12月22日，懶熊體育第二屆“潮前走”——中國體育產業(yè)嘉年華在北京舉行。活動期間，視覺中國視覺內容與服務事業(yè)部副總裁金鑫接受懶熊體育專訪。

以下為訪問內容精選。

懶熊體育：您大概介紹一下現(xiàn)在在體育方面的業(yè)務和資源吧。

金鑫：視覺中國是一家綜合性視覺內容版權+平臺性的企業(yè)，涵蓋的范圍非常廣泛，包括體育、娛樂、時尚、創(chuàng)意和視覺相關的方方面面。

體育的內容是我們重點投資的一個領域。我們目前主要合作的體育機構包括連續(xù)合作了三年的中網(wǎng)，在俱樂部層面有恒大淘寶等，體育營銷機構方面包括萬達體育、阿里體育。

懶熊體育：您提到，體育是視覺中國相對比較大投入的領域，投入占全部業(yè)務的比重大概是多少，收入占比又是多少？

金鑫：在體育的分類里，我們有10個全職體育編輯。體育編輯，能力是綜型的，既是內容編輯，同時也是攝影，是兩方面都可以兼顧的。

在產出方面，體育應該能占到我們時效內容的20-25%的產值，因為時效內容非常豐富，包含非常廣泛，體育所占的比重大概有1/4到1/5的樣子。

懶熊體育：有沒有測算過國內體育圖片市場的規(guī)模大概多少？

金鑫：我覺得總體規(guī)模可能也就在1年1億左右，主要應該有四五家機構在從事這塊業(yè)務。

懶熊體育：橫向比一下，您覺得視覺中國跟其他家的特點和優(yōu)勢在哪里？

金鑫：我覺得這也體現(xiàn)在兩方面。第一，全球化的視角。與我們合作的國際化機構里，有幾家值得重點提。GettyImages，它是全球最大的圖片社，與我們是合作關系。GettyImages在全球范圍之內簽約了50多家國際體育組織，包含國際奧委會、國際足聯(lián)、NBA等，這些都是和GettyImages獨家合作的。我們和GettyImages在中國建立一個穩(wěn)固專項的獨家合作關系之后，可以拿到第一手、高質量的國際體育賽事內容。

另外，我們跟路透社、法新社是有官方合作關系的。重大的體育圖片報道，實力最強的就是GettyImages和三大通訊社，這是最重要的報道資源。四家里與我們獨家合作的三家，在國際內容方面，已經(jīng)保證了我們質量、時效性、全面性，所以在國際化視角方面，我們的優(yōu)勢非常明顯。

第二，綜合性方面。相信隨著體育產業(yè)的發(fā)展，關注體育產業(yè)的不僅僅是體育類的媒體，還包括綜合類、新聞類媒體，以及大量自媒體，都在關注體育產業(yè)。

其實大家對于內容的需求，更綜合了。所以我們的視角，一方面我們要聚焦體育，同時我們需要有更多的延展，我們從產業(yè)的角度、財經(jīng)的角度解讀，我們可以提供更加豐富的內容，能夠滿足無論是專業(yè)體媒體、更廣泛媒體，甚至包括體育行業(yè)的贊助商和體育機構全方位的需求。

懶熊體育：從圖片內容營銷的角度，這一塊接下來會怎么走，怎么從品牌那里往下挖掘圖片的商業(yè)價值？

金鑫：這一部分我們把它稱作體育贊助商市場，大家都知道明年是體育大年，無論是冬奧包括世界杯，其實中國的企業(yè)都投入了重金贊助這些大的體育賽事。當然，常規(guī)的無論像中超還是CBA也都有大量的贊助商。

視覺中國和這些贊助商怎么合作？其實是從視覺+體育的角度解讀這些贊助商的品牌，它的產品也好服務也好，如何在賽場上進行一些體現(xiàn)。因為本身與我們合作的無論是機構還是攝影師，因為他是大型賽事的持證攝影師，他是有權利參與報道重大的體育賽事的。

舉一個例子，比如現(xiàn)在奧運會的賽事里，只有GettyImages他們有一類攝影記者證，B級記者證，可以拍品牌的商業(yè)內容。這是國際奧委會賦予GettyImages的獨家權益。我們通過B類記者證報道的內容，可以很好地服務這些體育類的贊助商。

