上周，香蕉公開賽在崇禮萬龍滑雪場落下帷幕。作為國內首個由世界單板滑雪巡回賽認證的 Slopestyle（坡面障礙）賽事，同時也是亞洲最高等級Slopestyle賽事，再加上項目為冬奧會正式比賽項目，吸引了眾多世界頂級單板滑雪高手參加。
▲香蕉公開賽現場特別設置的“香蕉”障礙
在內容方面，成立于2016年3月的香蕉體育一直在走體育賽事報道與泛娛樂相結合直播形態。
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早在去年，香蕉體育就做了一系列的體育直播產品，內容涵蓋從歐洲杯、奧運會到今年的中國杯、俄羅斯聯合會杯等等賽事。為了準備明年的世界杯，香蕉體育還在近期做了一期關于 《香蕉球系列-西游記》的直播節目，采用戶外直播的方式，拿到了寶馬冠名和阿迪達斯的贊助。 而依靠在歐洲杯期間的《香蕉球·直播法蘭西》和奧運會時的《香蕉球·直播里約》這兩檔節目，香蕉體育實現了約900萬元的營收。
在談到足球之外，選擇了單板滑雪賽事作為另一個主要發力點的原因，按照香蕉體育CEO段暄的說法，就是王思聰董事長曾經多次說過，香蕉體育目前最重要的方向就是：做年輕人喜歡做的事，做年輕人愛看的事。“中國整個冰雪市場在變得越來越大，滑雪的人越來越多。而且，在年輕人當中，單板滑雪更受歡迎，因此我們在這一塊布局。”
2017年，從做一系列直播產品起家的香蕉體育正式進軍單板滑雪賽事。進入全新的冰雪領域，在短短9個月內接連舉辦了三場國際水準的香蕉公開賽，香蕉體育前后準備了僅不到半年的時間。
“包括張家口站這一次，從聯系選手檔期、國際組織批準到雪場溝通，是九月中旬定下來的。”香蕉體育執行副總裁丁明昊告訴懶熊體育，“團隊做了第三次，也輕車熟路了。參賽選手陣容也是這幾次里最好的。”
在距離2018年平昌冬奧會開幕尚有兩個多月的時間里，作為冬奧會的正式比賽項目，本屆比賽仍吸引了眾多世界頂級單板滑雪高手前來參加，WSPL（世界單板滑雪排行榜）Slopestyle項目目前排名前20的滑手中，排名世界第一的Mark McMorris、世界排名第三的Sebastien Toutant等近10位滑手亮相本屆香蕉公開賽。
▲香蕉公開賽中的單板滑雪世界第一Mark McMorris
“你做一個比賽，世界第一能來參加，證明你的比賽還可以。”丁明昊表示，香蕉體育一直希望把香蕉公開賽打造成一個標桿賽事IP，不是像過去傳統的賽事，例如紅牛南山公開賽那樣，隨著一個品牌沉沉浮浮。“作為一個創業公司，剛開始打造賽事IP的過程很痛苦。”
到目前為止，尋找贊助一直是冰雪賽事的一大難題。“實際上，如果比賽做的好，無競品，有很多贊助商會找來。但我們目前還沒有做到足夠好，來匹配一些品牌。”丁明昊介紹說，盡管目前成本控制得不錯，但是還是想花更多的錢，把比賽質量做好。“贊助方面，三場比賽下來能達到千萬級別。目前略虧了一點，暫時還沒有盈利。”
而在轉播方面，本次香蕉公開賽延續了與央視的合作，CCTV5+頻道對賽事進行了獨家直播。至于版權費用，丁明昊表示有一些國外做極限運動的內容公司會購買此次賽事的版權，但并不算多。目前的階段對香蕉公開賽來說，更需要更多高水平的選手和觀眾的到來。
在吸引選手方面，一個豐厚的獎金池是必備的。本次香蕉公開賽的總獎金池高達12萬美元（約合82萬人民幣），是目前國內獎金最高的單板滑雪賽事，其中冠軍將有5萬美元（約合34萬人民幣）獎金，除前八名均有獎勵外，賽事還設有近萬元的單項特別獎項。
“香蕉公開賽最大的投入在獎金方面，這是在世界領先的。總獎金會分出一部分來給中國運動員機會。”丁明昊說，高額的獎金還能在賽事周期培養到單板人才，讓塔基變大，讓更多人往競技層面走。為了實現這個想法，國內或許還需要更多同類型的、小規模的比賽。“我們也在跟不同的地方體育局溝通，看看能不能辦二級賽，就是在專業化運營下，降低獎金和場地難度。”
此外，香蕉公開賽并不收取門票費用。雖然目前賽事本身未實現盈虧平衡，但丁明昊認為，未來香蕉公開賽的商業價值在于做成賽事IP后的賽事運營、內容生產、明星經紀，以及衍生產品方面。
