如果有一天某個(gè)中短視頻平臺(tái)的UP主/博主說(shuō)：“關(guān)注我，你就能免費(fèi)收看某項(xiàng)賽事的全部直播。”而該賽事恰是你所感興趣的，并且在此之前你甚至需要花費(fèi)好些時(shí)間精力找尋渠道來(lái)觀看，想必，大多數(shù)人都不會(huì)拒絕這一好事。
一個(gè)UP主就能轉(zhuǎn)播一項(xiàng)賽事，你可能首先會(huì)懷疑該渠道的正規(guī)性，但是有時(shí)候你也可以收起這種疑惑，比如5月21日，一位名叫蒂姆·科克爾（Tim Cocker）的英國(guó)Youtuber，在Youtube平臺(tái)FR-UK Rugby頻道發(fā)布了一個(gè)約10分鐘的視頻，宣布自己買(mǎi)下了法國(guó)橄欖球乙級(jí)聯(lián)賽Pro D2在英國(guó)和愛(ài)爾蘭的轉(zhuǎn)播權(quán)，他將通過(guò)其個(gè)人頻道，轉(zhuǎn)播本賽季的季后賽以及下個(gè)賽季的35場(chǎng)比賽。
次日，該頻道首次轉(zhuǎn)播了普羅旺斯橄欖球隊(duì)?wèi)?zhàn)勝索亞昂格魯埃姆隊(duì)的比賽，迄今收獲了超兩萬(wàn)次觀看。這場(chǎng)“完全憑感覺(jué)做的、沒(méi)有任何營(yíng)銷(xiāo)”的橄欖球賽事在Youtube FR-UK Rugby頻道累計(jì)訂閱人數(shù)超14200人。
科克爾曾是BT Sports Rugby和英國(guó)維珍電臺(tái)Virgin Radio的主持人，并且擁有自己的Youtube播客頻道"EggChasers"。自從FR-UK Rugby頻道轉(zhuǎn)播Pro D2以來(lái)，Youtube EggChasers頻道的訂閱量也水漲船高。
就這樣，科克爾成為首位在Youtube上擁有官方橄欖球流媒體播放權(quán)的Youtuber，一不小心開(kāi)了某種先河，但縱觀賽事版權(quán)過(guò)去十年的發(fā)展，這一結(jié)果并不是難以預(yù)料的。
今年2月，足球明星C羅在其超7500萬(wàn)粉絲的Youtube個(gè)人賬號(hào)上，直播了“2025籠式網(wǎng)球超級(jí)巡回賽第一季”的半決賽和決賽，單場(chǎng)收視人數(shù)達(dá)69萬(wàn)人次。不過(guò)，C羅并沒(méi)有通過(guò)直播這場(chǎng)賽事獲得任何報(bào)酬，但這一舉動(dòng)為體育內(nèi)容賽事的傳播方向提供了新的可能。
在國(guó)內(nèi)，最近的案例就在本月。6月5日，虎牙頭部主播QUQU在直播時(shí)透露，斗魚(yú)平臺(tái)的幾位頭部主播聯(lián)合出資150萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了CS：GO Major賽事的版權(quán)。
電競(jìng)領(lǐng)域的賽事版權(quán)生意正處于一個(gè)青黃不接的階段，十多年前，虎牙、斗魚(yú)等知名直播平臺(tái)的一些頭部主播就一直受到版權(quán)的制約。為了免受版權(quán)限制困擾同時(shí)避免侵權(quán)可能帶來(lái)的一系列問(wèn)題，便有一些主播自掏腰包花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，其中比較出名包括星際老男孩SCBOY的小色和91。
雖然自2012年開(kāi)始，黃旭東（昵稱(chēng)：小色）和孫一峰（昵稱(chēng)：91）就一直受到版權(quán)的困擾，但是他們依然買(mǎi)下了GSL（Global StarCraftⅡ League）聯(lián)賽2018年的轉(zhuǎn)播權(quán)，黃旭東在接受查爾星港的采訪中曾透露，該版權(quán)“花掉了我們語(yǔ)音包的所有收入，我和91還有周寧還倒貼了不少錢(qián)進(jìn)去”。
從傳統(tǒng)體育到電競(jìng)，自媒體博主或者UP主或主播自己掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)賽事媒體版權(quán)的現(xiàn)象為何在增加？
