北京時間8月9日，華特迪士尼公司(The Walt Disney Company)公布了本財年第三季度財報（截至美國當地時間7月1日）。

財報數據不容樂觀

財報顯示，本財年迪士尼的營運狀況不容樂觀，七大主要財務指標中有五個呈現負增長。三季度營收為142.3億美元，同比下降0.3%。部門營收為40.11億美元，同比下降10%。凈利潤23.66億美元，同比下降9%。此外，調整后每股收益為1.58美元，相比去年同期的1.62美元下降2%。

財報公布后，當日迪士尼的股價旋即下跌3%。

財報中還公布了第三季度迪士尼各細分業務的營收狀況：

媒體網絡：營收為58.66億美元，相比去年同期的59.06億降低1%。

媒體業務收入的下降中，有23%與ESPN相關。與NBA的轉播合同導致ESPN的節目制作成本上升、NBA總決賽場次的減少帶來的廣告收入下降以及解雇員工成本上升，這三個主要因素共同使得ESPN的收入下降（但迪士尼沒有單獨公布ESPN的財務數據）。

主題公園和度假區：營收為48.94億美元，相比去年同期的43.79億增長12%。

在美國國內營收額與去年基本持平的情況下，國際業務的增長使得該部門營收增加。上海迪士尼度假區和巴黎迪士尼樂園為迪士尼的國際業務增長貢獻巨大。據迪士尼的數據顯示，自開業到今年6月，上海迪士尼度假區的入園人數已經達到了1100萬人。

影視娛樂：營收為23.93億美元，相比去年同期的28.47億降低16%。

本季度迪士尼上映的電影《銀河護衛隊2》、《加勒比海盜5：死無對證》、《賽車總動員3》的票房表現不如去年，導致今年影視收入同比下降。去年同期上映的迪士尼電影有《美國隊長3：內戰》、《海底總動員2：多莉去哪兒》和《愛麗絲夢游仙境2：鏡中奇遇記》。

消費品和互動媒體：營收為10.85億美元，相比去年同期的11.45億降低5%。

財報中沒有提到消費品和互動媒體營收下降的原因。

連放兩招盼轉機

在發布第三季度財報的同時，迪士尼還宣布了兩項重大戰略決策：一，發展垂直于用戶的流媒體服務；二，增持BAM Tech公司的股份。

2018年，迪士尼將在ESPN上發布流媒體服務和OTT服務。從2019年起，迪士尼將把Netflix上的迪士尼影片全部下架，并且發布自己的垂直于用戶的流媒體視頻服務，包括迪士尼影視庫。迪士尼希望通過此舉改善ESPN用戶數量下滑的頹勢。

迪士尼在1995年以190億美元收購Capital Cities/ABC，EPSN作為ABC的一部分被歸入迪士尼旗下。

近3年來，ESPN流失了近千萬訂閱用戶。2013年，ESPN的訂閱數量曾達到了9900萬之巨；2014年，ESPN的用戶訂閱數量下降至9500萬；2015年下降至9200萬；而到2016年10月，ESPN的訂閱用戶數量已經下降至9000萬，這個數字創下了 2005 年以來的新低。據《財富》雜志估算，大量的用戶流失使得ESPN 每年減少了10 億美元的收入。

OTT(Over the Top),指通過互聯網向用戶提供各種應用服務。由于OTT 訂閱服務為他們提供了節目安排的靈活性，跳過商業廣告和一集完整不中斷的影視內容，付費電視用戶可能能收看到更多內容。

ESPN的OTT服務醞釀已久，原定于2017年末上線，但迪士尼決定將上線時間推遲至2018年初。

據悉，ESPN的OTT服務在上線的第一年將提供1萬場體育比賽直播，直播內容不會與ESPN傳統電視臺的節目沖突，主要包括MLB、NHL、MLC、網球、冰球和一些大學體育賽事。

BAM Tech原本是是MLB旗下的流媒體公司，它的客戶不僅僅局限于棒球，還包括HBO Now、國家冰球聯盟、美巡賽以及WWE網絡。

迪士尼于2016年8月以10億美元收購BAM Tech 33%的股份。這次，迪士尼宣布將以1.58億美元再次增持該公司45%股份，使得持股比例達到75%，成為絕對控股。迪士尼表示將和BAM Tech一道致力于發展流媒體業務，幫助ESPN以及整個迪斯尼公司的流媒體盈利。

“內容為王”是迪士尼的重要戰略方針。迪士尼CEO羅伯特·A·伊格(Robert A. Iger)說：“今天我們宣布了對內容傳播方式的戰略性調整。如今的媒體產業越來越注重內容創造者和消費者的直接聯系，我們可以運用BAMTech公司的創新科技，結合我們對市場的快速反應能力，來與消費者建立垂直的聯系。”

伊格表示：“新的收購和傳播方案的宣布標志著迪士尼公司成長戰略的完全轉變。迪士尼將利用技術革新帶來的紅利來使迪士尼品牌變得更有競爭力。”

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