▲冰雪項目的推廣正在進行時
“目前，中國的單板群體核心還是在北京周邊，我希望更多70后、80后來看，來玩兒，這樣他們的下一代就很可能去真正扎根兒于這項運動，因為這個一定要從小練。”丁明昊說。
冰雪項目想要在中國得到發展，不僅需要增加用戶黏性，政策的扶持也是很重要的環節。在冰雪運動的推廣方面 ，公開資料顯示，體育總局在今年開始施行跨界選材，鼓勵其他類型項目的運動員轉型成為冰雪類運動員，使得冰雪這項運動有具備足夠數量的人數參與進來。
政策的支持，不僅給香蕉公開賽這樣的冰雪賽事帶來好處，中國整個冰雪市場在變得越來越大，更給舉辦賽事的雪場帶來重要利好。
今年9月，香蕉體育找到崇禮的萬龍雪場，希望共同打造第三屆香蕉公開賽。萬龍雪場為大賽提供了高標準的場地以及完備的配套設施， 由來自日本的專業團隊RE PARK CREW設計并主持修建 ， 打造出了目前亞洲頂級的單板坡面障礙技巧賽道。
▲香蕉公開賽的賽道
對于萬龍雪場來說，過去萬龍定位在比較高端的市場，高水平的雙板玩家比較多，而單板是近兩年才在這里慢慢興起的玩法。“現在玩單板的游客越來越多，市場也更加年輕化，這是非常好的一件事情。”萬龍度假天堂市場營銷總經理沈聯春在賽后接受采訪時表示。“以后我們會更多的投入在公園、野雪、年輕人的市場運營中。”
從2003年到今年12月15號，萬龍雪場走過了15年。 沈聯春表示，從白手起家開始，也經歷了很漫長的創業期，到現在走到了一個大發展的階段。
得益于整個經濟環境的好轉和國家的政策支持，原本不太受關注的冰雪產業迅速升溫，更多公司、資本、外來力量開始投身其中。 2015年，中國大陸人均GDP突破8000美元，據《中國滑雪產業白皮書》，2015年國內滑雪場數量較此前一年增長23.48%，達到568個。
2017年，除了各項新變化之外，與去年一脈相承的是針對冬季運動項目發布的引導和鼓勵政策。在2022年北京舉辦冬奧會的大背景下，繼續履行申辦報告中“三億人上冰雪”的擴大冰雪人口的承諾就成為未來發展冰雪事業的重中之重。
“在冬奧會申奧成功之后，我們已經連續幾年都有50%的年增長。是遠遠超過其他行業的。 ” 沈聯春說，不止是雪場，整個滑雪產業鏈都有了一個很大的增長。而此次與香蕉體育的合作，雙方都是奔著戰略合作的方向來的。
“香蕉是專業運營比賽的機構，而萬龍是專業運營雪場的，我們在這方面進行互補。對于我們雪場來說，（和香蕉體育的合作）可以展示這個雪場的軟硬件條件，對于客群的共同吸引，共同營造更好的滑雪氛圍，能讓更多的人通過比賽來了解和喜歡我們的雪場。”
▲走過15年的萬龍雪場
2017年6月，香蕉體育宣布獲得3000萬人民幣A輪融資，本輪投資由北極光創投領投，君得資本跟投。段暄表示，本輪融資將用于內容制作以及冰雪賽事。
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“大多數體育公司都處在探索的過程中。大家主要還是尋求戰略上的布局，今年對我們來說也是如此，投資人也沒有在利潤方面提出要求。最重要的是，擴充人員，在我們發力的領域夯實行業地位，打好地基。收入和利潤是明后年開始再去重點考慮的。”段暄說。
據丁明昊介紹，2018年，他們會做更多以體育為主的戶外內容。“最終直播節目將是一個重點，而賽事是獨立的，用我們直播的經驗加一些傳播手段而已。直播目前已經做得很好了，但明年要擴大，復制到其他的領域。”
2017冬博會上，香蕉體育主辦了《冰雪產業的泛娛樂時代》的分論壇。未來，香蕉體育還會考慮往街舞和極限等方向發展。布局的邏輯是，這些細分運動項目用戶普遍年輕化，與時尚、娛樂緊密結合，符合香蕉體育的定位和調性。
“香蕉體育希望做更多年輕人真正喜歡看和有影響力的賽事，而不是隨隨便便代理別人家的賽事。”曾經是著名體育節目主持人的段暄說道，“像‘天下足球’那樣，我和我當時的團隊做了一些能夠讓大家覺得有情懷的事情，我認為思聰也是希望香蕉體育能做這樣的事。”
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