達(dá)拉斯小牛正式改名為達(dá)拉斯獨(dú)行俠。這個(gè)暫時(shí)還不太容易被中國(guó)球迷接受的中文名字，也許只是騰訊從新角度開(kāi)發(fā)NBA的開(kāi)始。
達(dá)拉斯小牛隊(duì)更改官方中文隊(duì)名的活動(dòng)終于落下帷幕。經(jīng)歷三個(gè)月多的海選和投票后，小牛隊(duì)與騰訊體育在1月4日球隊(duì)與勇士比賽的中場(chǎng)休息階段，由諾維茨基正式公布了“獨(dú)行俠”這一新中文隊(duì)名。
2017年9月11日，小牛老板馬克·庫(kù)班在一段面對(duì)中國(guó)球迷的視頻中表示，“多年以來(lái)我了解到，小牛隊(duì)的中文隊(duì)名翻譯并不準(zhǔn)確。據(jù)我所知，小牛在中文里的意思是幼小的牛，這和英文隊(duì)名Mavericks沒(méi)有任何聯(lián)系。”庫(kù)班的這個(gè)表態(tài)，拉開(kāi)了球隊(duì)更換中文名稱(chēng)活動(dòng)的序幕。
據(jù)騰訊體育透露，這次更改球隊(duì)中文名的活動(dòng)是由小牛主動(dòng)提出的。球隊(duì)和騰訊體育早在6月就敲定了合作。而騰訊體育在這個(gè)過(guò)程中，更多起到提供平臺(tái)的作用。
至于為什么選擇這個(gè)時(shí)間改名中文隊(duì)名，騰訊體育籃球主編黃祎表示，就是時(shí)機(jī)成熟了。
“從獨(dú)行俠隊(duì)角度，庫(kù)班覺(jué)得名字錯(cuò)了，應(yīng)該改，希望能夠開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)一步傳播球隊(duì)，但之前缺少合適的平臺(tái)來(lái)幫助他們。從我們角度，本賽季是騰訊與NBA五年戰(zhàn)略合作的第三個(gè)賽季，與ESPN也達(dá)成獨(dú)家深度合作，在30支球隊(duì)都安排了跟隊(duì)觀察員，行業(yè)影響力得到聯(lián)盟各球隊(duì)認(rèn)可，所以他們選擇通過(guò)我們這個(gè)平臺(tái)來(lái)促成這件事。另一方面，通過(guò)每年上千場(chǎng)比賽直播，已經(jīng)培育出成熟穩(wěn)定的球迷群體，球迷對(duì)NBA的理解到了一個(gè)新的高度，適合來(lái)集體優(yōu)化過(guò)去NBA文化傳播中的一些遺留問(wèn)題。”黃祎表示。
從歷史上看，Dallas Mavericks被翻譯成“達(dá)拉斯小牛”，是一個(gè)沿用了多年的錯(cuò)譯。Maverick原意是“未打烙印的牲畜”，也可引申為“特立獨(dú)行的人”，翻譯成“小牛”當(dāng)然不合適。可因?yàn)檫@個(gè)錯(cuò)誤使用時(shí)間太久，中國(guó)球迷早已習(xí)慣了這種說(shuō)法。所以當(dāng)小牛官方宣布征集新中文隊(duì)名時(shí)，國(guó)內(nèi)球迷的反對(duì)聲并不算小。小牛發(fā)布庫(kù)班視頻的官方微博下，有不少球迷回復(fù)表示希望留用“小牛”這個(gè)名稱(chēng)。
伴隨著部分球迷對(duì)“小牛”的堅(jiān)持，改名活動(dòng)從9月11日開(kāi)始進(jìn)入海選征集階段。
從9月11日到11月5日，騰訊體育在各平臺(tái)征集到了近六萬(wàn)個(gè)新譯名提議。11月6日到11月26日，“獨(dú)行俠”、“烈駒”和“狂馬”三個(gè)候選名字依次揭曉，改名流程11月27日進(jìn)入投票階段。為防止惡意刷票，騰訊對(duì)投票做出了一定限制，球迷必須通過(guò)QQ或微信賬號(hào)投票，每個(gè)ID和IP每天限投10票。12月18日上午10點(diǎn)，球迷投票正式結(jié)束，共持續(xù)22天。
騰訊體育對(duì)懶熊體育透露，上述改名流程，是由球隊(duì)、騰訊體育和NBA中國(guó)三方協(xié)商后共同確定的。在這個(gè)過(guò)程中，騰訊在騰訊體育、騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報(bào)等App以及微信、微博等社交媒體進(jìn)行了改名投票的推廣。
最終，根據(jù)騰訊體育公布的官方數(shù)據(jù)，“獨(dú)行俠”在騰訊體育&騰訊新聞、微信和微博一共得到40787張選票，烈駒得票33375，狂馬的票數(shù)為38691。
從結(jié)果看，這4萬(wàn)多張球迷的選票決定了達(dá)拉斯小牛隊(duì)的全新中文譯名，同時(shí)據(jù)黃祎透露，球隊(duì)管理層與“中國(guó)球迷的選擇”不謀而合，他們最認(rèn)可的也是“獨(dú)行俠”這個(gè)名字。
