繼球鞋、短褲、瑜伽系列之后，體育裝備品牌正將健身數據放進“你必須擁有的業務”一欄。和耐克早早運營自己的跑步和體育App不同的是，另外一些行業巨頭在最近一年內頻頻出手購買優質的健身數據追蹤App，不出意外的話，這一趨勢還將延續下去。
最近的一個案例是2016年2月中旬，日本運動裝備亞瑟士（Asics）斥資8500萬美元收購跑步App公司RunKeeper，RunKeeper成立于2008年，目前已是全球最成功的跑步數據App之一。在收購發生之前，RunKeeper是安卓智能手表市場中唯一獨立支持GPS追蹤的App。在品牌被亞瑟士收購后，RunKeeper創始人杰森·雅各布公開表示：“健身品牌的未來不再只是生產硬件，產品需要加深用戶體驗感。體育裝備品牌意識到App可以幫助他們與消費者建立更親密的關系。”
運動裝備收購健身App的風潮始于2013年，安德瑪（Under Armour）是第一家收購健身App的巨頭，在2013年花費1.5億美元收購了MapMyFitness，并在2015年分別以8500萬美元和4.75億美元的巨資拿下了Endomondo和MyFitnessPal。阿迪達斯也在2015年出手，以2.39億美元收購注冊用戶達7000萬人次的健身數據公司Runtastic。三家巨頭已經為搶占健身數據行業先手的戰役投入超過10億美元。
▲被收購的健身App市值總和已超10億美元。
倫敦情報分析公司Tractica的研究室主任阿迪蒂亞·考爾說：“健身App已經變成主流，運動裝備品牌需要具備一定的科技基因，不然會在行業競爭中落后。”據Tractica預計，可穿戴市場的產品，例如健身手表這一個品類，在2020年就將達到63億美元的市場。
巨頭們之間的戰役，對消費者來說是件好事，這意味著我們能體驗到更多跨界的市場合作，用戶的個人數據被運動裝備巨頭記錄后，可向用戶直接推送最需要的產品，增加品牌推廣的效率和精準度。
行業研究公司Strategy Analytics的分析師亞當·梭沃爾特說：“好像是一夜之間，健身科技的變現方式從用戶訂閱演變成了引導用戶每6個月就買一雙新鞋。”
考爾分析說：“耐克是這股趨勢的始作俑者，安德瑪以驚人的速度成長為一家科技公司緊隨其后，然后才是阿迪達斯跟進。“
美國巨頭耐克從2006年就開始涉足科技領域，從最早在iPods推出Nike+的產品，到2012年上線Fuelband和Nike+安卓版，目前Nike+已經在各大平臺累計2800萬全球用戶。
緊緊跟隨耐克的腳步，阿迪達斯也在打造自己的健身數據追蹤系統--miCoach，加上通過收購發展成型的App，阿迪希望可以在很短的時間內趕上對手。梭沃爾特說：“RunKeeper、MayMyRun、Edumondo這些品牌有大量的活躍用戶對運動裝備品牌很有價值，因為最直接快速累積用戶的方式就是收購健身（App)。”
▲Nike目前是占據這場戰役的頭把交椅。
安德瑪CEO普朗克坦言：“購買健身App的邏輯很清晰：用戶活躍度越高，購買運動裝備的概率就越大。”安德瑪收購的3家健身App的活躍用戶總量超過1億，安德瑪收集到的大量精準度極高的客戶信息可以服務于品牌的可穿戴設備產品。2016年，安德瑪與HTC建立了新的平臺，名為UA HealthBox。平臺包括UA Band健身追蹤器、心跳測試儀、智能秤及科技跑鞋一系列設備。根據梭沃爾特的統計，安德瑪2015年通過各健身平臺凈收5300萬美元，比2014年上漲177%，但想要收回為收購健身App投入的7億美元，還需要13年的時間。因此，HealthBox的觸角很有可能延伸到其他與健身和健康密切相關的行業，通過更多業務加速擴展安德瑪在健身領域的規模。
就目前來看，運動裝備巨頭收購健身App的風潮還沒有過去。科技公司Endpoint的分析師羅杰·凱說："市面上還有許多App不具備品牌忠誠度，例如Fitness Buddy、Lose It!、Couch to 5K等等。我們肯定將看到很多類似的動作。”
懶熊體育記者 周豐寸
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