3 月 27 日，阿迪達斯位于上海徐家匯國貿(mào)中心ITC二期的亞太區(qū)及大中華區(qū)新總部揭幕，貝克漢姆、阿迪達斯大中華區(qū)及全球高管出現(xiàn)在了開幕式上。

這座命名為Homecourt的新總部共設(shè)21個樓層，可用辦公面積超過三萬平方米，可容納 1500 多名員工，是阿迪達斯在中國首次以一整棟獨立大樓作為公司總部，也是除了德國總部、北美總部之外阿迪達斯第二個區(qū)域性總部。

“亞太已經(jīng)是我們最大、增長最快、盈利最高的市場”，阿迪達斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示。2018 年 3 月，阿迪達斯宣布將大中華區(qū)、日本、韓國、東南亞和太平洋地區(qū)整合為亞太區(qū)統(tǒng)一市場。市場合并首先是為了更好實現(xiàn)區(qū)域間的人才交流，也是為了統(tǒng)一服務(wù)和市場傳播標準，更好服務(wù)越來越多前往境外消費的中國旅游者。

根據(jù)最新的 2018 年財報，2018 財年他們在亞太區(qū)獲得了 15%的增長，其中大中華區(qū)增長了 23% ，“大中華區(qū)的電商業(yè)務(wù)增長了50%以上”，高嘉禮告訴懶熊體育。

就在上個月，阿迪達斯宣布ULTRA BOOST系列最新產(chǎn)品UB19在天貓進行全球首發(fā)，這也標志著阿迪達斯和天貓2019年全面合作正式達成。阿里將助力阿迪達斯進行新零售數(shù)字化升級，優(yōu)先開展全渠道、智慧門店及門店數(shù)字化場景合作。阿里還將針對阿迪達斯進行大數(shù)據(jù)賦能，通過數(shù)據(jù)銀行，新品創(chuàng)新中心等項目進行多方位合作。

高嘉禮明確表示之后也會與騰訊和阿里巴巴進行更多合作。阿迪達斯2018年還設(shè)立了一個數(shù)字中心，用來研發(fā)實體零售和電商結(jié)合的相關(guān)技術(shù)，更好構(gòu)建數(shù)字生態(tài)體系。在他的描繪中，未來理想的情況是消費者進入店中，阿迪達斯就可以通過臉部識別知道他是誰、他的網(wǎng)站購買歷史和個人偏好等，銷售人員可以針對性提供導(dǎo)購服務(wù)。

目前，阿迪達斯在大中華區(qū)擁有將近1.2萬家店，2019年的計劃是再開一千家店，被問及如何看待安踏等國內(nèi)品牌愈發(fā)強勢是否會給阿迪達斯帶來威脅時，阿迪達斯全球 CEO Kasper Rorsted表示從全球角度來說，安踏的并購案并沒有根本改變市場格局，而具體到中國市場，這里整合程度還不夠高，阿迪達斯依然有很大機遇。

最后，在被問及2019年的新品發(fā)布計劃時，Kasper Rorsted 沒有提及新球鞋科技，而是繼續(xù)強調(diào)3D 打印和Parley 技術(shù)，表示這兩者都將在2019年繼續(xù)擴大產(chǎn)能，前者將從 10 萬雙擴大到 100 萬雙，后者則是從 500 萬雙到 1100 萬雙。

延展閱讀：

2018年營收增速同比減半，阿迪達斯為何把新增長點押寶電商？

阿迪達斯贊助2019上海半程馬拉松，為跑者提供賽前輔導(dǎo)