談判的成功。在外界看來，這次轉會無疑使阿迪達斯和曼聯獲得了雙贏。”她繼續表示。
除了博格巴的轉會事件外，伊布2016年回歸曼聯、C羅第五次奪得金球獎，耐克都在官方社交媒體上進行了“劇透”。
▲耐克提前“官宣”C羅第五次奪得金球獎的社交媒體信息
可以說，早于市場掌握更多信息的贊助商，確實可以利用這個先天優勢做出更多的文章。
提前“官宣”的風險在于，一旦泄露的信息無法迅速得到證實，贊助商可能面臨高額索賠。根據《每日電訊報》的消息，耐克可能因為庫蒂尼奧烏龍事件面臨利物浦的巨額索賠。而西蒙斯在采訪時也表達了類似的擔憂，盡管轉會營銷開辟了一個新的營銷模式，但這種成功對阿迪達斯來說是偶然性的，那些想要效仿的球隊和贊助商必須根據自己的需要謹慎行動。
▲耐克廣告事件可能加速庫蒂尼奧的轉會
與此次事件不同的是，博格巴的原東家尤文圖斯和轉會后的新東家曼聯球衣贊助商均為阿迪達斯。這使得曼聯官方轉發阿迪達斯推特，支持這次營銷行為顯得更加順理成章。而且，營銷行為應該更加謹慎的原因在于轉會球員的贊助可不一定同屬一家，庫蒂尼奧目前所在的利物浦球衣贊助商是New Balance，并非耐克。
目前并不清楚耐克在巴薩的廣告中使用庫蒂尼奧的名字究竟是烏龍還是預示了未來發展的結果，但這次事件，也會刺激庫蒂尼奧轉會進程的加速。根據goal.com記者梅麗莎·雷迪的最新消息，巴塞羅那正在準備一份超過1.5億歐元的報價，球隊和庫蒂尼奧都希望盡快完成轉會。
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