“品牌國際化”，這個聽上去很拉風的口號，成為很多中國品牌新的信仰，但誰會是這個信仰最大的受益者呢？

不止一位業界人士，在匹克失去NBA中國官方市場合作伙伴后發出了嘆息聲，這家最想國際化的品牌在失去NBA這個資源后，一度讓他們有些失落。

但是，失落的絕不僅僅是匹克一家，中國品牌們在這個寒冬都遇到了或多或少的麻煩，李寧在12月17日宣布籌集15億——17億港元的資金后，股價降到了10年來最低——曾經股價高達32港元，現在則跌到了3港元左右。安踏則因為前泉州國稅局局長蔡俊偉事件，也遭遇一個小挫折。

可以想見，在明年2月份財報出來后，中國品牌會有一個更詳細的呈現——或許會有這樣那樣的不如意。

不過，在不如意的寒冬，中國品牌也迎來了一個好運氣。

12月17日晚，李克強總理在訪問塞爾維亞時收到了一件特別的禮物——塞爾維亞國家籃球隊的1號球衣。在武契奇總理贈送的這件白色球衣上，特別寫上了李克強的中英文名字。

“我以后可以穿上這件球衣去鍛煉了，”李克強總理說。

新聞事實之外，最搶眼的無疑就是這件球衣上的品牌logo匹克。作為國際化戰略的重要部分，匹克這些年來十分注重跟國際籃聯（FIBA）的合作，不僅互為戰略合作伙伴，匹克同時成為了很多國家隊的贊助商，塞爾維亞便是其中的一支。這支歐洲籃壇的老牌勁旅，一直是當地人民的驕傲，地位相當于中國乒乓球隊之于中國人民。

在新華網的官方通稿中，如此介紹這件匹克球衣：“這件專業籃球運動員球衣在剪裁、透氣、吸濕排汗方面設計獨到。總理穿上它去鍛煉，肯定會非常舒適。”

而這，只是匹克國際化戰略取得成功的一個縮影。前不久，美國球鞋評測網站Weartesters發布“2014年度十大最佳性能球鞋”榜單，匹克設計研發的帕克一代排名第九，是唯一一家上榜的中國籃球鞋品牌，引發國人關注，新浪微博上由此帶出的#為中國制造點贊#話題，進入當天的微博十大熱門話題之列，該話題的閱讀量到目前已接近1億次。

在此之前的2013年，另一家美國球鞋網站Counterkicks，將匹克的閃電TP9戰靴列為“年度十佳球鞋”的第八位，同時該鞋被評為最令人驚喜的籃球鞋第一名。

眾所周知，過去很長一段時間，中國制造在國際上都抬不起頭，尤其是國產體育品牌的產品，它往往都是山寨品、劣質品的代名詞。懶熊體育認為，中國體育品牌是時候拿出一款像樣的產品來打破這個固有印象了。

從2006年簽下NBA球星肖恩·巴蒂爾開始，匹克的國際化以NBA和籃球為突破口突圍，最多時旗下曾同時擁有近20位NBA球員代言人。2009年9月，匹克在香港掛牌上市，從一個家族企業向公眾企業轉型，國際化目標越來越清晰。2012年，匹克針對國際化發布“三百戰略”，即匹克商標在100個國家完成注冊，將產品推廣到100個國家和地區，力爭國際銷售收入在10年內達到100億元人民幣。

財報也同時佐證了這一點。匹克2014年上半年財報顯示，其品牌在國際市場的收入比去年上半年增加68%，總值達2.9億元，占公司總營收的22.6%。按照經濟學界的定義，匹克實際上已經成為一家真正意義上的全球化企業。

而據懶熊體育了解，匹克到目前已將產品出口至全球80多個國家和地區，在海外拓展了40多個經銷商，經銷網點已經超過200個。

“匹克國際化的步伐還會不斷加速。未來，匹克將打造‘明星球員+明星賽事+明星產品’的‘星戰略’營銷模式。借助國際化的頂級運動資源，進行全球范圍的立體營銷，以此加快國際化的步伐，希望能早日實現匹克的‘三百’戰略目標，成為受全球尊敬的國際品牌。”匹克董事長許景南說。

但是，匹克也必須在運氣之后保持冷靜，面對越來越集中籃球這個領域的市場，匹克必須得想辦法開拓更多的戰場，畢竟一個品牌想獲得成功，擁有大量的用戶基礎是一個保證。

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