《天下無賊》里黎叔說，21世紀最貴的是什么？人才！到最近這些年，尤其從今年下半年，95后開始批量進入職場，除了人才，最貴的還有科技感和價值觀，這點在體育產品領域愈發明顯。

“太震撼了！”

剛過去的這個周末，在洛杉磯著名的索尼片場，耐克和NBA聯手發布了新賽季的球衣，當代表著30個球隊的30個NBA球星穿著新款帽衫一起登場，在臺上脫掉帽衫展示出30隊球衣的那一瞬間，我身邊的央視北美站記者傅小騰老師忍不住感嘆。

為了這場發布會，央視新聞在微博平臺罕見做了一場新媒體直播，我有幸作為解說嘉賓參與了跨界互動，直播吸引了近20萬人觀看。

震撼的不止傅老師，作為一個有多年駐美報道經驗的記者，親歷過無數次重要的NBA發布會，我也真切被那個場面震撼到了，我知道一次性集齊這么多招牌球星的難度有多大，夢之隊一般12個，全明星也就24個，耐克這一次組織了30個，還是在球星相對分散各有安排的休賽期，難度可想而知。

除了球星，此次發布會的規格也足夠高，全球300多家媒體到場，耐克幾乎全部高管出席，活動的片場曾拍出過無數好萊塢大片。這是耐克取代阿迪達斯成為NBA裝備贊助商的第一年，8年10億美元大單的第一炮，自然需要打得響亮。

重要的是，這次發布的球衣對得起這個場面，全新的外觀設計無需多言，其背后的兩大理念讓我印象深刻。

一個是科技感。在所有市售的球衣中，球衣下擺標尺碼的地方，將有一塊圓形的NFC技術芯片，搭配全新推出的Nike Connect應用，球迷只需要拿手機Tap（輕觸）一下，就和該球衣所代表的球星和球隊產生了連接，后兩者賽前的花絮動態（穿著搭配、音樂選擇等）、賽中的精彩集錦和賽后的言論等內容，會在第一時間通過App推送到用戶手中，此外相關的產品也可以在此完成購買。

這款高度個性化和定制化的應用，涵蓋了比賽相關、潮流文化、游戲互動、產品購買等NBA球迷最看重的內容，十分符合年輕人的胃口。

第二個就是價值觀。耐克為NBA設計生產的這批球衣，均采用環保回收材料，一件球衣相當于回收了20個塑料瓶。這種新材料，重量比原來的輕20%，吸汗效果要強30%，兩個數據反應到結果上，就是穿著更舒適。

在懶熊體育前不久對95后做的抽樣調查中，有一點特別強烈，他們對體育產品的科技感十分重視，同時重視品牌對產品賦予的文化內涵。好的科技感，再加上提倡環保的價值觀，讓NBA的新球衣無疑增加了更多的吸引力，可以說，這是一款真正為年輕人打造的互聯網球衣。

隨著移動互聯網的高速發展，年輕人獲取信息和消費內容的平臺在不斷擴大，對包括NBA和耐克在內的大機構和大公司來說，如何通過自己的產品和服務吸引更多年輕人關注，已成為品牌發展和升級的重中之重。進入到2017年，人才很重要——沒有球星，聯盟和品牌都沒有傳播載體，但對科技感和價值觀的探索和追求，已成為品牌們的新課題，這是年輕一代消費者最看重的品牌要素，耐克和NBA借助新球衣發布打了一張好牌。

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