同時我們效仿GettyImages的做法，我們在中國也服務了非常多的品牌，比如李寧、361堅持做體育營銷的品牌，與他們有非常好的合作關系。

▲視覺中國視覺內容與服務事業(yè)部副總裁金鑫接受專訪

懶熊體育：圖片內容營銷的商業(yè)路徑是怎么樣的？

金鑫：我們叫視覺+體育營銷。既要去拍比賽，又去拍商業(yè)品牌和賽事是怎么關聯(lián)的。同時我們會把拍到的內容做有效的國內國際媒體分發(fā)，我們提供的不僅僅是拍攝服務，我們從策劃到拍攝、內容管理、媒體傳播這一整套視覺+體育的解決方案。

懶熊體育：視覺中國的體育圖片，服務的不僅僅是垂直的媒體，也包括新聞類、綜合類的媒體。體育之外的市場大概怎么樣？

金鑫：講一下2017年新的變化。從傳統(tǒng)來講，我們在媒體市場，其實有幾個大的分類，比如我們講傳統(tǒng)媒體報紙、雜志、廣電。紙媒這方面肯定是下降的。

在2017年，首先移動互聯(lián)網(wǎng)這種聚合類的媒體，類似于今日頭條、一點資訊這種，他們的發(fā)展很快，都需要大量的內容。

再有，大量的自媒體、體育自媒體，也需要體育專業(yè)內容。這些自媒體的公眾號，對體育圖片內容的需求也很大。

第三，類似于騰訊的這種企鵝號，阿里巴巴集團旗下的UC頭條，他們雖然是平臺，但他需要為平臺上自媒體的創(chuàng)作者提供有效的內容。

我們在今年，還和百度、騰訊都建立了戰(zhàn)略合作的關系，用我們的內容為自媒體的創(chuàng)作者提供一些便利，幫助他們生產更多更優(yōu)質的內容，這個體育媒體是涵蓋在內的。

懶熊體育：如何規(guī)范和確保自媒體號使用擁有合法版權的體育圖片？

金鑫：我們從兩個方面入手。

第一，因為我們直接面對大量專業(yè)媒體人士，包括自媒體，我們和他溝通，向他們推薦我們的專業(yè)化內容，這是第一個層面。

第二，我們跟平臺合作，類似于百度。我們今年和百度共同推廣正版圖片的計劃。

我們也在共同聯(lián)手規(guī)范這個市場，之前可能大家在百度搜索，你看到圖片，并不知道來源是哪里。現(xiàn)在在百度上進行圖片搜索，如果這來源于視覺中國的圖片，我們會加上版權標記。

這之前是沒有的，也是從2017年開始的。

所以一方面我們加版權標記，同時他可以跳鏈到我們視覺中國的網(wǎng)站，可以到這個網(wǎng)站上咨詢購買，可以通過多種渠道。

至于規(guī)范自媒體的圖片使用上，我們也是采取兩方面措施。一是，跟自媒體號直接溝通。二是，跟大的平臺合作共推版權內容。

懶熊體育：中國體育產業(yè)跟歐美發(fā)達國家是有差距的。體育圖片商業(yè)也是有差。對比來看，您覺得限制國內圖片市場發(fā)展的障礙在哪里？

金鑫：舉一個數(shù)據(jù)，比如Getty在三年前可能有80個全職攝影師，發(fā)展到現(xiàn)在他們有120個全職攝影師，這些全職攝影師里，有相當一部分專職拍體育內容

目前在中國，無論像我們這種綜合性的視覺機構，還是一些專業(yè)的垂直領域的圖片機構，目前發(fā)展的規(guī)模還是不夠的，即便像視覺中國我們是A股主板的上市公司，我們在圖片領域的銷售，一年其實也就幾億。

但是在這個領域，國外是幾億美金的盤子，是單一一個公司來講經(jīng)營規(guī)模，所以我們差不多有8-10倍的差距。

這個經(jīng)營規(guī)模，決定了你在行業(yè)里的人員投入、技術更新，包括你對于整體產業(yè)報道的覆蓋度，都有一定的限制。

但是我相信這個領域未來還是有很大的發(fā)展?jié)摿Γ环矫娴靡嬗谥袊粩嗯e行的國際大型體育賽事，包括贊助商的市場也非常的火熱。

所以，我相信會有越來越多的，無論是機構也好，企業(yè)也好進入到體育的產業(yè)，它未來發(fā)展的前景還是非常樂觀的。

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