懶熊體育得到獨家消息，獲得英超新賽季互聯網媒體轉播權的騰訊、新浪、樂視，各自均付出了1800萬美元——每家超過1.1億人民幣的“天價”。
僅這三家，新英體育就獲得3.3億多元的收入。這意味著，一直帶著爭議與探索的新英體育將迎來“好時代”，而之前主推付費模式的天盛傳媒，也可以“死而瞑目”了。
跟往年不同，英超在大陸地區的版權擁有方新英體育又漲價了，而且還算不小的漲幅。懶熊體育得到獨家消息，英超版權從上賽季的1100萬漲到了1800萬美元（約合1.1億元人民幣），漲幅超過4000萬人民幣（傳聞新英體育以超過10億元簽下6個賽季的英超）。不過，盡管這個漲價有點狠，但愿意買單的還不少，跟上個賽季愿意接手的兩家（樂視體育和PPTV）相比，這次的版權談判中，至少有4家可供新英體育選擇。最終，他們選擇了三家。
要知道，即使在一年前的英超版權談判中，新英體育也是被討論的對象，甚至對他們有些怨言與指責。因為在2014年夏天，新英體育對英超進行大幅漲價，他們的獨家網絡版權售價設定在5000萬美元，非獨家轉播權為1100萬。這個價格跟之前門戶網站每個賽季的500至700萬人民幣的入手費用，漲了幾十倍。門戶網站們不僅不買賬，還發動了輿論攻勢：新英體育怎么那么狠？更主要的，新英體育還開始推出英超付費轉播模式，這也是強制性規定。自然，這導致很多人猜想：新英體育會不會步天盛傳媒的后塵？
那么，短短過去一年，中國的體育環境發生了什么變化，導致新英體育迎來一個“好時代”？
最簡單的，中國從去年46號文件發布開始，全國進行了一場自上而下的“體育運動”，并將體育產業提到一個從未有過的高度上。在這個過程中，商業是最好的推動力量，見多識廣的商業大佬們更知道這時候布局體育意味著什么。
所以，我們清楚地看到，騰訊拿下NBA的決心，哪怕付出是新浪的5倍，面對版權價漲幅超過4000萬的英超，騰訊還是眼睛都不眨（而在去年，面對1100萬美元的英超報價，騰訊都覺得太高）。新浪也是如此，在失去NBA后，擁有阿里背景的他們不可能就此認輸，除了拿下英超，接下來肯定還有其他持續動作（懶熊體育得到消息，新浪體育8月份或有大動作）。
在這個過程中，PPTV可能有一點麻煩。這個平臺過去一直在直播英超，并通過英超聚攏了大量用戶。但這次英超談判，新英體育最終從四家中選擇了三家，那么在失去英超后，PPTV得想更多辦法提高自己的核心競爭力。
當然，懶熊體育相信，這次的英超談判，不管是騰訊、新浪還是樂視，他們都希望拿到獨家，即使是像NBA的每年超1億美元，他們也愿意去拿，因為對任何一家來說，拿到獨家都可以向資本方說一些故事，這個故事在體育產業爆發的環境下，意義自然不同尋常。
不過，新英體育最不愿意看到的就是給某一方“獨家”，一旦給予騰訊或新浪獨家，他們圍繞英超做一些衍生產品，如果嘗試成功，那么在未來（新英體育跟英超的版權合同2019賽季后到期），這些平臺自然有足夠的籌碼跟英超聯賽委員會直接談判。
這是新英體育的顧慮。顧慮之外，一個比較殘酷的現實是，自2010年互聯網平臺崛起之后，尤其是2012年移動互聯網開始普及，電視與互聯網成為并駕齊驅的發展模式。但是，在互聯網平臺，目前的商業環境只能保證兩家生存（活下來），今年是四家：新英體育自己的轉播+新浪+騰訊+樂視。
這就意味著，英超等體育賽事的轉播競爭將非常激烈，幾家也必須得真刀真槍較量一番，經過幾年PK后（英超是一年一簽），最后有兩家體育視頻網站可以生存（或者活）下來。那么，未來體育視頻網站的結局可能是合并或合作。
反正，不管怎樣，新英體育都遇上了一個好時代。這家由IDG資本與新雅迪傳媒共同投資的體育公司，自2010年成立后就一直生存艱難，并給外界過于“低調”的印象。一度，新英體育還因去年進行付費嘗試，遭受到一些球迷的非議。大部分人并不清楚這到底是一家怎樣的公司，除了“英超”他們的標簽還有什么？或許，在今年英超賣出“天價”后，有錢了的新英體育開始有一些動作。至少，它要向外界證明——他們不僅僅只有“英超”這一個產品。
另一個有些悲傷的事情是，在新英體育之前，在中國第一個主推付費模式的天盛傳媒沒能遇到這樣的“好時代”，天盛成為培育市場的“犧牲品”，并消失在殘酷的商業洪流之中。
“我們姿態過于強硬，銷售模式過于簡單，這種粗暴加簡單的結果是造成與球迷對立，”天盛傳媒CEO宋政曾接受《第一財經日報》采訪時說，“在中國做付費電視沒有標準模板，我們確實走了很多彎路。”
天盛傳媒，這家成立于2006年的公司，曾推出“歐洲足球”頻道。2007年，傳聞天盛以5000萬美元的價格獲得了英超在中國地區3個賽季的版權。不過，在推出付費服務后，用戶不買賬，直接導致很多人無法觀看英超，天盛后來最后一步步妥協，直到公司宣告破產。
顯然，新英體育是拿了天盛的“接力棒”，在時機成熟的2014年就推出了付費模式（由于天盛的付費過于激進，新英推出了“混搭”模式：4場免費、6場付費）。而且，天盛當初的投資方IDG（IDG與高盛、海納亞洲曾向天盛注資5000萬美元），也是新英體育成立的主要投資方。
現在，新英體育終于可以借用南宋詩人陸游的詩《示兒》來告慰天盛的“英靈”了——“死去元知萬事空，但悲不見九州同。王師北定中原日，家祭無忘告乃翁。”
這真是一個值得寫進商業史的案例，它的精彩程度不亞于足球場上的激烈對抗。
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