首先是價(jià)格合適。不論是Pro D2，還是星際爭(zhēng)霸賽事，在傳統(tǒng)體育或者電競(jìng)中都屬于相對(duì)小眾的賽事，賽事整體的規(guī)模、影響力相對(duì)有限，因此版權(quán)價(jià)格不算特別高，賽事方對(duì)版權(quán)售賣(mài)的要求自然也較為寬松。尤其是中國(guó)電競(jìng)行業(yè)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式正在經(jīng)歷變革。在過(guò)去，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)一直沿用體育賽事的版權(quán)運(yùn)營(yíng)邏輯，直播平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，再進(jìn)行包裝播出，但各方面投入大，導(dǎo)致平臺(tái)成本壓力大。比如CS：GO Major賽事版權(quán)，抖音和虎牙都有，但斗魚(yú)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)狀態(tài)承壓，沒(méi)有能夠購(gòu)買(mǎi)。因?yàn)槎肤~(yú)這些主播如果自己不買(mǎi)版權(quán)就播不了這些賽事，因此只能自己掏錢(qián)買(mǎi)。好在，版權(quán)的價(jià)格也不算特別貴。
而在大型體育賽事，至少在傳統(tǒng)體育的大型賽事中，像世界杯、奧運(yùn)會(huì)、英超、NBA這樣的頂級(jí)體育賽事短時(shí)間內(nèi)是很難出現(xiàn)類(lèi)似的現(xiàn)象。畢竟，這些賽事的媒體版權(quán)價(jià)格極高，一年的價(jià)格動(dòng)輒數(shù)億美元，大多數(shù)自媒體博主顯然難以承擔(dān)如此高昂的價(jià)格。也很難想象有一天，某個(gè)短視頻博主說(shuō)自己花了大價(jià)錢(qián)，買(mǎi)下了英超、NBA的轉(zhuǎn)播權(quán)。
除了價(jià)格層面的原因，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的媒體變革原因也不容忽視。短視頻、社交媒體降低了過(guò)往媒體內(nèi)容制作對(duì)技術(shù)資產(chǎn)的嚴(yán)格需求，越來(lái)越多的個(gè)體用戶憑借自身對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的嗅覺(jué)，將個(gè)人賬號(hào)打造成特定類(lèi)型的IP，并通過(guò)持續(xù)輸出有價(jià)值、有趣味或有深度的內(nèi)容，吸引了大量粉絲的關(guān)注。這些個(gè)體用戶不再依賴傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)或大型技術(shù)平臺(tái)，而是利用社交媒體平臺(tái)、視頻直播工具和各種內(nèi)容創(chuàng)作軟件，以較低的成本和較高的靈活性，建立起自己的個(gè)人品牌和影響力。這一背景下，一些本身帶有話題度的明星、網(wǎng)紅則更容易成為有話語(yǔ)權(quán)和影響力的KOL，甚至能夠挖掘一些小眾領(lǐng)域的潛在流量。
同時(shí)，這些頭部主播在當(dāng)今的新媒體生態(tài)里可以建立自己的盈利模式，包括通過(guò)直播帶貨、打賞，以及平臺(tái)廣告分成等方式，獲得收益。如果有正版賽事版權(quán)的加持，他們也能夠更好地服務(wù)自己的受眾，達(dá)到寵粉目的同時(shí)提升賬號(hào)影響力和商業(yè)價(jià)值。
從平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)到以主播為內(nèi)容出口播出賽事，發(fā)展到平臺(tái)頭部主播購(gòu)買(mǎi)賽事版權(quán)，隨著媒體技術(shù)的變革，賽事版權(quán)生意正在迎來(lái)新的可能性。正如科克爾所說(shuō)：“如果報(bào)道內(nèi)容沒(méi)有新意，那么在新平臺(tái)播出還有什么意義？我們就像狂野西部的拓荒者，沒(méi)有線路圖。”賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)的路走向了一個(gè)新的十字路口，當(dāng)綠燈亮起時(shí)，這些歷史規(guī)則的重塑者必須做出選擇。
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