在英國媒體市場的紛繁燦爛的歷史長河中，英國電信集團（British Telecom，簡稱BT）和天空廣播公司（British Sky Broadcasting）是公認(rèn)的一對兒宿敵，雙方你來我往恩怨無數(shù)。然而長期劍拔弩張的態(tài)勢，卻在最近得到了極大程度的緩和。近日，BT與Sky正式達(dá)成合作協(xié)議，彼此將進(jìn)行全方位的內(nèi)容資源共享。業(yè)界分析，此舉正是為了向迪士尼對?？怂沟某壊①徸龀龌貞?yīng)。
雙方的互惠共享協(xié)議包括：BT獲得天空體育（Sky Sports）、天空影院（Sky Cinema）以及天空大西洋頻道（Sky Atlantic，擁有爆款劇集《權(quán)力的游戲》的英國獨家版權(quán)）的節(jié)目播出權(quán)；與此同時，用戶可以通過天空廣播公司訂閱收看BT Sport。
明年2月份，英超聯(lián)盟就將正式進(jìn)行下個英超周期的版權(quán)競標(biāo)。顯然，作為英國本土最大的兩家體育媒體，BT Sport和Sky Sports必將對這項全球頂級聯(lián)賽展開你死我活的爭奪——假設(shè)兩家沒有進(jìn)行合作的話。
實際上，在雙方此次達(dá)成共享合作協(xié)議之前，他們在英國電視媒體界的較量已經(jīng)持續(xù)了多年。BT為了瓜分天空廣播公司在付費電視領(lǐng)域的市場份額，曾嘗試大手筆吃進(jìn)多項頭部體育IP的獨家版權(quán)。而為了打造自家的娛樂媒體矩陣，BT與全球范圍內(nèi)多家大牌內(nèi)容生產(chǎn)商達(dá)成過合作，這其中就包括美國電視頻道AMC。
但人算不如天算，BT在娛樂傳媒領(lǐng)域的表現(xiàn)始終不盡如人意，他們也無力與財力雄厚的天空廣播形成真正意義上的分庭抗禮——要知道，光是2017年，為了充實自己的內(nèi)容服務(wù)，天空廣播的花銷就達(dá)到了將近70億英鎊。隨著電視用戶的訂閱數(shù)持續(xù)走低，BT電視部門的老大迪莉亞·布謝爾（Delia Bushell）也在之前引咎辭職。
目前看來，雙方都對此次合作的意義熱切看好，尤其是對英國電信的電視服務(wù)方面。BT用戶部門的主管馬克·艾勒瑞（Marc Allera）就對媒體直言：“和天空廣播的合作無比重要，BT曾在娛樂傳媒方面與天空他們有著巨大的差距，但現(xiàn)在，這條鴻溝被填平了?！?/p>
天空廣播的CEO杰瑞米·達(dá)羅克（Jeremy Darroch）同樣滿懷信心道：“和BT聯(lián)手是我們既定戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分，通過和BT的資源共享，我們可以提高訂閱用戶數(shù)，可以擴張業(yè)務(wù)版圖，并由此打開一條全新的收入渠道?！?/p>
需要注意的是，BT與Sky達(dá)成合作的時間節(jié)點，恰恰發(fā)生迪士尼斥巨資完成對21世紀(jì)福克斯的收購案之后。而?？怂狗矫孢€擁有天空廣播39.1%的股權(quán)。
2017年，艾勒瑞剛剛接手整個BT客戶銷售業(yè)務(wù)。他也著重提及了自從BT Sport成立以來，內(nèi)容媒體版圖和格局的顯著變化：“當(dāng)你看到Facebook、Netflix、亞馬遜、谷歌和蘋果它們都開始在內(nèi)容方面投入大筆預(yù)算時，BT該如何進(jìn)行自我定位對于自身的生存至關(guān)重要?！?/p>
有趣的是，BT在過去曾與Sky在付費電視領(lǐng)域連番惡斗，還把對方譏諷成“不受管教的壟斷者”。
內(nèi)容資源的合作自然也將讓雙方“爭奪用戶的戰(zhàn)爭”偃旗息鼓。而消費者同樣是最大的受益者，他們不再需要為各自的獨家節(jié)目而頻繁換臺不勝其煩，現(xiàn)在花一份錢就可以同時收看到BT和Sky的精彩節(jié)目。
據(jù)悉，天空廣播的子品牌Now TV，將于2019年初在BT TV各客戶端正式播出。
不過，BT方面仍然需要為即將啟動的英超轉(zhuǎn)播權(quán)競標(biāo)奮力一搏。盡管英國電信的CEO加文·帕特森（Gavin Patterson）甚至在近期發(fā)表聲明稱，BT已經(jīng)做好了求購英超版權(quán)失敗后的的B計劃；但艾勒瑞坦言，英超獨家版權(quán)對于BT和Sky的聯(lián)合體而言只許勝不許敗。為此他還在當(dāng)?shù)貢r間上周五親自拜訪了英超主席理查德·斯庫達(dá)莫爾（Richard Scudamore），希望通過此舉表明BT與Sky拿下新轉(zhuǎn)播周期的決心和誠意。
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沒有永遠(yuǎn)的敵人——BT Sport的野心，是把社交媒體和傳統(tǒng)電視拉進(jìn)同一條戰(zhàn)壕
雖然收入和訂戶都在增長，但高昂的英超版權(quán)費讓天空集團利潤下跌
聲明：本文由懶熊體育編譯自金融時報，原作者Nic Fildes，轉(zhuǎn)載請注明www.atttc.com。