平心而論，以此前小牛隊(duì)和騰訊體育在中國(guó)球迷中的影響力和傳播能力，總計(jì)不到12萬(wàn)張選票實(shí)在算不上多，根據(jù)投票結(jié)果，最多也只有4萬(wàn)多名球迷對(duì)“獨(dú)行俠”這個(gè)名字進(jìn)行了投票操作，而根據(jù)22天中每個(gè)ID每天限投10票的規(guī)則，一個(gè)投票賬號(hào)最多可以在此期間合法投出220票，因此實(shí)際投票球迷量可能比4萬(wàn)還要少。甚至從極端角度來(lái)講，理論上最少只需要不到200位球迷就可以做到這一結(jié)果。
球隊(duì)官方宣布改名之后，NBA中文官網(wǎng)也將小牛隊(duì)正式改名為“獨(dú)行俠”。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)球迷集中的虎撲也將原本的“小牛專(zhuān)區(qū)”改為“獨(dú)行俠專(zhuān)區(qū)”。
▲NBA中文官網(wǎng)對(duì)球隊(duì)名稱(chēng)做出了變更
另一方面，想讓絕大部分球迷接受“獨(dú)行俠”這個(gè)新名字可能還需要一些時(shí)間。虎撲“獨(dú)行俠專(zhuān)區(qū)”球隊(duì)改名的新聞截至1月4日下午5點(diǎn)30分已經(jīng)擁有15頁(yè)、296樓的回復(fù)。其中，有28條回復(fù)是類(lèi)似“好的，達(dá)拉斯小牛”這種方式的調(diào)侃，被點(diǎn)亮次數(shù)最多的兩條回復(fù)也屬于這種類(lèi)型。另外，還有39條回復(fù)表示不喜歡“獨(dú)行俠”這個(gè)名字，表示愿意接受新名字的回復(fù)則有13條。
想讓“達(dá)拉斯獨(dú)行俠”這個(gè)名字徹底替代“達(dá)拉斯小牛”，無(wú)論是俱樂(lè)部還是騰訊，都還需要做得更多。黃祎對(duì)懶熊體育表示，騰訊體育后續(xù)會(huì)有進(jìn)一步推廣和宣傳，但沒(méi)有透露具體的渠道和方式。此外，從傳播角度，國(guó)內(nèi)其他主流媒體的認(rèn)可，對(duì)于新名字的推廣也有著非常關(guān)鍵的作用。截至發(fā)稿時(shí)止，新華社已經(jīng)發(fā)布通稿報(bào)道了小牛更名為“獨(dú)行俠”這一事件，而“央視網(wǎng)體育”這個(gè)公眾號(hào)也在微信上推送了類(lèi)似文章。據(jù)懶熊體育了解，中央電視臺(tái)在接到NBA方面的官方通知后，也會(huì)開(kāi)始對(duì)球隊(duì)名稱(chēng)使用的變更。
不管怎么說(shuō)，同NBA和球隊(duì)一起推動(dòng)這次小牛隊(duì)的改名嘗試，對(duì)于騰訊及其對(duì)NBA官方影響力的一次成功展示。2015年1月，騰訊與NBA簽下了五年五億美元的合同。過(guò)去兩個(gè)賽季，騰訊把巨大的投入用在了NBA相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)出方面。這一次關(guān)于“獨(dú)行俠”的合作，顯示他們有能力更多介入NBA及其球隊(duì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。
對(duì)于頂著新名字的達(dá)拉斯獨(dú)行俠隊(duì)來(lái)說(shuō)，這次投票改名可能也是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的一次試探。該隊(duì)在最近兩年進(jìn)入重建期，招牌球星諾維茨基也步入職業(yè)生涯末期，球隊(duì)在中國(guó)的關(guān)注度呈走低態(tài)勢(shì)，2017-18賽季在騰訊直播的場(chǎng)均用戶(hù)數(shù)量也在30支球隊(duì)中處于中下游水平。這次選擇在與勇士比賽中場(chǎng)休息時(shí)披露新中文隊(duì)名，直播中顯示有超過(guò)450萬(wàn)用戶(hù)觀看比賽，這場(chǎng)比賽的直播流量也創(chuàng)造了他們本賽季的最高紀(jì)錄。
“我們對(duì)活動(dòng)的效果感到很滿(mǎn)意。”黃祎表示，“至少我個(gè)人覺(jué)得，通過(guò)這一次合作，NBA球隊(duì)加深了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)媒體的認(rèn)識(shí)，對(duì)后續(xù)合作都更有信心。”
事實(shí)上，僅NBA球隊(duì)中文譯名存在明顯錯(cuò)譯的情況就并非只有原小牛隊(duì)一個(gè)，步行者、尼克斯和76人都有變更中文隊(duì)名的余地。從黃祎“適合來(lái)集體優(yōu)化過(guò)去NBA文化傳播中的一些遺留問(wèn)題”這句表述中，似乎可以看出，未來(lái)騰訊和NBA的類(lèi)似合作并不會(huì)只此一例。
“獨(dú)行俠”的誕生，有可能只是一個(gè)開(kāi)始。
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